Nike危机为何愈演愈烈？

Nike Inc.耐克在过去几个季度，逢财报，股价必大跌，而且跌幅都是10年、20年最大，在刚刚的2024财年四季度业绩公布后，股价暴跌20%，更是创下上市逾四十年来历史最大单日跌幅，可见该美国巨头的危机愈演愈烈。

与nike一样，其长时间、最大的竞争对手——Adidas阿迪达斯同样面临巨大的危机，这说明，整个体育运动用品行业正发生巨大的结构性趋势转型。

以lululemon露露乐檬、on昂跑、Hoka霍咖为代表的新势力正在服装、跑步，两大最大类别领域发起冲击。

nike和Adidas的危机很大程度上是两大巨头的竞争，忽视了新势力，但更重要的是两间公司都失去了专业领域的创新能力，而运动领域，消费者，尤其是专业消费者，都是接受度更高的用户。

nike和Adidas忙于竞争，尤其是忙于在休闲和潮流领域赚钱，养大了Hoka和On这两个更加聚焦的品牌。

如今，运动领域更加细化，一个品牌通吃的时代正在过去，户外领域乱战的烽烟正在四起，Nike的股价也反映了，Nike已经不是原来的Nike，Nike的危机远没有结束，甚至可能更加恶化。

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