微信修改平台规范、严打“0.1折”小游戏!要求开发者14天内整改
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刚刚起势的“0.1折”小游戏,最近遭到了微信官方的当头棒喝。
近日,《微信小程序运营规范》中“小游戏特别规范”下的“游戏内容规范”部分,新增处理规则2.10.4条:
开发者不得在小游戏图标、简介、广告素材、游戏内,使用诱导用户,影射、损害其他小游戏的运营策略,包括但不限于“终身xx折”“xx玩法xx折”“真xx折游戏”“xx游戏xx折版本”等。
换言之,微信小游戏已正式着手处置“0.1折”小游戏。
根据公告要求,相关开发者应“充分重视并在14天内完成自查整改,否则将被限制搜索新进等能力”。
“0.1折”是去年底开始崛起的一股势力,其做法是大幅降低首充和充值门槛,搭配夸张的宣传,尝试快速培养玩家付费习惯。
此前,某款小游戏曾一度凭借“全场充值永久0.1折”、“首充只需0.01元”为卖点,最高冲至微信小游戏畅销榜TOP5,但随后遭到微信“清榜”,处于游戏可玩,但榜单不可见状态。
根据微信的说法,禁止“0.1折”的目的是“为维护公平、健康的小游戏生态环境”。
明明也有免费的小游戏,为什么过低的价格会损害小游戏生态环境?
原因其实不难理解,由于小游戏玩法极易被复制,“0.1折”其实是一种几乎没有门槛的倾销行为,会扰乱市场,致使开发者缺乏创新动力,一旦放任,还会滋生诱导消费、消费陷阱、营销欺诈等一系列额外问题。
目前,微信小游戏月活超4亿,但作为泛用户市场,仍处在教育用户行为、转化付费用户的关键阶段,一旦用户形成“小游戏很廉价”的印象,今后想要扭转的成本恐怕惊人,也会锁死微信小游戏生态的上限。
更重要的是,“0.1折”本质是一种商业模式的“创新”,与微信小游戏主张的玩法创新理念,即“小游戏的本质是创意”背道而驰。无论是维护玩家和开发者权益,抑或是生态健康,甚至是理念上的坚持,微信小游戏都有出手的理由。
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