欧莱雅集团全面重启古龙水品牌“欧珑”，2024年将在中国开设10+新店

法国欧莱雅集团旗下巴黎古龙香水品牌 Atelier Cologne Paris（欧珑）近期在中国市场重启品牌焕新计划。

门店焕新方面的消息，欧珑全球官方网站近期发布了全新巴黎精品店的照片；位于上海国金中心商场的专柜也已焕新开业，门店设计和零售体验相信将给中国消费者带来耳目一新的感觉。

欧莱雅集团奢华香水品牌部门全球总裁 Sandrine Groslier 近期在领英账号上频繁发布关于欧珑品牌焕新的消息，她将其形容为“璀璨的艺术转型”。值得注意的是，Sandrine Groslier着重提及2024年，欧珑将在中国市场开设超过10家精品店/专柜，首个专柜已在上海国金中心商场开业，紧随其后的是北京 SKP的零售空间。

Atelier Cologne 由调香师 Sylvie Ganter 和 Christophe Cervasel 创办于2009年，灵感来源于传统古龙水。该品牌的香水分为两个系列，其中，Absolue 系列含有高浓度的精油和传统古龙水成分。2016年7月，该品牌被法国美妆巨头欧莱雅集团收购，2017年进驻中国市场，首家中国门店位于上海兴业太古汇。

欧珑此前在官方微博、微信视频号、小红书等中国社交媒体账号上一度清空了此前的内容。近期《华丽志》留意到，欧珑已于3月22日重新发布了首条内容，宣告品牌正式拉开重启序幕。

此外，欧珑微信官方商城、天猫旗舰店从视觉形象到产品及包装已进行了全面焕新。

从产品来看，以全新版本的“无极乌龙”的为例，100毫升售价1420元，对比旧版的售价不变。在产品介绍页面显示，“对比旧版无极乌龙，配方香精浓度添加量增加33%”。赤霞橘光、加州盛夏等其他经典产品也都已焕新上市。

欧莱雅集团旗下高档化妆品事业部于2022年成立全新奢华香水品牌部门，旗下品牌包括 Maison Margiela, Atelier Cologne, Viktor & Rolf, Azzaro, Diesel 和 Cacharel等，并任命原 Mugler 和 Azzaro 美妆和时尚业务总裁 Sandrine Groslier 为全球总裁。

欧珑品牌的重启回归是否将拉开欧莱雅集团旗下小众香水品牌的新一篇章？继投资闻献、观夏之后，欧莱雅集团在中国小众、高端香水市场将采取怎样的新策略？Sandrine Groslier主导下的这个全新部门在业内备受期待。

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