涉虚假宣传，任泽平“亲测有效”的防脱育发产品所属公司被罚

澎湃新闻记者 吕新文 实习生 高露萌

北京市市场监督管理局日前通报一起虚假宣传案：因突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和备案产品的实际功效不符，北京福纳康生物技术有限公司（以下简称“北京福纳康”）被要求改正违法行为，并处罚款80000元。

国产普通化妆品备案信息平台显示，北京福纳康备案有三款仁生泽发的妆字号产品，而仁生泽发是网红经济学家任泽平的创业项目。

公开资料显示，北京福纳康是苏州仁生泽发生物科技有限公司的股东，前者持有后者3%的股份。据界面新闻报道，早在2023年上半年，任泽平就多次为仁生泽发项目造势，称自己亲身使用了相关产品，头发长势喜人。

2023年5月31日，任泽平在其微信公众号“泽平宏观”推送了一篇名为《仁生泽发，专注头皮健康管理，从修复毛囊开始，帮助一千万人解决头皮困扰》的文章，并晒出了自己使用该产品的前后对比照。同日，“仁生泽发”系列产品“仁生泽发头皮调理套盒”在淘宝上线，其中即包括前述备案产品。

产品上线同日，任泽平在微博发文称，仁生泽发品牌解决头发问题的技术源自中国科学院化学研究所纳米实验室王春儒研究员团队所开发的富勒烯技术。而王春儒即是本次被处罚的北京福纳康的创始人。

北京市监局通报的违法事实显示，2023年5月开始，北京福纳康在其经营场所通过展示标题为“牵手中科院领航富勒烯”的宣传册，突出宣传富勒烯具有抗衰美白、防脱育发、美白祛斑、白发转黑等功效，宣称将富勒烯成分添加到化妆品中，也能发挥该功效。公司共计印制上述宣传册500本，实际发放100本。

其中，北京福纳康备案有洗发护发类产品，备案的功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，但其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。另外，公司也未对其备案产品相关功效进行验证。

北京市监局据此认定北京福纳康上述行为属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为。

与此同时，根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，国家药品监督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。

基于此，北京市市监局责令北京福纳康改正上述违法行为，并对其罚款8万元。