易观分析：2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告

2023年，中国跨境进口电商市场在政策红利的推动下持续增长，用户消费特征显现出对品质、创新和个性化的强烈偏好，预示着市场细分化和品牌差异化将成为未来竞争的关键。

报告显示，2023年中国跨境进口电商市场规模稳步增长，市场规模达到7000亿元人民币，增速为12%。用户对跨境商品的消费平台选择集中，天猫国际和京东国际占据市场主导地位。消费者对商品原产地的选择也呈现出集中趋势，美国、日本和澳大利亚等国家的商品受到青睐。此外，用户消费动因深受“悦己”理念影响，追求生活品质的提升，对保健品、个护产品和户外运动装备等有着特定需求。

政策的鼓励和消费者对品质生活的追求共同推动了跨境进口电商市场的增长。用户对平台的选择集中反映了市场对品牌信誉和服务质量的高度敏感。消费者对商品原产地的偏好显示了对品质和原产地特色的重视。同时，用户对“悦己”理念的追求，使得个性化、高品质的商品更受欢迎。这些趋势表明，未来市场将更加注重满足消费者的个性化需求，品牌需要通过创新和差异化来吸引和留住用户。

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