大爷晨练的劳保鞋翻红成辣妹标配？“巴黎世家都是它替身”

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9月前

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◎作者 | 嘴嘴
◎来源 | Vista氢商业（ID：Qingshangye666）已获授权

最近几年辣妹流行向中年人学习如何穿衣服。

从夏天的老头背心到冬天的奶奶紫冲锋衣，辣妹恨不得掏空长辈们的衣柜，不仅款式风格照猫画虎，就连颜色都一比一进行复刻。

“辛苦了时尚圈如此努力地负重前行，找出这么多丑衣服。”辣妹摇摇头，这不叫丑，这是【中年风】。

比老头背心和冲锋衣更具有中年感的是鞋如其名的老爹鞋，因为舒适合脚成为老爹们的最爱，换一个语境就是老北京布鞋，二者的共同之处都是实用主义至上，至于外貌，那是最不重要的。

如今中年风十足的老爹鞋在辣妹的改造下，硬生生被琢磨出800种穿搭，裤子裙子乃至秀场长裙都被老爹鞋拿下。

图源：小红书@斯斯

从New Balance总统鞋到后来的萨洛蒙，如今户外风依旧吹得猛烈，辣妹化身黄金矿工，在户外品牌的海洋里挖来挖去。

可是户外品牌都火得差不多了，还有哪双老爹鞋可以给辣妹来改造？

小时候的噩梦，

如今巴黎世家都成了平替

虽然每一次辣妹打造老爹鞋的方式都如此如出一辙，把老爹鞋带进任何穿搭里，即使有些ootd看起来是如此违和，但不影响这套公式屡战屡胜。

辣妹用这套公式盘火了户外徒步鞋萨洛蒙和专业跑鞋HOKA，让它们从登山者的脚下平移到白领的格子间里，即使白领们一年外出运动的机会没有多少，但并不影响人脚一双老爹鞋。

其实想想老爹鞋和白领也是极其适配的，当老板的饼、同事的锅砸向你时，穿着老爹鞋最起码可以保你气到跺脚都无声，完美维持职场人的体面。

图源：小红书@harperhaha；）

原来人生的智慧，都在里面了。

如今，老爹鞋的风终于吹到了亚瑟士（Asics）上。这话不是空穴来风，前几天潮流转售平台StockX发布2023年年度报告，亚瑟士以239%的涨幅，成为运动鞋榜单中的交易量第二。

韩国穿搭博主对亚瑟士的热爱已经达到了巅峰，人脚一双亚瑟士，搭配苹果大耳机、灰色运动裤和黑色卫衣的穿衣方式，已经初现首尔市服的雏形，真的很担心他们下一次申遗会出现这个日本品牌。

图源：小红书@周舟

但仔细一看，这些或白或黑或灰鞋身上的硬朗黑色条纹，实在有些熟悉。

图源：小红书@卷发小狗

“这不就是小时候的旅游鞋？”

旅游鞋，一个熟悉而陌生的朋友，学生时代你流着口水都想买一双带着蝴蝶结的小皮鞋，却因为“不舒服、课间操不方便”被迫穿上这双符合你爸或你妈审美的笨拙旅游鞋。

虽然你没有穿着它旅游过很多地方，它却贯穿了许多你无法掌握自己穿搭的读书时代。所以丑不是旅游鞋的原罪，主要它装满了你青春里的妥协和无奈。

时至今日，无法认同旅游鞋审美的人依旧保持初心，看着博主们晒出的亚瑟士直接辣评，“真是一双丑到没必要挑款式的运动鞋”。

有反对自然有赞同，对于亚瑟士的风格，潮流人士解释道“不适合一见钟情，适合日久生情”。如此弥散着浓浓自我pua的劝解让人真的有些摸不着头脑，不爱就是不爱了，为什么还要用时间来“麻醉”自己爱上？

图源：胖鲸头条

所以你很难理解，自带【中年风】的亚瑟士是如何让辣妹们人手一双。

在【亚瑟士女孩】心里，穿着亚瑟士，是一种不需要用力过猛的时尚。

你可以早8起来画个全妆，穿上衬衣短裙然后精心搭配同色系的亚瑟士；也可以直接套个运动裤然后随便选双穿。“每一双亚瑟士搭配裙子都有不同的味道”，在博主的穿搭方案中，毛衣短裤、西装皮裤、风衣牛仔裤乃至秀场长裙都可以搭配亚瑟士。

新的一年，新的松弛感来袭，chill永不过时。

前有美拉德现有美式早春，在辣妹的拼接下，亚瑟士不再是一双丑到小学生想哭的旅游鞋，而是变成了万金油老爹鞋，把亚瑟士带到任何ootd中是辣妹的现阶段目标，甚至在萨洛蒙和New Balance中也很常见的银色都被拿来冠名为【亚瑟士银】。

人到几岁会爱上亚瑟士？都多余了，因为在亚瑟士女孩眼中，巴黎世家来了都是平替。

2017年，巴黎世家发布了风靡一时的Triple S系列老爹鞋，但在亚瑟士信徒眼中，这鞋不仅穿起来不够舒服，还像一艘船，远远比不上专业性更强的亚瑟士。

图源：小红书@Araby

比巴黎世家更早的是耐克阿甘鞋，乍一看和亚瑟士的TIGER CORSAIR很像，其实本是两家厂商合作的产物，只不过后来二者分道扬镳，阿甘鞋靠着汤姆·汉克斯跑出圈，而老东家却被许多人扣上抄袭的帽子。

图源：窄播

前几天亚瑟士和法国品牌KENZO进行了联名，再往前和潮牌A.P.C、EVISU，经典IP《灌篮高手》都拉过手，就连核心技术跑鞋上的胶囊都被拿出来和日本的毛巾生产商一起搞共创。

原来宇宙的尽头在亚瑟士。

户外牌子火一圈昨才轮到它?

但在被辣妹穿出时尚之前，亚瑟士和时尚是真的没有任何关系。

这个在1949年的建立的运动品牌，在插手辣妹ootd之前，一直仅仅是中年马拉松悍将们的独爱。亚瑟士、Brooks、索康尼和New Balance被叫做“四大跑鞋”，靠的是专业性出名。

75年前，鞋匠鬼冢喜八郎响应日本政府战后重建的号召，从家庭作坊干起，创建了运动鞋品牌鬼冢虎（Tiger），篮球鞋、马拉松鞋、摔跤鞋等等均有涉猎，后来喜八郎拿下多个“第一”：第一双马拉松用慢跑鞋、奥运会第一家正式的运动鞋赞助商等。

“世纪六七十年代，鬼冢虎跑步鞋在精英运动员和跑步爱好者心目中占有重要的地位”，媒体窄播指出，鬼冢虎是美国最大的跑鞋生产商，超过70%的著名运动员都穿着鬼冢虎的鞋参加赛事。

后来以鬼冢虎基础创建的亚瑟士，到了中国依旧是跑圈限定款。2017年在北京马拉松上，亚瑟士占有率排名第一，达37.07%；2022年下降一名，占有率为13.3%。“对于跑鞋只有两个牌子，亚瑟士和其他”，据说甚至有跑友会根据“是否有亚瑟士”来判断一个跑鞋榜单的可靠性。

但就这么一个靠硬实力出圈的运动鞋品牌咋就和辣妹挂上钩？

中年风吹向了辣妹是一个原因，还有就是潮人们开始掏空运动专业人士的衣柜，硬生生把强调功能性但不看重时尚的冲锋衣、专业跑鞋们塞进自己的ootd里。

比如由瑞士著名长跑名将奥利弗·伯恩哈特创建的昂跑（On），本来的标签是专业运动人体跑步鞋，现在成了中产的身份象征；再比如国外脚科医生推荐的HOKA，以及硅谷精英都爱的Allbirds，这些本强调功能性的跑鞋，都没逃过中产和辣妹的“围剿”。

图源：小红书@戴瑞雅在喝冰美式

当然更可能是中产和辣妹太好用了，毕竟精英不够多，打工人太寒酸，中产既能保证数量又能体现品味，再让辣妹们搭配的堆堆袜和短裙，一个运动品牌的时尚闭环就完成了。

如今轮到亚瑟士倒也不意外了，只不过兜兜转转，怎么才轮到它？

要知道无论是现在被炒到红得发紫的始祖鸟，还是精英们最爱的Allbirds都没有亚瑟士进中国早。2006年的时候，亚瑟士已经在上海建起了分公司。

但亚瑟士的标签不够明显，早些年买亚瑟士的人真的会跑步，如此过于实用在众多品牌中显得如此格格不入。别人卖中产，亚瑟士讲跑步；别人说精英，它还在说跑步的故事。

所以进华十几年，虽然不至于是一场白干加白干，但亚瑟士依旧是跑友唯爱，进一步细化就是中年马拉松悍将们的点名专用鞋。我爸这个有着5年马拉松经验的小老头，第一次开口问我要鞋就是亚瑟士。所以我能买亚瑟士吗？高低不能，不然就坐实了和他一个审美。

虽然我爸身在老年组，但并不影响这位50多岁的小老头对亚瑟士的技术如数家珍。核心技术叫做GEL凝胶，想买的是已经迭代至30代的“跑鞋之王”GEL-KAYANO，“跑马拉松的都穿这鞋，你给爸也搞一双。”

看着我爸的介绍本以为这鞋少说也是和萨洛蒙一个价格，结果一查才发现还有点亲民，在电商的官方旗舰店里售价在500-800元之间。

这几年中产特别喜欢跑步，或者说，比辣妹还爱专业跑鞋。市场调研公司NPD在2021年发布报告，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型运动鞋，擅长于跑步、徒步的运动品牌拥有更快发展。

“慢跑能让中产阶级成功地把自己同颓废、烟酒不离身的左倾年轻人和大腹便便、乏味老朽的右翼大亨和政客区别开来。”阿兰·拉萨姆在论文《一个习惯的历史：1960年代美国，作为工业缓和剂的慢跑》尖锐地指出。

但经济下行中产口袋里也没有多少钱，不跑步却要买动辄四位数的跑鞋，到底还要不要跟随潮流让许多中产抓耳挠腮，好在这时候，亚瑟士又被发现了。

够专业性，同时没有那么贵，于是亚瑟士的故事也越说越性感。

HOKA号称是国外脚科医生推荐？亚瑟士直接被当作处方药。

“听说你如果在美国脚受伤了，医生开的处方上除了药还有亚瑟士跑鞋”。虽然网友的调侃目前无法证实，但喜八郎确实早在几十年前研发马拉松跑鞋时，就解决到了水泡问题。

所以你可以说亚瑟士营销慢，但不能说它不努力。因为作为一个亚洲品牌，它在卖向东亚时，有着天然的地理优势——

亚洲人扁平足比较多，因此有一种声音是：亚瑟士是扁平足的福音。“不像欧美跑鞋鞋底又大又重，亚瑟士鞋不仅轻，还更轻更贴合亚洲人的脚型。”

图源：小红书@racoonjam

再加上辣妹和中产们一穿，亚瑟士就不再是走【中年风】的专业跑鞋，而是业内人士嘴里“被低估的品牌”。根据亚瑟士最新财报，在2023年上半年，亚瑟士净销售额同比增长28.9%至2900亿日元，近年集团投入大量资源的运动时尚板块净销售额则增长51.5%。

在辣妹的挖掘下，如今就连亚瑟士卖给工人们的真劳保鞋都变成了走在时尚前沿的大头鞋，潮人们人手一双，加价几百跨国代购都是小事。

图源：小红书@dududuOOccc

如今户外运动品牌已经不够辣妹穿了，在这场热闹的运动品牌风中，轮到了咱爸同款的亚瑟士。

上个80岁大爷出门遛弯能穿，下至小学生做广播体操也可以穿，看着辣妹能穿搭出800个花来，只能说“我们又一次相信了中年人的眼光”。

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来源：智谷趋势

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