超600万预约，首发登顶免费榜，他们真的整出一个“斗罗大陆”

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每每提到贪玩游戏，“传奇厂商”总是绕不开的最大标签。但过去一年以来，这家公司屡屡刷新外界认知。不仅仅手握稳健的传奇游戏，不愿被定义的贪玩游戏正愈发多变，也越来越能“打”。

去年8月，贪玩游戏在八周年之际带来一款非传奇的里程碑式产品《全民江湖》，上线后一度登顶iOS免费榜，转型成功引发行业关注。如今，上市后的贪玩游戏拿出一款非“大哥游戏”，从聚焦老牌IP转向年轻群体喜爱的《斗罗大陆》IP，再度迈出品类拓展的一大步。

1月31日，由上海灵刃研发，贪玩游戏与中手游联合发行，获得了阅文《斗罗大陆》小说和腾讯视频《斗罗大陆》动画的双重授权的开放大世界团战MMO手游《斗罗大陆：史莱克学院》全平台首发。当天直接登顶iOS免费榜总榜、TapTap热门榜，成为贪玩游戏上市后又一IP大作，也标志着这家公司迈入一个更成熟、更多元的发展新阶段。

    百亿规模超级国创IP，贪玩游戏啃下最硬骨头

细数国内原创IP，横跨ACGN多领域的《斗罗大陆》一定是成绩最突出的那个。

作为一个拥有近十六年沉淀的超级IP，诞生自网文的《斗罗大陆》如今已推出动画、漫画、游戏、电视剧、有声小说等不同形式的衍生产品，成功覆盖多个年龄段用户，尤其在年轻群体中收获拥趸无数。

得益于动画和真人影视剧开播，2021年前后《斗罗大陆》这一IP开始迅速升温。过去两年，其多次蝉联新华社发布的《新华·文化产业IP指数报告》IP价值综合榜之首，商业价值得到外界普遍认可。

游戏领域同样开始有产品加速面世，IP改编产品呈井喷之势。根据国家新闻出版署官网的信息，自2011年以来，共15款《斗罗大陆》相关改编游戏获得版号。两年前版权方阅文直接官宣：斗罗IP改编游戏累计收入已经破100亿。

不止是在国内赚得盆满钵满，随着网文和动画出海达小高潮，IP影响力进一步辐射海外。不少《斗罗大陆》IP游戏甚至在新加坡、马来西亚等海外市场“披荆斩棘”，获得相当可观的收益。

必须指出，随着《斗罗大陆》IP对游戏市场影响力的节节攀升，也在无形中拉高了IP改编的门槛。此前，市面上甚至一口气出现三款同IP游戏，但长线来看，真正留在市场和玩家身边的斗罗IP产品数量绝不算多。

相比之下，从传奇IP到《热血江湖》IP，贪玩游戏向来擅长运营超级IP改编产品。

此前《斗罗大陆：史莱克学院》曾经历多次测试，官方汲取玩家建议的同时，不断打磨产品品质。例如，在终极测试中，游戏的全渠道新增用户高达15万+，平均次日留存达50%。不仅数据表现瞩目，更赢得内测玩家的广泛认可。

依靠测试期间良好口碑的滚雪球效应，上线前游戏全网预约人数已经突破600万，登顶多个渠道预约热度Top1。如今《斗罗大陆：史莱克学院》首发即突围，更用实打实的数据和玩家呼声证明：他们成功啃下这块最硬的骨头。

    跳出模板化IP手游，做人人都能享受的斗罗MMO

近两年来，《斗罗大陆》手游密集亮相，这一IP开始朝着“年货”游戏的方向快马加鞭。也不可避免地出现这类游戏的短板：新产品存在不小的同质化问题。GameLook发现，该IP的游戏化创新力度相对保守，多数产品局限在卡牌RPG赛道，很难进一步扩散IP魅力。

正如开发团队所说，IP产品层出不穷、却难出新意的前提下，真正重要的是：“一方面是让斗罗粉丝玩到一个好玩的MMO，另一方面是如何让更多游戏玩家和MMO玩家感受到斗罗的魅力。”

更直白说，他们想做一款任何人都能享受的《斗罗大陆》IP改编MMORPG。

当然，让粉丝满意始终是IP产品面临的第一道考验。《斗罗大陆：史莱克学院》相当重视高度还原IP的核心体验，从音乐、剧情到玩法全方位对原著进行深度绑定，同时加入更适合多数用户入坑的新内容。

剧情上，既有原作的“唐三小舞花海定情”等经典桥段，也有玩家作为“史莱克第八怪”亲身参与的原创故事，即使路人玩家也能无障碍感受IP魅力。玩法维度，不同于其他IP产品，游戏跳出回合制卡牌的限制，打出“开放大世界团战MMO”的口号，试图拥抱更大规模用户。

游戏加入MMO标志性3V3、10v10的多人PvP，以及多人世界BOSS等玩法，本就契合了绝大多数MMO玩家的体验需求。同时核心团战玩法的设定，高度匹配斗罗IP中对“友情、群像、团结”等设定。满足不同类型玩家需求，也更容易让斗罗IP与MMO碰撞出全新火花。

当然，在原作设定天马行空、内容翔实的基础上，一个3D开放世界才是斗罗大世界的最好归属。但直到《斗罗大陆：史莱克学院》的出现，才真正圆梦粉丝。

游戏设计了1000m*1000m的广阔地图，且做到了自由跑图，其中增设各类宝箱、机关、解谜任务等互动内容。既是为了构筑核心玩家眼中的斗罗世界，更旨在通过高自由度的探索内容，搭上日系MMO的顺风车，以此覆盖更大规模的泛用户。

出于相同考量，游戏进一步延伸出更多休闲玩法，包括开钓鱼采集、挖矿烹饪、自由交易等内容。甚至基于IP设定，率先推出魂骨自由掉落自由交易玩法。一方面，多样化玩法使得体验更加饱满丰富，摆脱MMO的重复和单调；另一方面，契合IP内核的丰富内容也有助于培养玩家代入感。

更长远来看，相比一味追求数值成长的传统MMO，或简单缝合IP元素的同类型产品，《斗罗大陆：史莱克学院》将MMO的团战乐趣与IP魅力完美结合。同时创新性增加碎片化的趣味生活玩法，真正做到人人能享受。不光推动首发成绩突出，也早早拥有长线运营的巨大潜力。

    创新营销打法再奏效，八面受敌赢下鲜花掌声

寻找同游戏匹配的代言人，是贪玩游戏一直以来最擅长的营销打法，过去已经多次得到市场验证，如今再次助力《斗罗大陆：史莱克学院》上线成功突围。

首发当天，凭借怪物cospaly大秀、头部主播团的热血团战，以及吸引眼球的地标大屏，游戏成功在线上线下掀起又一股热潮。值得一提的是，密集宣发造势之外，《斗罗大陆：史莱克学院》还邀请实力演员于和伟饰演玉小刚，并作为游戏全新代言人。

作为主角唐三老师的玉小刚，其实是陪伴读者时间最长的角色之一。原作中，致力于武魂理论研究的玉小刚，曾因废武魂蹉跎整个前半生。直到多年后遇见唐三、跟随前往史莱克学院，才最终解开心结，成功突破三十级。

反观代言人于和伟，年轻时也曾有过无名龙套的时期，随着《大宅门2》播出才为人所知。近些年凭借各大短视频平台的“蹦迪”名场面，和那句“接着奏乐，接着舞”台词出圈，并接连参演《觉醒年代》等人气作品，成为大众眼中的“叔圈顶流”。

作为现实中充满亲和力、备受观众喜爱的“大叔”，于和伟和玉小刚气质天然契合。且两人同样有过坎坷经历，均是人到中年后厚积薄发迎来人生和事业的新高峰。因此，作为代言人的于和伟，也能为《斗罗大陆：史莱克学院》注入生动形象，推动游戏进入泛用户视野，为其在激烈的市场竞争中脱颖而出提供有力支持。

首发密集营销造势+高影响力的代言人选择——本质上，《斗罗大陆：史莱克学院》的成功，源自重营销的“贪玩游戏”模式的再度创新。让形象契合的代言人扮演人气角色，正是游戏在新用户获取和品牌宣传上的高效手段。

从游戏内容制作、多次测试打磨，到创意营销各个方面，不难看出多方共同为这一国创热门IP的全方位支持。一系列举措不仅提升游戏的品质，也在市场中树立了强大的品牌形象，推动产品在一众同类竞品中脱颖而出。

超600万全网预约、首发登顶免费榜……上线前后在市场和玩家中赢得越来越鲜花和掌声的《斗罗大陆：史莱克学院》，又一次验证贪玩游戏的热门IP改编思路和营销方法论，外界愈发期待这家公司之后的更大跨度尝试。

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GameLook每日游戏产业报道

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