Bendi新闻
>
跑起来!李宁、特步们为何“卷”跑鞋?

跑起来!李宁、特步们为何“卷”跑鞋?

7月前

2024.03.22

本文字数:1345,阅读时长大约3分钟



导读在运动用品行业,运动鞋的技术和产品开发能力是验证公司的核心竞争力,是运动用品赛道品牌公司的重要壁垒。如果一家公司的运动鞋强就意味着其在运动行业里的竞争力也强。


作者 | 第一财经 刘晓颖  


坊间盛传,李宁集团联席CEO钱炜是团队里最卷的一个,一个月可以跑300公里。不过,日前,这位头部体育用品公司的高管在李宁(02331.HK)的财报业绩会上对“谣言”予以否认。
“作为一个专业运动品牌公司,我们鼓励同事热爱运动,热爱体育,所以我想做一个表率。” 钱炜说自己现在差不多每个月跑100~150公里。为了将产品做好,这位联席CEO甚至变身成了一个产品经理,“办公室里会放我们的核心产品,如赤兔、超轻,飞电,我今天脚上穿的是还没上市的新款的绝影,我们都在尝试每天换着不同的鞋。” 在他看来,高层需要了解真正的一线市场以及公司在卖的产品,不能仅仅依靠例行的产品沟通会。别人说得好不如自己穿得好,到底好不好,穿了跑过才知道。
记者注意到,运动跑步鞋正在成为李宁公司最为重视的品类,且销售表现抢眼。从最新发布的财报来看,2023财年,篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%,其中跑步、健身品类的流水分别增长40%及25%;从鞋、服、配件的收入占比看,鞋业务收入占比为49%,已经高于服装业务。
“对跑步的产品,我们非常有信心,跑步品类流水增长40%,首先是好产品。2023年,超轻20、赤兔6&6Pro和飞电3Challenger三个系列总销量达900万双。李宁整个科技平台与产品的功能、专业科技水平,带动了跑步品类整体销售量的大幅增长。当然还有销售的渠道、销售的环节,包括销售能力,不过最核心的还是产品本身。” 钱炜说。
为什么体育运动品牌如此看重跑鞋品类?
在运动用品行业,运动鞋的技术和产品开发能力是验证公司的核心竞争力,是运动用品赛道品牌公司的重要壁垒。如果一家公司的运动鞋强就意味着其在运动行业里的竞争力越强。
耐克早期主攻跑鞋,现在耐克的运动鞋产品线基本覆盖了所有运动类型;去年,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受记者采访时则表示,之后将会把重点放在跑步等领域。
除了国际品牌,诸如特步这样的本土公司也在发力跑鞋,进行多元化布局。特步此前收购盖世威、帕拉丁以及索康尼等外资品牌。在日前发布的财报中,特步实现营收净利双增并创下新高。跑鞋被认为是推动特步业绩增长的头号功臣。特步集团董事局主席兼CEO丁水波这样说道:“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。”财报中提及索康尼成为特步首个盈利的新品牌。截至去年底,索康尼在国内的品牌店数量已经达到110家。
公开资料显示索康尼是一个成立于1898年的运动鞋品牌,是全球四大慢跑鞋品牌之一。2023年12月17日,特步以6100万美元收购索康尼所在合资公司所持权益及索康尼在国内40%的拥有权权益。
市场上还诞生了一批极有竞争力且规模增长迅速的小众跑鞋品牌,比如ON、HOKA等,这些品牌在近几年进入中国市场后,开店迅速,在一些专业跑者圈里的名声口碑也在渐涨。
中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示,因为准入门槛低、包容度高,跑步已经成为了大众认知度和参与度最高的运动项目之一,占比超过60%。由此可见,为何跑鞋业务会成为很多品牌布局的重点。
微信编辑 | 小羊


推荐阅读

中粮300亿接盘大润发与盒马?官方回应→


微信扫码关注该文公众号作者

来源:第一财经

相关新闻

官宣!特步公主与七匹狼公子举行婚礼:“校服是你,婚纱也是你”!网友:小说照进现实!95后“二代”们开始接班?特步陷北半马“假赛”风波, 为何运动品牌都爱“卷”马拉松?视频拍下菲律宾歹徒绑架中国人过程,当事人:枪托砸碎玻璃拽我下车!为何“李娜”可以设陷成功?分析贴!国内中产家庭的焦虑:为何同龄人都在“卷”海外身份?!李宁,特步们的底部在哪里呢?车企巨头“一把手”亲自下场直播!大佬们纷纷“卷”进直播间,意欲何为?“格莱美大战草莓音乐节”霸榜热搜,韩红请战!节目组回应“摇人”!出场费“水涨船高”的演艺行业,为何忌惮“直播、不修音”?殴打顾客、逼疯店员!咖啡“血汗工厂”,为何一夜失控?为何“步梯房”越来越不值钱了?内行人:4个扎心现实,妥妥的穷人房呀!2024出海去!Babycare、Hibobi等品牌为何纷纷去中东“搞钱”?[啊这]伯克希尔、BMO银行“闪崩”99%!$185买$62w巴菲特股票?华尔街:技术故障伯克希尔、BMO银行“闪崩”99%!$185买$62w巴菲特股票?华尔街:技术故障藤校战况汇总!耶鲁、达特茅斯创“史上最低录取率”,哈佛回暖?第三波关停潮来了!一天之内,8家机构被取消业务资质!广东、河南、西安等10余地已“清零”,金交所为何走向没落?惊天反转?凯特刚刚突然现身!英王室将宣布重磅消息!“和威廉购物,很开心放松、健康!”“突击花钱”、超标准花钱、违规发放津补贴!地方过紧日子为何落实不到位?AGI争论燃爆!奥特曼、马斯克、杨立坤、Hinton一众大佬关于“AGI何时降临?”的讨论Apache 顶级项目 MXNet 退役!大神李沐创办、亚马逊首选深度学习框架如何从大厂“宠儿”到落入“冷宫”?2024 CNY营销“群龙斗舞”,李宁何以“日进斗金”?对谈杨天南:芒格与巴菲特为何“看不见”茅台?丨直播预告淘宝战略大掉头,电商们“卷不动”低价了?哈里王子上综艺选妃?!备选“王妃”们如今爆猛料:“王室”骗了我们!欧洲自然科学院院士40万包过!“水院士”为何层出不穷?iWanna创始人+导师对谈|英港澳申请:GPA、文书、推荐信该“卷”哪个方向?
logo
联系我们隐私协议©2024 bendi.news
Bendi新闻
Bendi.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Bendi.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。