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GM 新「软糖墨镜」的包装袋都炒到 300 块了?

GM 新「软糖墨镜」的包装袋都炒到 300 块了?

Gentle Monster 今年的首个墨镜系列,又一次引爆社媒和销量,虽然玩家对 GM 新品爆红早已习惯,但新系列玩出的新意,仍让人难以拒绝,色彩缤纷的多巴胺辣妹风格,营销方式也将重点从艺术、装置转向「包装」,并形成病毒传播,系列中 Gummy 款不到一天便售罄并溢价。






新系列又又引爆热媒,

墨镜也能「Q 弹 Y2K」,

主打款 Gummy 最火,

超限量 Yummy 涨至 5K:



Gummy 款主打,人气最高,
包装袋也炒到 300 块

Gentle Monster 在 2024 年的首个重量级发布,带来新墨镜系列——Jelly,一改去年 Bold 系列、马吉拉联名等冷峻的先锋风格,直接命中近年社媒持续走红的「食物系美学」,开箱、pop-up 打卡在韩国女性玩家中呈现刷屏;


例如 Y2K 博主 yoo.xx 的分享中,以多巴胺芭蕾风穿搭,参加 Gentle Monster 首尔 pop-up,搭配 Jelly 系列的 Gummy 墨镜与糖果装置,效果绝美;


Gummy 款式也是 Jelly 系列的主打,官方 IG 上为其订制的 3D 视频已达到 11 万点赞,展示了产品「如软糖般 Q 弹」的设计概念,也越来越大胆地在镜腿上玩转极繁设计,让人想到《美少女战士》并略带 Y2K 科技美学;


Gummy 款式提供渐变色、粉色配色,19 号官网上线后,不到一天时间已双色售罄,目前国内市场已出现溢价,原价 2610 RMB,但「无糖果袋普通包装款」价格普遍突破 3K,「糖果包装袋」单独售卖都需要 300+ RMB。



Sugar、Gelati 款式也售罄,
超限量 Yummy 款涨至 5K+

此外,系列中以多种食物命名的 Juicy、Gelati、Sugar 款式,则比 Gummy 更加简约日常,契合「食物系」、「糖果感」的配色也纷纷售罄,如奶糖色 Sugar、渐变果冻色 Gelati ,其他款式目前仍能以 2060 RMB 在官网及门店购入;


此外,还推出了「仅限于门店展示、少量明星博主拥有的 Yummy 款」,将镜框设计成亮闪闪的「霜糖效果」,让人联想到软糖上的磨砂糖衣,目前市场有极少量流出,价格逼近 5K RMB;

超限量的 Yummy 款式,市价高涨


吸睛度拉满的镜框设计,病毒性传播的线上广告,极具视觉冲击的艺术装置,推出极限定款,已成了 GM 屡试不爽的组合必杀技,但 GM 的营销玩法仍在持续进化,本次的发布,与此前相比,又增加了一环「拆箱包装」的传播点。





以「超大包装」玩法,

未发售先风靡 TikTok,

致敬 HARIBO 小熊软糖,

命中「简单快乐」生活方式:



早在 Jelly 系列发售前一周,相关「开箱视频」就已先走红于海外社媒,一些博主提前收到了 GM 订制的「糖果大礼包」,半身大小的包装袋装着「 5 包软糖」,打开后是 5 款 Jelly 系列单品,数十条 10W+ 点赞的开箱视频,让系列还未发售就风靡 TikTok;


Jelly 系列的设计概念,精准抓住了 TikTok 上热度仍不断上升的「食物系美学」,这一美学主张「食物外观 x 时尚」,以制造愉悦观感,美妆圈尤其流行,Hailey 等人掀起的草莓妆、拿铁妆影响力惊人,数个关键词浏览量超过 5 亿;

Jelly 系列的包装,致敬了糖果公司 HARIBO 大名鼎鼎的「小熊软糖」,而「HARIBO 创意」也正在社媒上十分火热,其也是千禧一代最熟悉亲切的零食之一,近两年,不少博主开始利用 HARIBO 制作一些解压视频,随后更多 HARIBO 创意视频涌现,如将糖果做黑暗料理、炼制成各种形状、拍摄 HARIBO 版《星球大战:曼达洛人》,博主 Ardidprod 去年的 HARIBO 创意片更高达 110 万点赞;


同时,HARIBO 糖果和超市陈列背景,也开始频繁出现在时尚玩家 po 图中,在一些玩家看来,「小熊软糖」不止拥有缤纷视觉,也宣扬着个人生活方式,崇尚平价、追求童年的简单快乐,不那么恐惧糖分,都是 HARIBO 包装背后的暗语;


此前我们曾介绍过与巴黎世家联名、被称为「极端健康」的北美最贵超市 Erewhon,HARIBO 则代表了与之对立、新一代时尚玩家中的另一种「简单快乐」;


GM 也成功让单品与这种生活方式,建立了深厚链接,当博主们欢乐地拆开包装时,原本的眼镜单品,被赋予了一层「简单快乐」滤镜,购买它则多了一层「我认同这种生活方式」的含义,GM 仍走在业内「玩营销」的最前面,并始终能听见「来自玩家群体的新声音」。








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来源:潮库

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