什么时候喊麦也有编制了？

10月前



这是“顽石”的第 424 篇文章

春节假期将至，“尔滨热度”依旧不减，“尔滨效应”持续发酵；

如果说这个冬天哈尔滨出圈赢麻了，那么其他各省沉寂已久的文旅就是卷疯了。

一场主题曲是喊麦歌曲《我姓X》的互联网大戏，演到了各省文旅头上。

前有“我姓东，大山东”的倒装土，后有“我姓川，吃玩川”的谐音土；

在这场《我姓X》的喊麦浪潮中，每个人的家乡都插翅难飞土出了新高度。

“不是宣传宣不起，而是喊麦更有性价比”的口号更是喊的网友摸不着头脑；

曾经被冠以俗文化的喊麦，怎么突然间就有编制了？

2024年了，才发现这个世界原来不是草台班子，也不是快递驿站；

而是一个巨大的土味视频。

前段时间，好客山东献宝一般放出一条《都是东，同根生》的宣传视频；

率先在“碰瓷东北”这盘棋上落下了第一子：

“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴。”

“东，来山东，好客山东把你宠。”

别说，你还真别说，旋律歌词属实魔性又洗脑，只要听过一次就忘不了。

在我心中，这首歌的地位甚至可以和“挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔”、“黄土地，黑土地，种地就用史丹利”并驾齐驱。

图源网络

洗脑归洗脑，但要说真的起到了什么宣传作用吗？

一整个视频看下来，不难发现歌曲的文案和画面相当不匹配；

山东的山、海、岛屿、文化建筑，全被几声不合时宜的喊麦压制住了。

山东的风土人情、风貌特产一个都没记住，回荡在脑海里的只有一句：

“东，大山东。”

纵观全国各大省份，山东不知为何常年无法剥离“土”这个刻板印象。

想起连莫言都曾经说过：“土是我走向世界的原因。”

土并不意味着山东人民不能产出或欣赏更优秀的文艺作品。

然而山东文旅却与我印象中“土里土气”的山东电视台有一脉相传之模样；

山东的确很土，但山东的土是故土，是乡情，是务实。

这首《都是东》却恰恰忽视了山东最值得宣传的品质，反而放大了贬义的“土”。

喊麦入编制，外地人看个乐子，也许个中辛酸只有本地人才懂。

《我姓X》这首喊麦歌曲能够再度翻红被收编，其实并非山东文旅带头；

追根溯源，还得是那个卷生卷死，如今在旅游天花板傲视群雄的哈尔滨。

俗话说得好，东北这个地界儿，轻工业是直播，重工业是烧烤；

在这片神奇的黑土地上，只要撒种啥都往上结，孕育出什么样的文化都不稀奇。

就好比东北人“不爱”歌唱学习雷锋，因为他们那嘎达人人都是活雷锋；

别人还在含蓄地纤绳荡悠悠，东北人早已把“大姑娘美的那个大姑娘浪”唱进了二人转。

东北文化给人的印象是野蛮的，不加矫饰的，俗的理所应当、喜闻乐见。

图源《钢的琴》

哈尔滨文旅发布的《我姓哈》能够出圈的根本原因，在于喊麦是东北的特产；

即便是俗，也是东北特有的俗文化。

所以，哈尔滨以喊麦出圈的方式是独有的，不可复制的。

眼见喊麦式宣传成了流量密码，各地文旅都坐不住了。

山东文旅被卷上战场，其他省份也都主动或被动的加入了这盘棋局。

图源各省文旅官方账号

互联网短视频时代，整花活儿、蹭点流量热度没毛病；

但问题是，整活是需要技巧的，想出圈是得靠创新的。

以前提起山东，人们想到的是“齐鲁大地、岱青海蓝、淄博烧烤”；

连“绿巨人浩克”都差点成为山东的驰名商标。

图源新浪微博@独立之旅

如今，随着山东文旅一起剑走偏锋的，还有“山河四省”的其他三位兄弟；

河南的文化起源、山西的醋与晋商、河北的时代变迁和融合...

山河四省本身是各有各的特色，现在倒好，殊途同归，一窝蜂全部涌向了东北流行文化喊麦。

除了喊麦之外，还有一种“废话文学”式宣传，吸引了我的注意。

“福建，是全国唯一一个以福建命名的省份。”

“山东，是全国唯一一个叫山东的省份。”

“湖南，是全世界唯一一个叫湖南的省份。”

内容形式上大差不差，几乎是看了开头就能猜到结尾；

虽然知道这段视频主打“听君一席话，如同听君一席话”；

却依旧会为了自己的家乡看到视频的最后一秒，是很多网友的真实写照。

想玩俗的，历史背景不匹配；想玩雅的，却很难推陈出新。

千篇一律的视频让本地人觉得尴尬，让准游客们感到麻木。

好好的一场文化宣传，如今看来倒是有些礼崩乐坏的意味。

如今，各地文旅看似是卷疯了，但实际上是卷错了方向。

从夏天的淄博烧烤，到冬天的雪都哈尔滨，都是由互联网挖掘的“网红城市”；

的确，流量为一座城市带来的旅游经济变现是相当可观的。

而这两座城市能够出圈的真正原因，不只是流量和热度的推动；

而是因为淄博专门开通的烧烤列车、半价入住的青年驿站；

哈尔滨说退票就退票的宽容、有什么拿什么的“讨好型市格”。

图源新浪微博@田添的甜

换而言之，真诚才是一座城市吸引游客的必杀技；

流量来了，他们接得住，留得下。

说回到其他省份，谁都希望自己的家乡能够乘着这股东风扶摇而上；

但实际上，我们都明白，家乡的旅游业发展根本不是靠这样热情表演一番就能解决问题的；

旅游不是只靠营销，而是靠脚踏实地的真资源。

倒不如说，各省文旅喊口号、搞宣传，是一项最浮于表面的行动。

如果没有相应配套的服务、设施和本地特色项目，越宣传，越会暴露自己的短板。

河南新增特色旅游项目图源bilibili@石师傅大型纪录片传奇

作为本地人，谁都不希望自己的家乡被一条“黑”新闻败坏名声。

这样千篇一律的宣传只是添了把柴，只有厨师才知道锅里到底有什么食材。

毕竟没有游客会在只有宰客的饭店、强买强卖的导游、十块钱一瓶矿泉水、同质化的商业街的景区里久待。

与其执着于跟随哈尔滨的脚步喊麦，这么搞一波热度，来一波旺季；

不如卷出自己的特色。

如果只盲目追求热度，“热”一阵也就罢了，永远无法真正让城市“热闹”起来。

参考文献及视频资料：

1、头图来源抖音@顾夕《我姓石》原创

2、《我姓X系列文旅宣传片》bilibili@各地文旅

3、《河南文旅“急了”》@中国新闻周刊

4、《东北，顽强地“俗”下去》@谁最中国

5、《山东文旅喊麦走红，土味视频逻辑值得提倡吗？》bilibili@鲁生可畏

本文已完结
作者：乌龟荡秋千

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来源：像一块顽石

什么时候喊麦也有编制了？

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