轻松消费时代来临——2024年春季消费趋势报告
2024年被定义为“消费促进年”。在刚刚闭幕的第十四届全国人大二次会议上提交的《2024年政府工作报告》，对促进消费稳定增长作出了部署安排，其中明确提出，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。
经历了上一年中国消费市场的渐进式回暖，今年中国消费市场吃住行游购娱等多方面持续向好，全年消费市场有望持续升温。相比上一年，2024年，中国消费者开始控制节奏，追求安稳，消费更加理性；开始重置消费欲望，不再被制造焦虑的消费主义所裹挟，追求轻松愉悦的消费。
2024年春季，优衣库为了给消费者提供更愉悦轻松的情绪价值，投入了巨大的精力。在新发布的LifeWear「轻」衣盎然 2024春夏系列中，春夏女装花漾新品系列使用轻盈设计融入轻柔面料。同时，提供多种“美拉德配色”“多巴胺穿搭”，让消费者花很少的时间和精力，轻松变美。心情更愉悦轻松。
四大热门UT系列，让消费者在回归童年美好回忆的同时，体验轻松甜蜜好心情，轻松跨越年龄，穿出自己的个性态度之美。Hello Kitty 50th Anniversary合作系列，体验70年代独特的复古潮流；藤子 · F · 不二雄诞辰90周年合作系列，漫画角色齐聚一堂共同纪念先生诞辰90周年；CAPCOM 40th × Kosuke Kawamura(河村康辅)合作系列，跨次元创想重构经典游戏的潮流魅力；Chiikawa × Sanrio characters: Sweets Collection合作系列，与可爱角色们一起尽享无限甜蜜。
另外，优衣库还在超20家全国门店打造「花漾生活馆」和全国门店同步推出花漾试衣体验，让莅临顾客能够沉浸在花海里感受更轻松愉悦的购物。
对于产品便捷性的追求，贯穿人类商业社会发展的始终。英敏特在其趋势调研报告中指出，消费者希望既能做出明智的消费选择，又能不牺牲当前生活质量。他们将会更加重视产品的耐用性、灵活性、持久性和多功能。在中国消费市场的新常态下，这种追求又被赋予了更新更多的涵义。
首先，在消费者更加理性的思维下，消费行为更加审慎，所购买的商品和服务更加精简，但同时对于有限的商品和服务所能够提供的功能性提出了更多的要求。同一件商品，要能够实现更多的功能，适用于更多的场景，同时又要能够轻松使用、轻松携带、轻松收纳、轻松清洁。
全新空气感快干系列，采用与东丽公司联合开发的新高机能面料MiRACLE AiR面料，纵横双向弹力、活动自如，吸汗速干、清爽利落，运动时时刻保持干爽轻松，活动自如，状态满分；日常易打理，可机洗、少熨烫，日常也能轻松穿着，无负担。
轻·弹·速干·易打理，一件多能跨场景，运动穿着活动自如干爽轻松，上班下班日常穿着版型也能轻松“Hold住”无缝衔接，跨场景穿着轻松无压力。
全新超弹省心裤，采用螺旋式超弹纤维科技，独特超弹面料，360°超弹、1.5倍拉伸，兼顾速干·透气·凉感，提供无界穿搭，运动穿活动自如，日常穿着也百搭。
全新「美·颜」 防晒衣，硬核7大功能「防晒·凉感·透气·速干·便携·防水·消臭」，UPF 50+，日光紫外线UVA阻隔率>95%，还提供多种版型款式，适应各种场景。
回归疫情后新常态的中国消费者们开始变得更加理性和冷静，重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加审慎精明，不断建构新的幸福哲学，确保消费可以获得更有价值的享受。这使得他们对于产品的性价比提出了更高的要求，另外，越来越多的消费者也开始减少自己的囤货行为，只买必买品，要少而精，并且能用很久。使得自己在对未来不确定情况下，通过消费寻找确定性和安全感，让自己在经济上和心理上能够更加轻松无负担。
3月14日，Clare还首次携UNIQLO : C系列亮相中国，亲临解读首个春夏系列设计理念与灵感，向中国消费者展示品质经典与顶尖设计的精彩碰撞。设计师Clare表示:“流动感鲜活感是本季的设计核心。春天到来，时节更替，衣橱需要更多的灵活性与可能性。我喜欢将剪裁感与轻松感单品融合在一起的风格，以不费力的优雅和年轻活力的状态，感受春夏时光的轻盈与自在。”
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随着后疫情时代和老龄化时代的来临，人们对于健康可持续的追求前所未有，商品和服务在能够保证对于身体健康和自然环境无害的情况下，如果还能够有益，将更加受到追捧。
知萌调研数据显示，2023年有62.2%的消费者对于健康更加关注，中国消费者在主动积极地寻求各种养生方式，来维护和提升自己的健康水平。判断一个产品是否“绿色”和“可持续”的依据，66.7%的消费者认为是健康和安全，60.4%的消费者认为有是否使用可再生和循环材料，57.7%的消费者认为有是否节约自然资源。越来越多的消费者更关注企业的ESG表现，越来越看重企业在环保可持续方面作出的实际行动，践行ESG理念的企业会获得更多消费者的关注和好感。
优衣库一直以来致力于打造LifeWear=Sustainability服装新型产业，积极践行LifeWear服适人生的可持续发展理念，以创新科技赋能服装，满足人们对服装的各种功能和搭配需求，同时赋予商品环保属性，让可持续科技商品变成消费者简单的绿色选择，持续倡导爱时尚，爱地球。
优衣库与世界知名的面料生产商东丽集团共同开发,推出使用源自回收塑料瓶的再生聚酯纤维制成衣物。包括100%再生聚酯纤维的速干衣、75%再生聚酯纤维的防晒衣以及54%再生聚酯纤维的凉感内衣。另外，优衣库还坚持节水牛仔技术，从2018年开始采用纳米泡泡、臭氧洗涤等创新的牛仔裤, 可以大量减少牛仔裤在水洗加工工艺中的用水量。与传统工艺相比，节水率最高可达近95%。2024年春夏，还全新推出46%再生尼龙的防晒衣、100%再生聚酯纤维的衬衫、挎包、裙装等，童装可持续科技商品扩大到节水牛仔、防晒衣、速干衣等多个品类，为更多消费者提供多样的绿色环保选择，让大家都能轻松参与到可持续行动中。
轻松消费时代已经来临，优衣库将提供轻松的购物体验，让消费者轻松消费、轻松生活，享受轻松好心情。
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