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1月案例:哈尔滨文旅、LV巨型围挡

1月案例:哈尔滨文旅、LV巨型围挡

9月前

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

作者:精选君(授权发布)


01

哈尔滨,文旅宣传支棱了!

洞察:
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1月最火的城市非哈尔滨莫属。随着越来越多来自全国各地的游客前往哈尔滨,哈尔滨文旅也开始不断整活。





点评:为了更好地提高外地游客的游览体验,哈尔滨文旅又是在教堂造“月亮”,又是在雪地上升起热气球,甚至还在教堂安排了一匹黑马,只为游客能拍出美美的照片。此外,官方还开启了冰上游艇、交响乐团等特色项目,并在宣传上一改往日土味喊麦的宣传风格,开始营销“霍格沃茨”和“俄罗斯公主”风格。不得不说,这泼天的富贵你们靠真诚接住了!


02

京东抽奖文案,背刺阿里?

洞察:
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创意:

2023年年末,京东发起了瓜分10亿的福利活动。但细心的朋友发现阿里最近被判赔付10亿给京东,难道京东抽奖的10亿出自阿里之手?



点评:京东借着获赔10亿的事件热度,巧妙将金额与跨年活动形成关联。一方面,能够借势热点事件充分宣传跨年活动,另一方面,也通过贱贱的宣传语气激起网友的吃瓜心理,不仅加深了获赔10亿的开心氛围,同时也塑造出一个和消费者玩在一起的社交形象。可以说,无论这抽奖瓜分的10亿源头是否出自阿里,京东都赢了这场商战。


03

椰树新年日历,设计好热辣

洞察:⭐⭐
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创意:


在设计层面论大胆,椰树说第二,就没人敢称第一。举个新鲜的案例,2024年的新年日历,别家不是清新就是可爱画风,只有椰树……一如既往的土味不失热辣~



点评:椰树新年日历分为底板封面和月份翻页两部分,底板封面是大家熟悉的椰树标签模特徐冬冬,其身着内衣,姿势自信阳光。值得一提的是,日历的每一页都搭配了不同的模特造型,并且还加入了今年以男主播身份在椰树成功出道的欢欢。此外,每一页皆对应了椰树旗下的不同产品。不得不说,大方又热辣的画风早已成为椰树的标志性风格和特色,面对不断的擦边和物化争议,其不断的坚持也让大家看到了椰树的傲骨。


04

苏州公安卖警茶,火了!

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:⭐⭐

随着官方越来越会玩,一些在大家心中严肃的行业形象也开始变得更加亲民,比如——警察。







点评:据了解,警茶是来自苏州公安的自主茶饮品牌。为了让其更具品牌调性,整个门店和产品周边都设计了相应的视觉体系。在品牌字体上,方中带有圆润感的线条大气又不失趣味,将其放置于中性色的纸杯,很好传递出了亲民又不失专业的警察形象。如今,不少官方都开始开设相关周边店,在展现多元化职业群像之余,也有利于深入群众,更好地宣传资讯。


05

LV酒店围挡,又是巨物营销

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:⭐⭐

近日,有网友发现LV在建酒店的围挡,竟然设计成了品牌箱包的样子!



点评:细心的品牌总能抓住任何机会营销,比如这个围挡,虽然只是暂时挡一下在建工程,但LV却以老花印箱为装饰灵感,将围挡制成了具有品牌特色的艺术装置,在不断放大品牌标识的同时也加深了LV箱包的心智联想。尽管该围挡被部分网友吐槽像个棺材,但不得不说,品牌已经得到了想要的关注度。

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来源:4A广告门

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