一“墩”难求，“龙墩墩”再成顶流

两年前的立春，北京冬奥会开幕。

在“墩墩”的陪伴下，中国人有了专属的“双奥”记忆，今日又逢立春，龙年春节前夕，换装“新皮肤”的“龙墩墩”。再成年货顶流！

“龙墩墩”发布当天，北京王府井工美大厦，西单联通营业厅内外，就排起了长队。

随着全国各地全面开售，以及看到广西“小砂糖橘”在哈尔滨收到“龙墩墩”礼物之后，“在哪儿能买到‘龙墩墩’”，成为不少人讨论的话题。

北京市委宣传部副部长赵卫东介绍，目前“龙墩墩”总体销售态势火爆，盲盒类产品已经供不应求，生产商正在加紧生产，为春节市场供给提供充足保障。

同样的销售盛况也出现在南京，据现代快报消息南京秦淮礼物旗舰店中，“龙墩墩”系列新品持续畅销，包括钥匙扣、徽章等。

旗舰店相关负责人表示，最近两周内，卖掉了近2000个“龙墩墩”钥匙扣很多款式、品类供不应求。

从“冰墩墩”到“龙墩墩”，不止换装那么简单。

历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等，都会成为奥林匹克历史知识产权的一部分，鲜有再更新设计吉祥物的案例，“龙墩墩”作为“墩墩家族”的一员，在北京冬奥会成功举办两年后，依然能成为顶流则更为罕见。

事实上，“墩墩”的“换装”之路，也并不是设计新品这么简单，如果举办城市想在赛事之后，继续对奥运相关特许商品进行授权经营，则需要其所在地奥委会与国际奥委会协商，由企业向国际奥委会提出申请，所在地奥委会“准入”。

各方达成一致之后，才可以在该奥委会辖区内继续生产、销售，如果有新产品

产品设计也需要得到，国际奥委会和所在地奥委会认可。

北京冬奥会举办时恰逢春节，十二生肖是春节文化的重要主题，冬奥会结束后，为了延续大众对“冰墩墩”的热爱和期待，中国奥委会与国际奥委会，进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，续写冬奥故事。

中央美术学院设计学院副院长、“龙墩墩”设计师林存真介绍：

“通常来说，历届奥运会吉祥物在赛事结束之后，就完成了自己的使命，可能会留在像奥林匹克博物馆这样的场所，作为一个历史见证，但不会再进行更新。但‘冰墩墩’不一样，我们想把它作为一个鲜活的奥运文化遗产，延续奥林匹克的品牌精神这在奥林匹克历史上是从来没有过的。”

在林存真看来，以十二生肖为依托对中华优秀传统文化，进行创造性转化、创新性发展，是很有益尝试：“我们在奥林匹克文化平台上嫁接了中国文化，很多外国人看到‘冰墩墩’的‘变身’，都有非常新鲜的感觉。

他们首先会觉得可爱，之后就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龙墩墩’的衣服有什么特点。

比如这些不同的颜色有哪些寓意？身上的配饰分别代表什么？”林存真说“这一求知探索的过程，就可以有更多的文化介入和载入。”

“‘兔墩墩’发布之后，就有好多人问我‘龙墩墩’长什么样。因为每个人的生肖不一样，都盼着自己的生肖以冬奥吉祥物的形象出现。”

“如果有机会的话，我们希望把十二生肖的‘冰墩墩’都做出来，满足大家的期盼，这当然是非常有意义的一件事情。”

来源：新华每日电讯、人民日报微博、中国联通等

值班编辑 | 阿车

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