西方车展正无可挽回地走向衰落

如果你以为库克执掌苹果的日子从来都一帆风顺，那再想想吧。2011年乔布斯去世后的那几年，库克就像是被架在火上烤。先是反垄断官司：美国司法部起诉苹果合谋操纵电子书价格。再有是竞争挑战：韩国对手三星推出更大更时尚的机型，与iPhone争夺市场。然后是更大方向上的担忧。苹果彼时新推出的语音助手Siri出现低级错误。苹果地图也有同样的问题，竟错把华盛顿纪念碑标记到波托马克河上。当时，围绕苹果的是一个生死攸关的问题：创始人去世后，它的创造力火花还能继续闪耀吗？库克的一位副手对这些批评感到非常恼火，在2013年公开反驳道：“再没法创新了？去你的吧！”

十来年过去了，今天的情形可能让库克有似曾相识之感。反垄断、来自亚洲的竞争、事关存亡的创新与增长问题——在这三方面，眼下的处境和当年都有相似之处。欧盟的竞争监督机构制定了新规则，首次打破了苹果把用户和开发者限制在自家花园里的围墙，要求苹果从3月7日起遵守这些规定。3月4日，它们对苹果处以18亿欧元（20亿美元）的罚款，理由是该公司涉嫌在音乐流媒体领域压制竞争。在美国，司法部可能很快会对苹果提起诉讼。在中国，本地巨头华为正在抢占市场份额。在iPhone销量停滞不前之际，悬于一切之上的还有那挥之不去的担忧：库克正在错失利用生成式AI创造另一次奇迹的机会。

自去年12月中旬以来，苹果的市值下跌了10%，而微软则凭借生成式AI超越苹果，晋身全球价值最高的公司。简单来说，怀疑者们猜疑现在的苹果是否因为地位过于稳固而失去了自己的魔力。这个说法听得人们耳朵都要起茧了，连苹果新推出的时髦新潮却也价格不菲的混合现实头显Vision Pro都挑不起他们的兴致。他们的希望都寄托在6月召开的年度开发者大会上，想看看库克会宣布什么生成式AI方面的新奇进展，证明苹果也能加入聊天机器人的热潮。不过这并不是、也不该是苹果的行事风格。……

在一个音乐流媒体服务大行其道的世界里，点几下鼠标就能听到几乎任何歌曲。但现场演出仍在继续。人们仍然挤在闷热的地下室、泥泞的户外和金碧辉煌的音乐厅里欣赏他们钟爱的音乐家演奏。现在神经科学家可能找到了原因：现场音乐比录制音乐更能调动大脑的情感中心。

音乐会是一种沉浸式的社交体验，在声音渐强、音调变化和高潮部分的变换之中，人们共同聆听并感受音乐。音乐会还是动态的——艺术家可以根据听众的反应调整他们的演奏。

正是这最后一个不同促使苏黎世大学和奥斯陆大学的神经科学家们研究人们听音乐时大脑的反应。在“现场”实验中，参与者躺在核磁共振扫描仪中，戴着耳机听音乐，同时一位钢琴家坐在房间外面演奏。参与者的实时大脑活动作为反馈被展示给钢琴家。在录音组，参与者听的是预先录好的相同的曲子。……