一月向阳 | 小娱月报

逝者如斯夫，不舍昼夜。2023年已经向我们告别，只留下匆匆的背影，在2024年的伊始——1月份里，文娱行业依然精彩纷呈：影视综各有爆款，微短剧持续发力的同时，行业悄然迎来改变……

2023年影视行业惊喜连连，爱奇艺一部惊喜之作《狂飙》打出开门红，好兆头照拂全年。

2023年，群像戏已经逐渐替代了绝对的大女主戏，成为古偶剧主流。

《仙剑四》与《祈今朝》同期对打，在数据之外最为值得行业兴奋的，是两部剧赢得了剧粉与游戏党的一致认可，在这里面，原有的主角群像模式功不可没：无论是想看少年组队打怪的热血，还是主角团内两两拉起CP线一通乱嗑，群像确实没有辜负任何一个追剧人。

今年，娱乐内容出现显著的热度回潮。

从内容生态来看：行业中新物种爆发强竞争力。微短剧流量激增，内容创作呈现蓬勃的生命力；综艺探索趋向多元，明星vlog式微综、直播综艺、年番综艺初见雏形；线下演艺热度飞涨，音乐节引发年轻人强参与热情，特种兵式观演风靡。

从行业格局来看：娱乐内容的核心阵地正在迁移。《狂飙》、《消失的他》、《封神第一部》等项目在抖音的话题出圈让行业进一步认可短视频平台的宣推能力，微短剧的崛起也让更多观众看到平台打造内容的潜力。

从商业生态来看，品牌侧对娱乐营销态度更为积极。娱乐资本论走访发现，卫龙于今年首次开启剧集赞助业务并持续尝试，Sinsin鲨鱼裤和鸭鸭羽绒服对于明星代言人的种草及转化效果大为赞赏，雅鹿也在考虑以更年轻化的娱乐营销方式争夺用户注意力。巨量引擎《2023年CMO调研报告》中显示：“88%的CMO会主动寻求优质内容IP合作，84%的CMO在全年预算分配时，把内容营销作为预算增长最多的板块。”

这场与众不同的跨年晚会映照出快手直播策略的升级与迭代。以盛典IP为起点，快手主播从小屏幕中破茧而出，走向万众瞩目的大舞台。经由这样一场标杆性的“加冕”事件，快手不仅成功赋能优质主播的快速成长，更是建立起与用户、生态的有效链接，进一步提升平台文化自信。

快手直播盛典IP所承载的荣誉体系已成为主播成长的上升通路，盛典IP日益成为快手直播生态文化的展示窗口。

作品里的奥秘，才是创作者真正应该笃信的东西。我们用创作来解决全部的问题。我所挚爱的，是创作的“蜗牛庐”。回到“蜗牛庐”里去，那里有我们想要的全部世界，你不要以为它很小，它其实无限宽大，通向无限的空间和可能，并且每时每刻会给你带来尊严和温暖的力量。

“对标”“爆款”这些热词此前都是营销领域的词汇，如今在影视行业里被不断放大。而创作本身的魅力、创作者的艺术修为，以及一部好的作品能够抵达的广度和深度，未必是这些词语可以去衡量的。我一直认为，作为创作者，最应该仰望的追求只有一个——杰作，不管脚下的路有多长，这都是我们穷尽一切力气的理想。

2023年仍留在影视行业辛勤创作的人，一定是对这个行业既热情又专注的。这是2023年，创作者们最常谈及的一句话。

一方面，内容在提质，一年来爆款口碑剧连连；另一方面，行业泡沫和热钱一去不复返，留下的，自然都是用心创作的纯粹匠人。   

刘江导演必定是其中之一，无论是在中国影视行业发展最蓬勃的阶段，还是如今提质减量追求高质量发展的阶段，他都是“顶流”导演。

现在观众渴望精品剧，并已逐渐习惯高质量作品的增多。未来，行业必将越发繁荣。唯一的变数是电视台渠道能否再次兴盛。但随着国家经济的飞速发展，文化一定得跟上，文化强国是一种呼唤，更是必定会实现的目标！作为乐观主义者，我对未来充满了信心。

“118国乙大战”无论最终谁输谁赢，但证明了女性向游戏赛道仍在蓬勃发展：

无论是《恋与》的生，还是《玲珑》的“死”，这次女性向赛道大战，说明了这样一件事：游戏行业归根结底是在做内容，反复全盘复刻成功路径迟早会有失灵的一天。

对于此刻春风得意的国乙们而言，如何把好开局保持下去是关键；而对于一时失意的友谊时光，或许它该考虑的，是如何把习惯路径做出新体验，而不是新瓶装旧酒端个双胞胎出来。

无限流的设定，除了能更高效的利用AI，核心还是让角色身份和关系都不再受到限制，意味着玩家每次体验不同的副本都会有新的体验，而且内容方面也可以玩得更“野”。

从操盘国产首部票房破十亿电影《泰囧》到投资出品爆款《你好，李焕英》，陈祉希有着强大的内容把控力和敏锐的市场感知力，她的掌舵让万达电影有了以内容带动的“新车头”，这或许也预示着电影行业出现了新拐点：非专业资本退潮后，以内容为主导的专业性逻辑再度回归。

过去的2023年，电影行业的内容偏好、宣发策略和受众结构都发生了明显改变，一年到头行业论坛讨论最多的问题是：年轻观众流失严重，电影未来何去何从。而儒意的待映片单中，头部国漫和新科幻题材都是面向开发年轻人市场的作品。更何况，国漫与科幻也是当下电影行业中，最有可能实现后续IP增值的品类。

以陈祉希入主万达为开端，我们期待儒意与万达的新组合能为电影行业带来新气象，也期待以地产系为代表的非专业资本退潮后，专业资本和人才的回归可以成为中国电影新故事的开端。

快手要如何给正在复苏的中国娱乐产业“做增量”？事实上，快手文娱的一系列动作，已然给出了回答。

在短剧行业，快手承担着开拓者、深耕者和引领者的角色。第四届金剧奖大会当天释出的一份《快手短剧数据价值报告》显示，在2023年上线的短剧总量中，短视频平台的供给量超七成。其中，短视频平台播放量Top50短剧，快手占六成。

吸纳了庞大用户体量的短视频和直播平台，正逐渐演变为文娱内容创作、传播、消费、互动的主阵地之一。在陈弋弋看来，这也让文娱的定义发生改变，从少数人引领的内容播种和话题探讨变为从大众需求出发、卷动尽可能多用户参与的集体狂欢。

新年伊始，步履不停，我们站在2024 年新的路口，回首过去，也展望未来，感谢大家过去一年的陪伴，希望新的一年，继续支持娱乐资本论。