张一鸣，拿下50%美国人、赚走1151亿

作者：霍云

来源：投资家（ID：touzijias）

 

疯了、疯了、疯了，字节跳动杀疯了。

 

英国《金融时报》近日一篇报道，炸裂全球。内容披露了，中国互联网科技公司字节跳动2023年的综合业绩——总收入1200亿美元（约8637亿元人民币），同比暴涨40%。

 

令人震撼的是，字节跳动旗下TikTok（抖音海外版）业绩首次曝光。其中，美国地区增长迅猛，收入达到160亿美元（约1151亿元人民币）创下历史新高；更不可思议的是，TikTok已抢占美国人心智——全年约有1.7 亿美国人使用该产品，占美国总人口的超50%。

 

《金融时报》预测，按着这样的收入增速，字节跳动有望超越Meta，跃升全球第一！

 

而张一鸣也将成为全球最能轻松从美国人手里赚走钞票的中国人！

 

01

 

这是中国互联网的高光时刻。

 

一个曾经不被看好的科技码农张一鸣，继续创造着奇迹。

 

“互联网教父”、创业人生导师马云常说，“选择比努力更重要。”2016年，张一鸣在字节跳动走到十字路口做出重要选择——推出抖音及TikTok，改变了未来全球互联网格局。

 

2016年之前，张一鸣还不是一个被互联网行业尊重的创业者，成立字节跳动（原今日头条）时，他已连续失败，直到遇到了改变一生的恩人，知名女投资人、SIG合伙人王琼。

 

在一家没有供暖的咖啡馆里，裹着大衣的张一鸣畅想着他那遥不可及的梦想。没遇到王琼，张一鸣有很多梦想，但没什么人愿意聆听他所谓的梦想，王琼很特别，真能听进去。

 

张一鸣一边说，王琼一边比划，成就了SIG在中国最值得骄傲的一笔投资。

 

进入字节跳动，王琼更多扮演着一位聆听者、打气者的角色，她没有干预过张一鸣的选择与决策，让其树立信心。张一鸣也胆大，在四大门户统治的互联网圈子推出产品，今日头条。

他推出该产品的逻辑与众不同，“用科技码农积累的技术经验，搞出另类的机器推荐。”

 

靠着一句，“你关心的，才是头条。”张一鸣决定要大搞VC/PE融资，他认为，今日头条如果有足够多的资金，就有充足的人才投入算法、模型、机器。光创业者自说自话，难有说服力，投资人背书价值显现出来，“很多投资人错过了四大门户，没道理再错过今日头条。”

 

2016年，今日头条4岁生日，总用户突破5亿，估值超100亿美元。股东、员工都在为张一鸣欢呼。他却长叹一口气，今日头条不该是公司上升的终点，他有更大的野心。

 

这就有了堪称王炸的短视频产品抖音。但抖音仅是张一鸣实现野心的第一步，第二步他瞄准了国内互联网公司不太敢触碰的海外。他推出了TikTok，向海外进军。其实，里面有个小插曲，进军海外早期是张一鸣的避险局，他做了很多决策，每个决策都有很强的冒险性。

 

今日头条估值100亿美元，引发了大厂警惕。彼时，短视频卷的厉害，尝试出海，避开围剿，是那个阶段张一鸣十分看中的事。2018年，字节跳动陆续推出多个APP，恰好验证了张一鸣的担忧，“不停的推陈出新，不停的发新APP，看哪个方向先突围。”一位媒体人在题为“张一鸣的APP工厂”报道中写到一句话，“抖音唯一，但成为抖音的路径并不唯一。”

 

毫无疑问，即便推出抖音、TikTok及更多APP，张一鸣的野心也透着一股焦虑。

 

02

 

焦虑什么？张一鸣把实现野心的第二步棋想简单了。

 

可能有人不清楚，TikTok不能完全算是字节跳动纯原创作品。它的内核本是，美国与欧洲流行短视频产品Musical.ly。换句话说，前者获得欧美两地认可，打通了本土市场。

 

2015年，今日头条3岁时，Musical.ly就登顶了美国App Store第一名。

 

不过，由于始终找不到合适的商业模式，Musical.ly的融资历程卡到了2016年。对，就是字节跳动走到十字路口的日子，Musical.ly走到了死胡同。这时候Musical.ly背后的股东、VC/PE有想法了，公司真黄了，资本怎么解套？Musical.ly估值达到10亿美元，不是小把戏了。

 

说巧不巧，字节跳动高管受张一鸣指令寻找海外优质标的，一拍即合。没IPO的字节跳动是“互联网现金王”轻松拿出10亿美元买下Musical.ly，再把用户导给TikTok。

 

不明所以的6000万美国用户稀里糊涂加入了TikTok，找到了Musical.ly的缩影。

 

故事讲到此处，TikTok有很强的套壳嫌疑，张一鸣的操作也谈不上拿下美国人，可陆续的改变，震撼了美国地区。如同抖音多次变化让国内网民上瘾一样，TikTok同样让美国人着魔。

 

但这笔收购埋下了一些隐患。其中一点是，没有向美国外资投资委员会（CFIUS）主动报备。2019年开始，CFIUS就在审查字节跳动参与Musical.ly的收购交易，双方持续僵持了4年多，突如其来的全球“黑天鹅”打乱了CFIUS的计划，加之美国危机重重，审查半停半审。

 

也就是说，全球“黑天鹅”袭来，美国的自顾不暇反而给了TikTok生长闰土。

 

2020年，全球“黑天鹅”的出现影响了人们的出行、工作、社交、生活。却也带来了互联网的蓬勃发展，带动了短视频、直播觉醒。同年，张一鸣又做了一个决策，国内上线抖音电商，当流量与收益捆绑，抖音彻底爆发，GMV暴增3倍，带来了340亿美元收入。

 

感受到国内抖音电商的红利，字节跳动在美国地区上线了TikTok Shop。各位看官有没有看出点什么？国内抖音每获得一次商业上的成功，经验就能直接复制到TikTok身上。

 

美国人跟中国人的作息、习惯是不一样的，可美国对资本、商业逐利的特性更为突出。TikTok Shop在美国横空出世，似乎解决了“黑天鹅”导致美国人出现的就业难题，他们就像疯了一样涌入TikTok，感恩TikTok，给他们带了新收入增长曲线，搭建起“鱼与水”的关系。

 

03

 

由此，美国便是TikTok最大的市场。

 

同理，TikTok亦是美国人的大救星。

 

试想一下，短视频、带货带火了多少日薄西山的产业？解决了多少人的就业？“黑天鹅”期间，美国倒下一批拥有数万、数千名员工的老牌企业，员工失业单靠救济金难以维系生活。

 

这些人加入TikTok得到了流量，流量帮他们赚钱，又吸引了更多想赚钱的人加入。互联网时代最大的特点是，快。美国高消费的特点，也刺激着字节跳动、TikTok的业绩暴增。

 

美国有点风吹草动，英国先动了起来，派出“金融百晓生”《金融时报》打探消息，它们随即发布了一篇惊人报道，“字节跳动，2023年总收入1200亿美元，同比暴涨40%。”

 

报道里，外界更关心的TikTok业绩首次曝光，美国地区收入达到160亿美元，创下历史新高。该报道，最不可思议的是，TikTok抢占了超50%美国人的心智。根据目前可查数据显示，美国总人口3.33亿（2022年），而全年有1.7 亿美国人使用了TikTok产品。

 

这意味着，有超50%美国人天天刷着TikTok，刷着短视频、直播、网购。《金融时报》预测，“按着这样的收入增速，字节跳动有望超越Facebook母公司Meta，跃升全球第一。”

 

美国人高兴了，美国不高兴了，因为钱兜兜转转到了中国企业身上，况且字节跳动创始人张一鸣是中国人。《金融时报》知道TikTok赚钱，美国当局不可能真不知道。

 

就在其曝光字节跳动2023年收入时，美国就动手了。拿着当年收购Musical.ly的隐患，要挟字节跳动将TikTok业务剥离。3月8日、13日，美国众议院妄图通过投票方式强行封禁TikTok。要求，“字节跳动6个月内剥离TikTok，否则该应用在美国将面临禁令。”

 

当然，美国众议院无法一言堂，最终要看总统是否批准。TikTok CEO周受资在美国TikTok 上发布视频表示，“TikTok要是被禁用，将造成美国30万个工作岗位面临风险。”

 

据说周受资的视频得到了如海啸般美国人的支持。一个国家想繁荣，避免自内向外土崩瓦解，最重要的便是经济和民心。正所谓“失民心者，失天下。”任何阻碍人类进步的产物，都会被历史遗弃。恰逢今年美国总统大选，冒天下之大不韪带来的风险，竞选者均要掂量。

 

这使得字节跳动到底会不会剥离TikTok充满变数。

 

不论成败如何，历史已经记下这炸裂全球的一幕——属于中国互联网的高光时刻。

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