Nike不香了?美国零售商大砍Nike鞋售价,价格比两年前低一倍
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分析公司Vertical Knowledge表示,零售商在2024年把Nike运动鞋的价格比两年前降低一倍,在运动鞋品牌的激烈竞争中,危及这家运动服装巨头强大的定价能力。
研究人员收集了Foot Locker、Dick's Sporting Goods、Macy's等8个全国性连锁店的线上定价数据,发现零售商在2024年将Nike运动鞋平均降价44%,高于2022年同期的19.4%。
这股趋势与过去完全不同,以往Nike零售商通常以全价销售,尤其是像Nike Air Jordan 1 Retro High这样的休闲鞋。Nike的完整零售价从大约50元的基本款跑鞋到200元以上的特别款运动鞋不等。
部分零售商大幅削减Nike运动鞋价格的作法,可能会给全球运动服饰龙头Nike带来麻烦。持有Nike股票的YCG Investments总裁亚克特曼(Brian Yacktman) 表示:“Nike是一家擅长向大众收取高价的公司。”
折扣后的Nike鞋款本周在纽约Foot Locker店面展示,Lebron 20篮球鞋从原价170元降至129.99元,Nike Air Max款式也在打折促销之列。在梅西百货旗舰店多款Nike Air运动鞋也降价促销,包括Air VaporMax和Air Huarache。
数据显示,梅西百货等主要零售商的Nike运动鞋平均价格从2022年第1季的103.61元降至2024年初的79.92元。根据Nike最近的年报,其产品批发给“数千个零售账户”。
Nike发言人表示,该公司拥有“非常多元化的批发产品组合,没有任何一个合作伙伴占过高比例的批发总收入”。
数据显示,这8家主要零售连锁店也销售On Running和Deckers旗下的Hoka品牌运动鞋,这两家公司是Nike的竞争对手,平均每双售价约为148元。
两年前,Nike撤出一些批发经销商,专注于直接面向消费者的销售,但今年6月宣布将重返Designer Brands旗下的DSW等零售商,代表这些连锁店仍然是Nike的重要销售通路。
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