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中国第一网红,销声匿迹

中国第一网红,销声匿迹

9月前
 FIGURE 03/16

作者:Hiu 
来源:互联网品牌官
ID:szwanba


在网红来去如潮水的当下,不保持高频次刷脸就意味着将会被大众快速遗忘。
但有那么一个人,始终是个例外。
她的名字叫李子柒。
李子柒的暂停键(内容更新)已经按下了近一千天。可在她社交平台里,你总能发现她的视频一直不缺观众,评论区呼唤她回归的声音从未间断。

话说回来,距离李子柒最近一次公开露面也有半年之久了。
于去年9月份,李子柒在视频中以推广大使的身份,久违地出现在大众面前。
▲ 图源:微博
不少粉丝都流露出“许久未见”的欢喜,对李子柒的回归又重燃了希望。
与此同时,免不了有一批钟爱泼冷水的观众,发挥自己360度无死角找茬的功力,对李子柒的长相提出了质疑。无风也起浪,随之李子柒“整容说”甚嚣尘上。

通过李子柒的长镜头,人们可以感受到四季的交替、田园牧歌的质朴、柴米油盐酱醋茶的平淡。
简简单单的“整容”二字直接略过了李子柒以往精心制作的所有优质内容,将一切都归功于长相上。
然而,“李子柒”这三个字所代表的,从来不是所谓的网红脸,也不是被打上“网红”标签后可以一笔带过的。并不是神化李子柒,也不是说她是绝对的无可取代的,但她就是这么来过。
在她的镜头下,不仅国人看到了祖国农村的另一副面貌,海外网友也感受到了中华传统文化的魅力,翻开了中国故事的崭新篇章。
在她的影响下,一批农村网红如获至宝,在互联网世界寻觅到了一套新的叙述方式。
李子柒“隐身”江湖的这几年,各大平台上的XX版李子柒鱼贯而出,如粗糙版“张同学”、男版李子柒“帅农鸟哥”、姥姥版“八零徐姥姥”……
甚至还有外国版本,远嫁中国农村的乌干达女孩@rose,在制作中国乡村美食的同时也分享非洲文化,因此被大家亲切地称为“非洲李子柒”。
此外,也不乏一些像素级模仿者,如越南版李子柒,从内容、装扮、运镜,甚至是人物关系,不能说是毫无关系只能说是一模一样。
▲ 图源:微博
在2021年的《鲁健访谈》中,李子柒曾大气回应被模仿,“各美其美,不论是在国内还是国外,她们的内容都是在展现她的美。我觉得一枝独秀并不是好的,满园春色才是春”。
▲ 图源:新浪科技微博

好一句“满园春色才是春”。
我们看到过很多“李子柒”,但他们中的绝大多数模仿的只是一个外壳,始终无法触达“李子柒”这个IP真正的内核,那才是她最宝贵的东西。
比如那些在视频里被人艳羡的劳作技能,对她来说都是“求生本能”。心灵手巧、厨艺出众、动作干净利落不带一丝拖沓,这些被人赞叹的优点与李子柒小时候贫困的家庭状况脱不开干系。
比如,在商业化路径上的选择。熟悉李子柒的人都知道,她的视频里没有推广,过去她也不接商业广告、不做直播带货。一方面是为了潜心专注做好内容,保持内容的纯正性,另一方面是出于更长远的商业考虑,选择走一条更“慢”的品牌化路线。
从2016年11月一条短视频《兰州牛肉面》的突然爆火,李子柒编织的童话世界开始强烈地冲刷着互联网认知。
在一切都追求“短平快”、讲求时间就是金钱的时代,李子柒的视频不论是拍摄的时间跨度,还是更新的频率都慢得出奇。
“慢工出细活”这句话用在李子柒身上再合适不过了。
为了做一碗普普通通的兰州牛肉面,她专门向拉面师傅拜师学艺,足足花了一个多月时间反复学习揉面团;
▲ 图源:李子柒
烤一炉面包,她从搬砖砌烤箱开始;
▲ 图源:李子柒
制作周期最长的还数2019年发布的文房四宝作品,整整耗时两年,甚至超过了一些纪录片的拍摄周期。
▲ 图源:李子柒
2021年7月14日,李子柒在B站上发布了「柴米油盐酱醋茶」系列的最后一条视频「盐」。为了完整呈现产盐的全过程,她驱车7小时前往自贡,最后用晶莹透亮的井盐烹煮了一桌曲水流觞宴。
▲ 图源:李子柒
在李子柒短短十几分钟的视频里,可以清晰地感受到时间流淌而过的痕迹,在那些平凡的生活烟火气息中,开启一场又一场沉淀千年的文化之旅。
李子柒镜头下的这种“采菊东篱下,悠然见南山”的美好生活,为无数外国人提供了“了解中国”的窗口。在Youtube平台,李子柒犹如一股神秘的东方力量,即使是停更期间,粉丝数也在逆势上涨,订阅数从1500万增加至1780万。去年就有消息透露,李子柒油管广告收益单月分成收入有785320元。
▲ 图源:微博
优质内容是具有长尾效应的,观众也一直期待着李子柒携带优质内容回归的那一天。

“太可怕了!资本真的是好手段!”

田园牧歌式的岁月静好,被剪不断理还乱的商业纠纷给打破了。
事情是这样的,在李子柒初露头角时,包括杭州微念在内的不少公司都曾对她抛出橄榄枝,最终微念老板刘同明“打动”了李子柒,双方达成了合作关系。
但一个是商业运作上的小白,一个是深谙行业玩法的老狐狸。造就的下场就是李子柒视频广告收入很可观、李子柒品牌商品销量很红火,但赚得盆满钵满的却是杭州微念。
一个负责输出优质内容,一个负责推广运营,二者可以说是相辅相成,相互成就。可一旦涉及到商业利益,事情就不会纯粹,既然捋不清,那就唯有靠法律来解决。
2021年10月李子柒与杭州微念之间的矛盾推向了高潮,后续历经一年多的纠缠,双方最终谈妥了对品牌、专利以及股权分配等系列问题。
超级IP持有者与MCN机构之间的商业利益纠葛算是解决了,但迟迟未见李子柒回归的身影,反而是假冒账号频频出现,这对李子柒IP价值的伤害无疑是巨大的。去年10月曾有媒体统计过,在李子柒停更的两年时间里,其全社交平台掉粉超过800万。
▲ 图源:成都大运会
有人早早抽身离去,有人还在翘首等待。
也有人提出自己的疑虑:“江湖已经不是当年的江湖,曾经的王者如若归来,未来仍可期乎?”
现在可以肯定的一点是,李子柒的市场热度依然是有的,而且还很高。她每一次的露面都能登上热搜,引起巨大的关注度。
不过,我觉得这都不是李子柒真正关注的东西。在接受央视采访时,她这样说道:“不想将‘李子柒’这个IP过度商业化。”李子柒敬畏的是传统文化、传统手艺。
不用去听她说了些什么,且看她具体做了些什么。在李子柒的视频中,这种对自身IP精心打造的态度贯穿始终。
不管李子柒是否会重回这条熟悉的赛道,也不管其后续的内容是否会持续吸引人,这些都已不再重要了。
因为,她已经来过了。
有人说,李子柒是“全网无代餐博主”。
有人说,那是一股缓慢而坚定的力量。
而李子柒说,我不过就是一个普通的内容创作者。
作者:Hiu 。本文来源:互联网品牌官(ID:szwanba)。ins生活经授权发布。

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来源:ins生活

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