Bendi新闻
>
熬过漫长的季节,中国手机将迎来决定命运的三大战役

熬过漫长的季节,中国手机将迎来决定命运的三大战役

10月前
(2024开年,大变紧随而来——新公司法怎么解读?2024年房价走势将如何?接下来一年普通人的财富策略如何制定?点击橙色按钮预约智谷趋势创始人严九元的直播,开年认真聊聊。)
◎作者 | 衣戈
◎来源 | 围观InPoint(ID:zgtrendPlus)已获授权
          
刚刚过去的2023年,对于中国手机厂商来说,是咬着牙熬过来的。
          
截止到2023年第三季度,国产手机销量同比已经连续下滑了10个季度。
          
在这漫长的寒冬中,国产手机的玩家们想尽一切办法突围,从卷价格到卷影像,从卷折叠屏到卷大模型,为冲击高端屡败屡战,为保住基本盘挥刀降价。
          
从结果来看,高端战不如人意,在华为归去来之间,其他玩家并没有带来太多惊喜。最丰厚的利润依然被苹果牢牢握在手中。
          
但硬币的另一面,是中国手机的集体上冲拉高了行业的平均水准,给消费者带来了更具性价比的手机,谁也没有一将功成万骨枯,但谁也没有被挤下牌桌。
          
这种僵持,即将迎来打破的新机。
          
首先是行业触底反弹。根据IDC预测,全球及中国的智能手机市场都在去年四季度迎来拐点,并将在2024年继续复苏。
          
然后是AI带来“iPhone时刻”。如同当年iPhone 4的横空问世,带领手机走向智能时代,这一回AI加持将迎来智能手机2.0时代,再次带来换机需求的大爆发和排名座次的重新洗牌。
          
内卷尚未结束,而潮水的方向即将改变,国产手机2024年的征途至少面临三大战役。
          
          
第一场战役是把AI大模型塞进手机,这是今年手机行业最大的故事,也有可能成为某些手机品牌最大的事故。
          
去年12月,谷歌推出了自己的AI手机Pixel 8 Pro,拉开了全球AI手机竞争的序幕。
          
三星手机宣称将在1月18日推出自己的AI手机,而苹果将在今年6月在iOS 18系统中植入生成式AI工具。
          
国产手机同样不甘落后。1月8日,OPPO打响了国产AI手机的第一枪,最新发布的Find X7系列手机,成为行业首款端侧应用70亿参数AI大模型的手机。   
          
在通话结束后,通过“AI大模型语音摘要”功能,可以全智能、然后全自动,生成重点清晰的总结与待办事项。
          
拍照过程中,可以通过“AIGC消除功能”,不但能够轻松消除不想要的人或物体,还能在消除后创建像素精准补全原图,把影像技术的比拼拉到新的竞争维度。
          
两天后,1月10日,荣耀发布MagicOS 8.0(中文名魔法OS 8.0)操作系统以及自研的70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”,首次实现意图识别人机交互,可智能识别用户意图,进行快速推理决策,主动提供个人化服务。
          
以主打功能之一“任意门”为例,平时要去某个陌生的地方,需要将对方发过来的地址信息复制下来,再打开导航软件粘贴进去,而荣耀“任意门”功能只需要按住地址信息,向屏幕边缘一拖,就能自动识别进入导航软件,不需要再来回切换各种APP。
          
根据荣耀的公测计划,将覆盖Magic系列、荣耀数字系列、X50系列、X40 GT,荣耀平板9、MagicPad 13、V8pro等42款手机和平板。
          
此外,华为、小米、vivo都已经向外界释放出各自大模型的相关信息,并表示新一代旗舰手机会率先接入大模型。
          
毫无疑问,旗舰手机搭载AI大模型,将成为2024年的标配,谁缺席谁就出局,至少要从高端手机的牌桌上被挤下去。
          
相比以往卷拍照、卷信号、卷屏幕等老生常谈的领域,AI大模型对于手机厂商来说是全新竞争的领域,但同时也是一个巨大的机会。
          
对于换机周期已经长达51周的消费者而言,AI手机将成为激发换机欲望的关键。
          
换言之,对于国产手机来说,2024年冲高端销量的最大希望,可能就赌在AI手机身上。
          
          
如果说AI手机的成败还未可知,那么在折叠屏手机的战场上,国产手机已经找到了突破口。
          
在整体销量连续10个季度同比下滑之际,折叠屏手机在中国市场杀疯了,逆大势实现连续12个季度同比正增长,全年三季度国内销量同比增长175%,卖出近200万部,成为低迷行情中的一抹亮色。
          
从全球范围来看,三星仍然是折叠屏手机领域的绝对霸主,但值得注意的信号是,三星的市占率已经连续下跌,最主要的原因就是来自中国折叠屏手机的冲击。   
          
在东南亚,OPPO创新折叠屏设计,选择了与直屏机类似的竖屏交互逻辑,加上选择水滴形铰链可以做到几乎无折痕,一经发布就受到欢迎。
          
对此,三星很快对旗下竖折款折叠屏手机进行了针对性调价动作,一定程度显示出对新对手的“忌惮”。
          
接下来,OPPO在东南亚市场上市了首款横折产品Find N3。据OPPO首席产品官刘作虎介绍,“(横折产品)迭代了三代以后,在海外竞争力非常强,相信大折产品在海外也会极大撼动友商的地位。”
          
在欧洲,荣耀Magic V2进入市场后,在折叠屏市场的市占率快速提升,去年前三季销量同比增长超 300%。
          
在香港,荣耀Magic Vs6上市当月就占据了59%的折叠屏市场份额,把三星超70%的市占率压到了30%。
          
2024年,折叠屏依然是国产手机的战略核心。
          
据证券日报报道,今年主流国产手机厂商调高了出货量目标,华为、小米等厂商已经向供应链追加了一定数量的订单,更多集中在折叠屏等中高端手机领域。
          
而据IDC预计,折叠屏手机将是手机市场未来几年复苏的重要助推力。2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台,同比增长53.2%,2027年复合增长率将达到37.5%。
          
不难预测,折叠屏AI手机,将是今年国产高端旗舰手机的必争之地。
          
          
第三场战役在海外。
          
经历多年负增长,国内手机市场早已是存量市场,虽然全球市场整体也是下滑,但依然存在不少“洼地”。
          
最典型的莫过于非洲机皇——传音。
          
去年第二季度,在全球手机出货量方面,传音首次成为全球第五大手机巨头,并且以22%的年增长率成为排名中唯一正向增长的厂商。
          
复制在非洲的打法,传音继续进军中东、拉美等地区。去年三季度,传音在中东市场排名第三,增长35%;在拉丁美洲和东南亚的市场排名都来到了第四,增长率分别为56%和31%。   
          
而在东南亚,OPPO已经展示出超越三星的姿态。
          
据IDC数据显示,2023年第三季度,OPPO以18.3%的市场份额超越三星,登顶东南亚市场榜首。此前,OPPO已经在柬埔寨、印尼等国家市场力压三星。
          
在开年OPPO Find X7系列手机发布会上,刘作虎表示,OPPO当前的海外市场销售占比已超60%,在20个国家和地区的市场份额排名前三。
          
即使在欧洲,中国手机厂商也再次撕开了一道口子。
          
去年前三季度,荣耀在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的增长,荣耀也成为英国第一的中国手机品牌,从小透明进入主流手机品牌。
          
荣耀CEO赵明直言,“在海外市场,未来5年荣耀都看不到发展的天花板。”从中国的荣耀到世界的荣耀,其信心溢于言表。
          
从内卷到外卷,2024年手机厂商将投入更大的力量去开拓海外市场。
          
尤其是在拥有庞大人口、经济增速较快的新兴市场,目前仍处于“功能机向智能机切换”的趋势中,将成为国产手机厂商们远征的新大陆。
          


当大分化时代来临,舆论撕裂,信息泛滥。你缺的不是信息,而是专业的判断和分析能力。

获取一个观点容易,但自己掌握一套方法论不易。我们研判团队费心整理了两份报告,总结了跟踪各类重要会议的方法,以及关注的侧重点。

加我免费领取这两份报告。

参考资料:
智谷趋势:中国科技崛起的双璧:中华有为,世界荣耀
21世纪经济报道:出海东南亚十年 国产手机“上台阶”
雷科技:手机行业狂卷2023:华米OV荣杀疯了,一魅i真传赢麻了!

微信扫码关注该文公众号作者

来源:智谷趋势

相关新闻

库尔斯克战役:乌克兰伟大卫国战争中,最具有决定性意义的战役库尔斯克战役:乌克兰伟大卫国战争中,最具有决定性意义的战役!【炜炜道来】​聊聊我的转型战役和我眼中的左右侧交易利弊库尔斯克战役的必然性研究:炮火声中的深度思考从俄军发起哈尔科夫战役的三个目的,到乌克兰该如何结束这场战争刚刚,这场最关键的战役,我们已经赢了!思维导图 | 彭凯平:如何熬过艰难的2024?彭凯平:如何熬过艰难的 2024?彭凯平:如何熬过艰难的2024?铠侠宣布结束减产,NAND的苦日子终于熬过了?爱出汗的人,到底要穿什么才能熬过难捱的夏天?真正成大器的人,都熬过了这四种苦这些战役,改变了历史的进程震惊!这场在南极最关键的“海上粮仓”战役,我们竟然赢了!熬过今天!湾区的这波超高温热浪就告一段落了罗翔推荐,熬过低谷期必看的五本好书,每一本都在治愈你熬过人生低谷,你需要有的4盏灯豆瓣9.5!这部国产神剧的30句经典台词,帮无数人熬过低谷上线不到一年即将关服:最良心工作室、也没能熬过中国3A独木桥!今日聚焦:三大战役,终结之战!点燃内心深处红色烈焰!孙绍骋:内蒙古全力打好“三北”工程攻坚战三大标志性战役 加快构筑祖国北疆万里绿色长城熬过中考回头看:一定要不择手段去搞英语做好小事,熬过难事,静成大事(深度好文)美团、抖音一场不能输的战役
logo
联系我们隐私协议©2024 bendi.news
Bendi新闻
Bendi.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Bendi.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。