国产手机品牌“交卷”，花落谁家？

复苏，是这个春天所释放出的重要信息。

2024年1月22日，中国信息通信研究院发布的数据显示，2023年1-12月，国内市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%；智能手机出货量2.76亿部，同比增长4.8%。而上市新机型方面，2023年全年，国内手机市场上市新机型累计441款，同比增长4.3%。

国内手机出货量和新机型的增长，标志着在经历了三年的低迷期后，中国的手机市场终于迎来了复苏的曙光。对于正在努力攀爬高端制造业的中国而言，这当然是个好消息。

国产厂商也交出了自己的年度答卷。多家机构的数据显示，2023年vivo以4450多万台的激活量及出货量，以及16.9%的市场份额，在中国市场手机品牌排行榜中稳稳占据上游地位。在内部年会中，回顾2023年，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜又一次提及了“埋头种因”这个词语，“我们常说，埋头种因，果水到渠成，过去一年就是最好的见证。”同时他也强调，“相比于结果，更值得在意和自豪的是，我们长期主义的坚定投入，以终为始的种因在2023年全面‘开花结果’：我们的产品力、科技力、企业影响力都实现了里程碑式的进步。”

亮眼的市场表现，是vivo长久以来埋头种下的“因”所结下的“果”。从产品、技术再到供应链和品牌塑造，不断地创新、突破与超越，让vivo真正成长为一个全球化的科技企业。

产品是“底气”

在2023年11月13日，vivo推出了年度旗舰产品vivo X100系列，首销日累计销售额达10亿元人民币，打破vivo历史所有新机首销纪录，相比上一代X90、X90 Pro销量增长740%，并在开售5分钟销量超过vivo X90系列全天销量。

其它系列的表现同样可圈可点。“人像旗舰”S18系列，在蓝心大模型和OriginOS 4的加持下，多方面表现优异，全渠道首销日销量为上一代的143%，打破S系列历史首销增长纪录。两款折叠屏手机vivo X Fold2和vivo X Flip，首销当日在天猫、京东等多个平台获得了销量与销售额的亮眼成绩。iQOO Neo9、iQOO 12系列也有不俗的销量和市场口碑。

产品力是科技企业的“门面”和“底子”，vivo本着“做正确的事”和“把事情做正确”的理念，坚持在科技研发领域不断精进，突破关键技术，这才是旗下多款产品能够得到用户认可的根本原因。

2023年，vivo推出全新技术品牌“蓝科技”，涵盖“蓝晶芯片技术栈、蓝海续航系统、蓝心大模型、蓝河操作系统”4项创新技术。其中，在竞争最为激烈的AI领域，vivo自研的蓝心大模型，是包含覆盖十亿、百亿、千亿三个参数量级的五款vivo自研大模型，全面覆盖用户核心场景，模型能力全球上游。“硬核”的技术实力加上前沿的创新理念，让vivo的生态更加智慧化、规模化、人性化。从产品到技术，vivo所达到的高度，其根基都是那些默默种的“因”。

实现发展的“正循环”

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾在《vivo会客厅》圆桌论坛中表示，“手机行业的繁荣背后是千万家供应链企业的集体繁荣，而vivo在同等条件下优先选择国产供应链企业。手机行业做到什么位置，背后的产业链就是什么位置。”

深耕供应链，是vivo的“秘笈”，也是vivo的责任。当下，中国正处于产业转型升级的关键节点，经济的“脱虚向实”和制造业的高端攀爬，已成为未来十年、二十年里中国经济能否持续维持高速增长的关键。对于科技企业而言，更是有这样一种时代赋予的责任和义务，在自己成长的同时，帮助中国的供应链企业共同成长，帮助中国制造业的成功整体转型。

长期以来，除了关键技术自主研发，vivo和产业链伙伴坚持长期联合研发，推动技术发展和普及，引领行业标准进步，促进产业协同创新。在影像方面，vivo与蔡司开启全球战略合作，共同树立影像领域的行业新标准；在通信技术方面，vivo在2016年成立vivo通信研究院，启动5G研究，在2019年启动6G研究，携手全球行业伙伴和科研院所积累了大量研究成果；在AI技术方面，vivo与华中科技大学、南开大学、浙江大学等高校AI团队合作，推动大模型前沿技术发展、培养AI人才。在芯片方面，vivo与联发科技联合定义天玑9300，共同探索“全大核”架构，与vivo自研6nm影像芯片V3双芯互联，逐步实现真正的软硬一体化设计，为用户带来更好性能体验。

此外，vivo也积极投入社会公益，于2021年发起的“声声有息公益计划”致力于改善听障人士沟通现状和生活品质，以AI赋能无障碍，践行科技企业的社会责任和人文关怀。在品牌层面，与博鳌亚洲论坛、杭州亚运会等展开高级别合作，让vivo品牌进一步走向国际。

沈炜强调，“追求众乐是行稳致远的关键。”企业与社会的关系，就像树木与土壤。任何一家企业，其根基在于社会。有相关供应链提供支持，有广泛的公众提供市场和反馈，企业才不至于成为无根之木，无源之水。只有植根于全社会，企业才能持续吸收“养分”。在供应链、公益和品牌等多维度的深耕，vivo逐渐成长为一个更有责任感、也更有底蕴的企业。它不仅自身得以持续的成长，更在此过程中为社会回馈了“氧气”，构成正向循环。

穿越周期，在于坚持，更在于创新

穿越市场周期，对于任何一个企业来说，都是非常难的。而vivo能够做到，最大的秘诀可能还是“坚持”二字。

一直以来，基于长期主义的原则，vivo充分践行科技创新和用户导向，在研发上坚定、长期、大力投入。仍以AI领域为例，据机构数据，2023年全球生成式AI智能手机出货量达约4,700万部，占整体智能手机出货量比重约4%。预计2024年全球生成式AI智能手机出货量将超过1亿部。专家判断，2024年，很可能成为“AI手机元年”。而vivo在行业内率先判断“生成式AI”将成为下一代智能手机的重要特点，从2017年开始“超饱和”投入AI研发，为企业占据了行业AI方向的上游位置。

任何行业都有固定的市场周期，而穿越市场周期，不仅要产品和技术层面的高度，更需要长期坚持“修炼内功”的深度。正如沈炜所说，“走稳脚下的每一步路，就是最好的路，最适合vivo的路。”懂得埋头种“因”，才能收获理想的“果”，在手机市场处于总体下行的状况下，vivo仍能交出这样一张出色的答卷，其背后的坚持值得被肯定和学习。

（以上内容包含广告）