熬过漫长的季节，中国手机将迎来决定命运的三大战役

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11月前

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◎作者 | 衣戈
◎来源 | 围观InPoint(ID：zgtrendPlus)已获授权

刚刚过去的2023年，对于中国手机厂商来说，是咬着牙熬过来的。

截止到2023年第三季度，国产手机销量同比已经连续下滑了10个季度。

在这漫长的寒冬中，国产手机的玩家们想尽一切办法突围，从卷价格到卷影像，从卷折叠屏到卷大模型，为冲击高端屡败屡战，为保住基本盘挥刀降价。

从结果来看，高端战不如人意，在华为归去来之间，其他玩家并没有带来太多惊喜。最丰厚的利润依然被苹果牢牢握在手中。

但硬币的另一面，是中国手机的集体上冲拉高了行业的平均水准，给消费者带来了更具性价比的手机，谁也没有一将功成万骨枯，但谁也没有被挤下牌桌。

这种僵持，即将迎来打破的新机。

首先是行业触底反弹。根据IDC预测，全球及中国的智能手机市场都在去年四季度迎来拐点，并将在2024年继续复苏。

然后是AI带来“iPhone时刻”。如同当年iPhone 4的横空问世，带领手机走向智能时代，这一回AI加持将迎来智能手机2.0时代，再次带来换机需求的大爆发和排名座次的重新洗牌。

内卷尚未结束，而潮水的方向即将改变，国产手机2024年的征途至少面临三大战役。

第一场战役是把AI大模型塞进手机，这是今年手机行业最大的故事，也有可能成为某些手机品牌最大的事故。

去年12月，谷歌推出了自己的AI手机Pixel 8 Pro，拉开了全球AI手机竞争的序幕。

三星手机宣称将在1月18日推出自己的AI手机，而苹果将在今年6月在iOS 18系统中植入生成式AI工具。

国产手机同样不甘落后。1月8日，OPPO打响了国产AI手机的第一枪，最新发布的Find X7系列手机，成为行业首款端侧应用70亿参数AI大模型的手机。

在通话结束后，通过“AI大模型语音摘要”功能，可以全智能、然后全自动，生成重点清晰的总结与待办事项。

拍照过程中，可以通过“AIGC消除功能”，不但能够轻松消除不想要的人或物体，还能在消除后创建像素精准补全原图，把影像技术的比拼拉到新的竞争维度。

两天后，1月10日，荣耀发布MagicOS 8.0（中文名魔法OS 8.0）操作系统以及自研的70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”，首次实现意图识别人机交互，可智能识别用户意图，进行快速推理决策，主动提供个人化服务。

以主打功能之一“任意门”为例，平时要去某个陌生的地方，需要将对方发过来的地址信息复制下来，再打开导航软件粘贴进去，而荣耀“任意门”功能只需要按住地址信息，向屏幕边缘一拖，就能自动识别进入导航软件，不需要再来回切换各种APP。

根据荣耀的公测计划，将覆盖Magic系列、荣耀数字系列、X50系列、X40 GT，荣耀平板9、MagicPad 13、V8pro等42款手机和平板。

此外，华为、小米、vivo都已经向外界释放出各自大模型的相关信息，并表示新一代旗舰手机会率先接入大模型。

毫无疑问，旗舰手机搭载AI大模型，将成为2024年的标配，谁缺席谁就出局，至少要从高端手机的牌桌上被挤下去。

相比以往卷拍照、卷信号、卷屏幕等老生常谈的领域，AI大模型对于手机厂商来说是全新竞争的领域，但同时也是一个巨大的机会。

对于换机周期已经长达51周的消费者而言，AI手机将成为激发换机欲望的关键。

换言之，对于国产手机来说，2024年冲高端销量的最大希望，可能就赌在AI手机身上。

如果说AI手机的成败还未可知，那么在折叠屏手机的战场上，国产手机已经找到了突破口。

在整体销量连续10个季度同比下滑之际，折叠屏手机在中国市场杀疯了，逆大势实现连续12个季度同比正增长，全年三季度国内销量同比增长175%，卖出近200万部，成为低迷行情中的一抹亮色。

从全球范围来看，三星仍然是折叠屏手机领域的绝对霸主，但值得注意的信号是，三星的市占率已经连续下跌，最主要的原因就是来自中国折叠屏手机的冲击。

在东南亚，OPPO创新折叠屏设计，选择了与直屏机类似的竖屏交互逻辑，加上选择水滴形铰链可以做到几乎无折痕，一经发布就受到欢迎。

对此，三星很快对旗下竖折款折叠屏手机进行了针对性调价动作，一定程度显示出对新对手的“忌惮”。

接下来，OPPO在东南亚市场上市了首款横折产品Find N3。据OPPO首席产品官刘作虎介绍，“（横折产品）迭代了三代以后，在海外竞争力非常强，相信大折产品在海外也会极大撼动友商的地位。”

在欧洲，荣耀Magic V2进入市场后，在折叠屏市场的市占率快速提升，去年前三季销量同比增长超 300%。

在香港，荣耀Magic Vs6上市当月就占据了59%的折叠屏市场份额，把三星超70%的市占率压到了30%。

2024年，折叠屏依然是国产手机的战略核心。

据证券日报报道，今年主流国产手机厂商调高了出货量目标，华为、小米等厂商已经向供应链追加了一定数量的订单，更多集中在折叠屏等中高端手机领域。

而据IDC预计，折叠屏手机将是手机市场未来几年复苏的重要助推力。2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%，2027年复合增长率将达到37.5%。

不难预测，折叠屏AI手机，将是今年国产高端旗舰手机的必争之地。

第三场战役在海外。

经历多年负增长，国内手机市场早已是存量市场，虽然全球市场整体也是下滑，但依然存在不少“洼地”。

最典型的莫过于非洲机皇——传音。

去年第二季度，在全球手机出货量方面，传音首次成为全球第五大手机巨头，并且以22%的年增长率成为排名中唯一正向增长的厂商。

复制在非洲的打法，传音继续进军中东、拉美等地区。去年三季度，传音在中东市场排名第三，增长35%；在拉丁美洲和东南亚的市场排名都来到了第四，增长率分别为56%和31%。

而在东南亚，OPPO已经展示出超越三星的姿态。

据IDC数据显示，2023年第三季度，OPPO以18.3%的市场份额超越三星，登顶东南亚市场榜首。此前，OPPO已经在柬埔寨、印尼等国家市场力压三星。

在开年OPPO Find X7系列手机发布会上，刘作虎表示，OPPO当前的海外市场销售占比已超60%，在20个国家和地区的市场份额排名前三。

即使在欧洲，中国手机厂商也再次撕开了一道口子。

去年前三季度，荣耀在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的增长，荣耀也成为英国第一的中国手机品牌，从小透明进入主流手机品牌。

荣耀CEO赵明直言，“在海外市场，未来5年荣耀都看不到发展的天花板。”从中国的荣耀到世界的荣耀，其信心溢于言表。

从内卷到外卷，2024年手机厂商将投入更大的力量去开拓海外市场。

尤其是在拥有庞大人口、经济增速较快的新兴市场，目前仍处于“功能机向智能机切换”的趋势中，将成为国产手机厂商们远征的新大陆。

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参考资料：

智谷趋势：中国科技崛起的双璧：中华有为，世界荣耀

21世纪经济报道：出海东南亚十年国产手机“上台阶”

雷科技：手机行业狂卷2023：华米OV荣杀疯了，一魅i真传赢麻了！

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来源：智谷趋势

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