FILA 全新形象店亮相、李宁联名 Pharrell 的个人品牌 ... 运动户外品牌最新中国动态30条

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

• 意大利时尚运动品牌斐乐（FILA）

• 中国运动品牌李宁（LI-NING）

2024年2月1日 – 3月14日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到21家运动和户外品牌/公司在中国市场的30条最新动态，包含线下门店拓展（14）、联名合作（7）、线下活动（3）、战略合作（2）、线上渠道拓展（1）、任命代言人（2）、其它（1）。

—— 推荐案例 ——

1）意大利时尚运动品牌斐乐（ FILA）

案例：中国首家第六代形象门店

FILA 在南京德基广场开设中国首家第六代形象门店，该店以意大利庭院庄园为设计灵感，整体装潢采用经典意式格调融合现代设计语言，匠心打造出优雅极简风格的空间造型和分区布局。

此外 FILA 还于去年9月推出全新高端意大利奢华运动系列 FILA Milano，今年初在北京三里屯太古里南区开设全国首家 FILA ICONA 店，进一步深化高端运动时尚品牌定位。

2）中国运动品牌李宁（LI-NING）

案例：与 Icecream 合作推出联名系列

中国运动品牌李宁与路易威登男装创意总监 Pharrell Williams 的个人品牌 Icecream 合作推出联名系列。该系列以“ONLY LOVE”为主题，用先锋潮流的青年态度与跳脱的街头风格，诠释“爱”的定义。联名鞋款的鞋面中预埋“刮刮乐”隐藏玩法，在穿着中逐渐显露皮料本色。

—— 线下渠道拓展 ——

3）-5）瑞士运动品牌 On（昂跑）分别在杭州嘉里中心、澳门银河时尚汇、太原万象城开设新店。

6）加拿大高端户外品牌始祖鸟（ARC’TERYX）在青岛万象城开设新店。

7）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）在沈阳万象城开设新店。

8）瑞士运动品牌 X-BIONIC 在沈阳万象城开设新店。

9）-10）中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）分别在杭州湖滨银泰in77、郑州万象城开设新店。

11）特步集团旗下高端运动时尚品牌 K·SWISS 在澳门威尼斯人大运河购物中心开设旗舰店。

12）瑞士户外品牌 Mammut（猛犸象）在沈阳万象城开设新店。

13）美国户外品牌 The North Face（北面）在沈阳万象城开设东北首家品牌3.0形象店。

14）中国运动品牌安踏（ANTA）的首家球鞋集合店“ANTA SNEAKERVERSE 安踏作品集（简称：ATSV）”正式在北京三里屯太古里南区围挡，并将于3月23日正式开业。开业前夕，ATSV 还携手 UCCA Lab 和艺术家组合 AAG，推出数字艺术短片 《抵达之外》，带领观众进入 ATSV 的数字宇宙。

15）Nike 旗下品牌 Jordan Brand 将于3月23日在北京三里屯太古里北区开设中国首家 Jordan World of Flight 店铺，同时开业之际全球限量首发品牌全新推出的首个非联名潮奢系列 —— JORDAN WINGS 系列。该系列是 Jordan 品牌迄今为止最顶尖的产品线之一，每件单品均于意大利制造，以精细裁剪、珍贵材质彰显了品牌对卓越品质的承诺。

—— 联名合作 ——

16）美国运动品牌 New Balance（新百伦）再度与独立设计师梁栋合作，推出新一季 NB Hyper Sports 系列。

17）德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）旗下品牌 adidas Originals 与陈冠希创办的潮流服装品牌 CLOT 合作推出联名鞋款 CLOT Superstar by Edison Chen。全新联名鞋款融入了经典正装的设计精髓，同时独特的贝壳头经过重新构思，用优质皮革手工缝制出细致褶皱。

18）中国运动品牌安踏与《中国国家地理》联合推出限量版元宝系列公仔。

19）中国运动科技公司 COROS（高驰）与无锡马拉松合作推出 PACE 3 锡马十周年限定款。

20）Nike 旗下品牌 Jordan Brand 携手北京插画家小野比利推出街头艺术系列，该系列以迈克尔·乔丹的绰号“Black Cat”为灵感。

21）美国舒适科技公司 SKECHERS（斯凯奇）与中国个护品牌 REVER乐若合作，推出“斯凯奇蜜糕联名礼盒”。

—— 线下活动 ——

22）瑞典时尚户外品牌 Peak Performance 与独立精品咖啡品牌 BerryBeans 合作，在北京朝阳大悦城开设限时能量商店。

23）高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）于成都太古里限时开启 HOKA FLYLAB 灵感空间，并正式发布全新旗舰竞速鞋款 CIELO X1。此外 HOKA FLYLAB 灵感空间也于上海港汇广场和北京三里屯太古里限时开启，带领跑者深入了解 HOKA 的品牌历程和创新基因。

24）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）在南京德基广场开设“赴约卢浮”主题快闪店。

—— 战略合作 ——

25）中国运动品牌 361° 与世界游泳联合会正式达成合作，在签约期内作为官方体育服饰供应商，为世界泳联旗下赛事的顺利举办与发展提供支持。

26）中国运动品牌安踏正式签约中国大学生篮球联赛（简称CUBAL），成为CUBAL官方顶级合作伙伴、唯一指定运动装备赞助商和唯一指定用球赞助商。

—— 线上渠道拓展 ——

27）美国户外品牌 The North Face kids（北面童装）正式在抖音开设官方旗舰店。

—— 任命代言人 ——

28）FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION 宣布中国演员王星越成为潮流品牌大使。

29）中国户外用品品牌 CAMEL（骆驼）宣布跳水运动员田亮、歌手叶一茜为露营品牌大使。

—— 其它 ——

30）加拿大高端户外品牌始祖鸟（ARC’TERYX）发布品牌纪录片《她山之路》，由演员文淇、多项华人女性登山记录的保持者罗静、彝族设计师兼 Soft Mountains 品牌创始人龙红紫娓携手同行，共赴云南茶马古道山路探寻本我，传递女性柔软力量。

另外，茶马古道上的傣族织锦技艺，是国家级非物质文化遗产之一。始祖鸟将向中国妇女发展基金会进行捐赠，用于在云南开设傣族织锦传承课程，以手工艺赋能当地女性，为更多女性提供自我发展的空间。

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