四月盛，绿意更盎然 | 小娱月报

四月，春意盎然，万物复苏，正是生机勃发的美好时节。无论是电影、音乐、游戏还是文学，文娱行业都在不断地推陈出新，为观众带来更加丰富多元的体验。让我们跟随小娱的脚步，一同探寻这春意盎然四月中文娱行业的崭新面貌吧~

“越来越多品牌入局的当下，2024年品牌方想要什么样的微短剧？”

在刚刚结束的第十一届中国网络视听大会上，抖快、腾讯、咪咕等长短视频平台，各MCN机构，甚至淘宝等传统电商平台都在讨论微短剧生态及商业化，尤其是品牌短剧营销更是成为业内关注的核心议题。

不过随着越来越多品牌开卷，短剧营销所能带来的ROI有了一定程度的降低。

效果的下滑与整个短剧生态进化有关，如今短剧的类型、质量都在快速提升，用户的选择变多后，单个短剧的整体流量也不如早期。同时，品牌排队进场做短剧，定制费用也水涨船高，也导致了ROI的明显下滑。更关键的是，对很多品牌而言，短剧营销还属于新路径，业内缺乏有效通用的玩法。

十亿成本、金庸经典IP、1450万预约、游戏未发微博上撕逼先行……游戏尚未发布，猪场（网易）就已经通过各种宣发与营销方式把旗下MMORPG手游《射雕》的声势拉到了最大。

2022年五月开始宣发，距离现在有近两年之久，网易在众游戏同行、媒体、1450万预约玩家的面前遭遇滑铁卢，TAPTAP跌至5.1分。

适配三端的优化灾难、粗糙的开放世界、乏善可陈的剧情设计、严重的卡进度问题、为充值系统做剧情第一人……除开这诸多槽点，就是游戏最大的亮点之一的“金庸IP”，放到游戏里，诸多“金庸元素”也充斥着一股怪味，而这十亿成本，又被多少用来做了宣发？

“为什么包贝尔还能拍电影？他的受众到底是谁？”每当有包贝尔的新作上映，此类质疑就层出不穷，甚至有业内人士推测他的项目回报率都很稳定且不亏，这些疑问仍会成为行业内的一种“迷思”。

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除了在演员组盘、内容编排和有策略的线上线下发行之外，包贝尔“成功“的背后，也折射出喜剧市场一直被忽略的缺口：稳定的下沉市场与中腰部喜剧演员的断层。

他也为众多无法达到头部的演员找到一片“蓝海”：找到最适配自己的观众，也能在行业内实现“长青”。

2024年茶饮赛道逐渐塞车，进入新的内卷时代，在热度的助推下，茶饮品牌竞相瞄定了健康营销的赛道。品牌们纷纷把焦点转向如何突出自己产品的健康属性，以摆脱市场上“不健康”饮品的标签，多家茶饮品牌已开始摩拳擦掌。

在整体市场环境快速增长的情况下，茶饮品牌纷纷开始抢联名、兴国风、添“新中式”、忙上市、促下沉，整个行业进入到一个新的博弈阶段，如今“消费+健康”营销的模式破局，重构了健康元素在茶饮商业范畴内的可能性。

这种模式，一方面是为了能够应对茶饮赛道过往博弈的倦乏，另一方面也是品牌需觅得新的消费热点以持续推进，开启新的竞争点。

其实，对于品牌来说，制造热度并不困难，但年轻人是否会为健康茶饮买单？也许这才是市场真正需要考虑的问题。

4月12日，喜马拉雅披露赴港IPO招股书，联席保荐人包括高盛、摩根士丹利、中金公司。

其中最大的亮点是，连年亏损的喜马拉雅，终于在2023年实现扭亏为盈。这是近期继爱奇艺、快手等公司之后，又一家走向盈利的互联网公司。

娱乐资本论发现，新闻在网络发酵后，网易公司表示，经核查该用户为华为渠道账号，于2023年8月使用成年人身份进行实名注册，经与华为公司沟通协调，已安排全额退款。

这不是渠道服第一次“惹事”，或者说渠道服已经成为未成年氪金的“法外之地”。针对这类未成年偷偷氪金的问题，过去我们总是把“炮火”对准游戏厂商一方，但同样作为网络游戏活动的提供方，手机厂商在利益分成方面从不缺席，防沉迷责任方面却在监管和舆论双真空的地带直接隐身。水面之下，渠道方的问题或许还要更为严重。

动画市场最近很热闹。

《小倩》《间谍过家家》加入五一档混战，等待好成绩的出现。据不完全统计，今年共计13部国产动画电影预定上线，包括但不限于《白蛇：浮生》《雄狮少年2》《哪吒2》《伞少女》，《诡秘之主》《长歌行》《哑舍》等大热IP迎来改编蜜月期。

很多人说听腻了“国漫崛起”，但2024对于国内市场，好像确实是重要的一年。是自身产量质量亟待检测的一年，是海外作品冲入自己“舒适区”的一年，是瞩目之下大热IP“战战兢兢”又破釜沉舟的一年，是技术席卷而来却未知成果的一年……

从ChatGPT到Sora，短短两三年的时间里，生成式AI掀起的重重浪潮让这个时代充分领略到AIGC的技术魅力。这场以聊天机器、智能生成、人机交互为表征，以深度学习、训练数据、大语言模型为技术内核的变革，不仅在重塑各行业的发展格局，更在改写每一位内容生产者、普通用户的创作逻辑。

“从去年开始，我们用AI重构了百度文库，使它成为用户‘内容生产的起点’。”4月16日，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在“Create2024百度AI开发者大会”如此强调道。大模型赋能下，百度文库重构为「一站式AI内容创作平台」，据悉，百度文库AI新功能上线至今，累计AI用户数已超1亿，累计功能使用次数超8亿。

除已经领先行业的智能PPT、智能研报、智能脑图等生成能力外，李彦宏也在当天现场演示了两项百度文库的新功能——智能漫画、智能画本，可以零门槛、一站式生成不同风格、情境的漫画和画本。

在李彦宏看来，这两大功能将内容生产场景延伸到了更加有趣的跨模态创作领域，“让每一个有创意、有想法的人，都能做出好作品。”

大IP、古早味，疼痛的青春文学是怎么“过时”的？

电影《沙漏》定档了。这是饶雪漫在2024年第三个播出的影视化IP。

“青春疼痛文学”是市场曾经赋予饶雪漫的风格，人物苦难的经历和痛入骨髓的感受是其文字追求的结果，单亲家庭、车祸失忆、年轻怀孕等等狗血情节搭起了这些小说的基本结构。

古早青春文学改编的影视剧，在当下影视市场上不再是一个“大众”题材、无法引起大量破圈的热议似乎是一种共识。

从古早青春疼痛文学的改编剧上线率，也可以看到此类题材的不容乐观。2018年之后，整体影视市场的精品化迭代加快，言情赛道被甜宠挤占，创作重点转向现实主义，“悬浮”气息不断减弱，网剧时代的用户也不再喜好“疼痛”。

古早青春文学，IP数据不错，但影视化越来越难做了……

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