从传统的衣食住行，到智慧文旅、智能家居、在线健身等领域，各类数字化、绿色化、健康化的新型消费正进入寻常百姓家。消费是最终需求，是经济高质量增长的重要推动力之一。

2023年年底召开的中央经济工作会议强调，要培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费。“深化原材料、消费品‘三品’行动，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。”工业和信息化部部长金壮龙在2023年12月召开的全国工业和信息化工作会议上表示。

记者通过采访发现，新一代信息技术的融合应用显著丰富了消费内容和形式，数字智能、绿色节能、健康适老等消费品正在成为消费新热点，释放居民潜在消费需求，增添百姓幸福味。

数字消费：创新最活跃、增长最迅猛

在成都，利亚德集团助力打造“锦江夜游”光影秀，再现锦江商贸文化与水岸生活，展现不一样的成都范儿；在宁波，中国电信打造“大莲花”元宇宙空间，重温“浙里烟火·杭州亚运”的元宇宙烟花大会，沉浸式感受杭州亚运会氛围和“诗画”浙江的魅力；在重庆，解放碑—朝天门商圈着力提升智慧化服务体验，智能货架、虚拟试衣镜等智慧场景覆盖率不断提高；在广州，海尔三翼鸟广州体验中心001号店正式启幕，消费者沉浸式享受洗衣机自动洗衣、空调自动控温控湿等“主动贴心”的智慧体验；在福州，华为云赋能全国首个城市级数字消费新地标“福元宇宙”商业街区，让游客用手机对建筑集群进行实景扫描，便可领略其中的数字内容场景并获得完整的数字消费体验；在上海，人气IP胖胖龙将空降东方明珠城市广场，送出新春祝福，为广大市民游客朋友们提供沉浸式、数字化的新春游园体验；在北京，骑智能动感单车通过KT运动平台开设“虚拟健身房”，与亲朋好友在线进行实时PK赛、虚拟路线的环湖骑行竞赛等云上玩法……

近年来，新一代数字技术飞速发展，数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段，我国消费数字化转型加快推进。数字文旅、直播经济、在线健身等新业态新模式层出不穷，移动智能终端、智能家居、智能穿戴等泛智能消费新场景新范式异军突起，展现出前所未有的成长潜力和发展空间。

文化展馆、旅游场所、特色街区等积极开发虚拟现实数字化体验产品，让智能化沉浸式服务体验“活起来”。天图万境和华为（北京）虚拟现实创新中心打造的元宇宙沉浸式娱乐新业态——超空间·超感影游，让观众在沉浸式的声光电渲染下开启“剧本杀”，让故事脱离了纸面的桎梏，鲜活地呈现在观众眼前。天图万境创始人图拉古向《中国电子报》记者表示，超感影游不仅能带来更好的用户体验，其相较于传统的剧本杀更节省时间，通过改善商家的商业翻台率，实现推动行业发展正向循环的愿景。

阿里云通义千问APP上线春节系列应用，涵盖全家福、拜新年、万物成龙等图像生成的新玩法，用户上传照片即可生成全家福、团圆照、拜年照、千里江山主题照，进一步拉近大模型和普通人的距离。记者从阿里云获悉，多人人像生成难度更高、技术更复杂，阿里通义实验室项目组研发了一种multi-id人像生成方法，实现了一次多人人像推理的能力，使得生成效率提升1倍以上；同时，基于全家福多人的场景，结合了表情生成、灯光融合等技术，提升了整体图像的质量，让生成的全家福更具真实感和氛围感。

大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等电子信息技术在智能健身的广泛应用，助力个人体育健身的场景感知、数据化、社交情境化不断深入，不仅为个人体育健身活动开拓了新场景，也为数字体育消费营造了新生态。

记者从KT线上运动平台了解到，其已经开设线上虚拟健身房3800多个，线上赛场1000多次。未来3～5年，KT运动希望实现超过5亿次运动服务，让1亿用户体验到跨时空、跨地域、灵活方便的智能运动方式。“这不仅对线下实体运动场地、设施形成有效补充，更能够结合智能运动装备提供新颖的运动体验和云赛事体验，从而形成新的消费领域。”北京布袋森林科技公司相关负责人向《中国电子报》记者表示。

家电家居产品从单点智能向全屋智能发展。海尔洗衣机首创3D透视烘干技术，“对衣物进行内部透视与外部检测，通过智慧算法，实时精准掌握面料整体干湿度，羽绒服、绒毯等厚重衣物能够一次透干，不必二次烘干，而且衣干即停，不会过度烘干损伤衣物。”海尔智家副总裁、全屋智慧总经理邓邱伟介绍道。据悉，海尔智家大脑已经接入140多个品类、400多个生态品类，场景月交互24亿次，为众多家庭提供智慧生活服务。

数字消费正在综合电商、内容电商、O2O电商三足鼎立的线上市场格局下日益火爆。如今电商正在抢滩AIGC，淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书等电商平台纷纷推出数字人、AI内容工具、AI经营分析工具。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎透露，2023年百度优选GMV同比增长594%，交易用户数和动销商家数分别增长4倍和3倍。其中，AI大模型参与促成的交易占总交易的20%。

中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员王磊表示，数字消费已成为当前创新最活跃、增长最迅猛、影响最广泛的消费领域之一，进入快速发展阶段。数字消费的市场潜力不断转化为增进民生福祉、扩大国内需求、引领产业升级、促进经济增长的强劲动力。

绿色消费：发展新动能、用户最青睐

2月1日，比亚迪等众多新能源车企公布了2024年1月的销量月报，比亚迪新能源汽车销量为20.15万辆，同比上涨33.14%。AITO问界、理想、埃安、极氪等汽车销量分别同比增长637%、106%、145%，新能源汽车市场取得“开门红”。

随着我国工业绿色发展步伐加快，新能源汽车、户用光伏、绿色家电等市场热度持续攀升，大力增强绿色产品供给、培育壮大绿色消费，为经济高质量发展提供了强大绿色发展动能。

工信部数据显示，2023年，我国汽车销量突破3000万辆，其中新能源汽车销量949.5万辆，同比增长37.9%，市场占有率达到31.6%。众多新能源车企的电动汽车交付量同比增速均超过100%。

广汽集团董事长曾庆洪表示，要进一步完善新能源汽车补贴政策，以提振、鼓励新能源汽车消费为目的，将补贴政策向需求侧倾斜，以加速新能源汽车配套建设为目的，将补贴政策向建设方倾斜。

吉利汽车4S门店

记者从比亚迪获悉，2024年，新能源汽车行业会继续保持强劲的发展势头，预计2025年前后，中国新能源汽车渗透率将增长到70%，这将是中国品牌的重大机遇。比亚迪股份有限公司高级副总裁、乘用车首席运营官何志奇表示，新能源汽车市场规模未来将会持续扩大，市场竞争也将更加激烈，可能进入淘汰阶段，比亚迪将继续保持技术创新、优化产品布局、提高产品质量和服务水平、加强产业合作，以提高品牌影响力。

户用光伏通过将光伏电池板置于家庭住宅闲置屋顶上或院落内，用户可获取发电收益分成或屋顶租金收益，被认为是最贴近百姓生活的能源方式之一。

走进广西南宁三塘镇路东村，一排排深蓝色的太阳能光伏板整齐地架设在村民屋顶上。“我家屋顶大概有300平方米，安装了117块光伏板。”路东村村民陆旭华用手机向记者展示着他的“光伏账单”。记者了解到，该光伏屋顶为免费安装，不仅可节省约10万元的安装费，平均每年还可以生产近4万度的电，带来2000多元的发电收益。

深圳创维光伏科技有限公司董事、总经理马龙向《中国电子报》记者表示：“随着光伏发电效率的提高和供应链价格的持续下降，分布式光伏的经济性得以显现，以前只能在10余个省份（自治区、直辖市）布局，现在各省都能参与，2024年，分布式光伏将会继续保持稳定增长。未来，创维光伏将继续推动多元化绿色低碳发展，拓宽新能源业务的应用场景，逐步开拓工商业光伏、用电侧综合智慧能源管理等业务，抓住市场风口，建成更多的电站。”

同样，在河北省石家庄市费家庄村，180平方米的屋顶铺满电池板后，平均每年可以生产近4万度电，带来近3000元的发电收益。中国光伏行业协会助理秘书长江华表示，未来，户用光伏的应用场景将不断扩宽和加深，不仅可以在铁路沿线、公路边坡等布局分布式光伏电站，还可以将分布式光伏和共享单车、充电宝等移动能源产品相结合，进一步融入大家的日常生活当中。

家电企业竞相推出高能效、环保节能产品，受到消费者的青睐。海尔新款洗衣机的用水量比传统洗衣机节省38%，美的将微波炉产品的热效率值提升至60%，海信100英寸激光电视的功耗降到只有约250瓦，TCL新风空调采用AI算法预判温度节能最高达到40%。奥维云网数据显示，2023年新一级能效家电产品占比持续提升，线上线下销量占比分别达到76.3%和84.1%。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，家电企业需积极开展以电代气产品布局，在烹饪、热水、采暖等需求中挖掘产品新的市场，积极开发使用绿色能源的家电产品，探索实现碳交易的途径和方式，积极开展消费者教育活动，适时发布碳减排成果报告。

健康消费：时尚又贴心、增长新亮点

TCL超薄零嵌系列冰箱

春节将至，消费者开始忙着购置年货，与健康相关产品的消费热情被点燃。近一个月来，防干烧燃气灶、适老电热水器、无障碍智能马桶、血糖仪、美护等产品的销售持续增加。京东健康、苏宁易购等电商平台纷纷开展主题活动，提供超值健康好物。数据显示，自促销活动启动以来，苏宁易购门店洗地机、洗碗机、烘干机等产品的销量提升明显，县镇市场呈现出“健康、潮流、品质、一站换新”的消费新趋势。

业内人士告诉记者，健康饮食、健康空气、健康用水、皮肤健康已经成为消费者购买家电产品时重点关注的因素。搭载除菌、保鲜功能的冰箱，具有除菌、净化功能的新风空调，能够实现健康分区洗的洗衣机受到消费者青睐，自清洁电热水器、抑菌燃气热水器、除菌洗碗机等新兴健康家电加速市场普及。

电子心电监测器，无需他人帮助，自己就可以完成

记者了解到，家电品牌纷纷联合产业链上下游，扩大健康家电等新品类布局及规模。美的成立了适老化家电品牌美颐享，针对银发群体使用需求和起居安全，推出了配置摔倒呼救功能的热水器、防干烧功能的燃气灶。TCL家电发布了“全域免污”洗衣机、晶膜态深冷保鲜冰箱等一系列健康家电。卡萨帝加湿净化消毒一体机将空气净化、空气消毒、空气加湿等多重功能聚合在一起。松下推出了智能电动床等日常起居、享受生活的产品。

江苏美的清洁电器股份有限公司产品策略部负责人许建烽认为，从清洁电器领域来看，消费者已经不单纯满足于基础清洁，他们更加关注杀菌、除螨、消毒、全屋360°深度清洁。中国洗地机市场近三年出现飞跃式发展，就是基于消费者对于健康的更深层次的需求。

中国家用电器协会秘书长王雷表示，健康已成为家电产业的必要创新点，成为提振消费、促进以旧换新的关键点。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年前三季度，我国家电零售市场规模同比去年同期提升1.7个百分点，带有健康标签的品类增长更为明显。保鲜冰箱全渠道同比增长29%，大风量油烟机、气泡洗热水器、感应翻盖智能马桶、消毒机、净热一体净水器等品类在线上市场分别同比增长19%、200%、40%、354%、110%。

上海林内有限公司营销部部长薛晓斌认为，围绕健康，家电领域正在发生趋势性的变化，一是健康功能正在成为越来越多产品的标配，消费者在选购时更加关注健康功能；二是全场景化的健康兴起，例如“水健康”趋势已经涵盖饮水、沐浴、洗涤等全屋用水场景；三是智能化趋势显著，企业要让消费者更加便捷地享受健康科技带来的益处。

提及健康家电未来的消费趋势，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉告诉记者，健康家电需坚持产品创新与“智能、绿色节能、高端”融合，健康分区洗衣机、家庭健康清洁中心、健康除菌冰箱、除菌新风空调等产品将进一步快速增长。

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