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为什么大企业都喜欢在品牌设计上“下血本”？

为什么大企业都喜欢在品牌设计上“下血本”？

3月前

3月21日晚19点，苹果在上海的第八家Apple Store—— 苹果静安店开幕，

该店地理位置极佳，与2号线、14号线直接相连，北侧正对静安寺，东南侧为静安公园，

沿着静安寺前的花岗岩台阶拾级而下，便会看到阶梯状的双曲⾯墙体向前延伸，围拢成⼀个圆形的剧场，静安店的门口就位于中央。

与其他新店开幕不同，苹果此次专门为静安店设计了一个新的Logo，

而印有新Logo的开业纪念品也在网上炒到了399元……

#1

苹果Logo演变

M50 Winland Art

苹果上海静安店是上海的第八家零售店，开幕之后已成为中国最高规格的苹果旗舰店，全球等级也仅次于纽约第五大道店。

而此次的Logo设计也以上海市的市花——白玉兰为元素，将9片花被片设计成倒卵形，展现花朵盛放的姿态。

开业当天到场的部分消费者也获得了静安店的独家伴手礼，包括一枚Apple徽章、一张贴纸和一个购物袋，均印有新Logo，而且据说自带玉兰花香。

值得一提的是，该店开幕时正值上海白玉兰盛开的季节，这也展示了设计师对“科技与自然和谐共生”的思考。

显然，苹果此次的Logo设计大受好评，同时也在网络上为静安店的开幕收割了一波极高的关注度，

但是苹果最初的Logo可能与你想象中大相径庭：

1976年，Ron Wayne 绘制了苹果的首代Logo，设计灵感源自牛顿在苹果树下领悟引力定律，象征着苹果致力于科技创新。

然而，这个Logo过于复杂难记，因此仅一年之后，苹果就迎来了它的第二代Logo，也是色彩最炸裂的一个：

该Logo由乔布斯亲自设计，亦成为了苹果使用时间最长的Logo，一直延续到1998年。

1998-2007的九年间，苹果Logo迎来了多次变革，主要也是为顺应iMac、iPod等产品的发布而不断变化：

从2007年开始，随着iPhone的发布，Logo也开始走金属风，以求与iPhone背壳相得益彰，

而这一Logo也持续了7年之久，成为苹果使用时间第二久的Logo。

2013年9月，苹果发布以“扁平化”为基础的全新系统iOS 7，之后，扁平、简洁的设计语言一直沿用至今。

不难看出，除了最初的两代Logo之外，每次苹果的Logo变化都伴随着其划时代意义的产品；

而这也正是品牌设计的意义所在。

#2

品牌设计不止Logo

M50 Winland Art

与苹果一样，很多科技大厂都喜欢在Logo上下血本，其中最典型的例子莫过于小米：

2021年，雷军请到了日本著名设计大师、武藏野美术大学教授原研哉，花了200万，将过去的直角Logo改成了超椭圆的轮廓设计；

据小米表示，新Logo不仅强化了“Alive”的设计理念，而且象征着小米的品牌形象走向成熟、高端，引领未来。

许多网友都表示不解：

“这样的Logo，随便一个学过平面的人都会做，怎么就能成为影响品牌形象的关键呢？”

但是，根据美国知名职场调研公司ZipRecruiter的数据显示，美国平面设计师平均年收入为59,511美元，而品牌设计师则为65,582美元，比平面设计师高出10%左右；

这也充分证明：品牌设计远不仅是“改改Logo的视觉”这么简单。

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品牌设计包括了品牌前期的概念设计，以及后期推广物料中的VI设计、包装设计、IP形象打造等不同的环节，是一个漫长的过程。

以大家熟悉的麦当劳为例。

从2012年起，为顺应欧洲倡导的可持续理念，麦当劳将具有标志性的“黄+红Logo”变成了以绿色为背景色：

但是，Logo只是品牌设计中的一个环节，它通过最简练、最直观的方式，创造品牌的记忆点，将品牌的核心理念、市场定位与商业思考传递给消费者。

从Logo更换之后，麦当劳开始在全球范围内取消吸管，改为直饮杯，每年节省约33吨的用纸量，环保成效显著，颇受全球消费者好评；

同时，将欧洲所有麦当劳门店的装潢设计统一为绿色；外带包装全面用纸袋替代塑料袋；

并且开始提供“绿色菜单”，增加素食食品、有机产品、自选材料等等。

其实麦当劳比任何人都更清楚，相比于绿色，曾经的红黄配色方案能更直接地引起人们的注意，还能起到激发食欲的效果；

但从Logo变更之后，麦当劳的品牌理念也发生了彻底的改变，通过多年的努力，当年全球公认的“垃圾食品品牌”，如今在欧洲反而变成了“绿色环保品牌”。

这就是品牌设计的巨大威力。

#3

品牌设计院校推荐

M50 Winland Art

在很多艺术留学生的眼里，品牌设计也已经成为了最受关注的新兴专业之一；

可惜的是，在国内外绝大多数院校中，品牌设计依然是平面设计专业类别下的一个研究方向，专门开设品牌设计专业的院校少之又少。

首先，说到品牌设计就一定要提到伦艺-LCC传媒学院。该专业目前也已成为了LCC的王牌专业之一。

LCC品牌设计旨在培养具有战略性和创造力的视觉工作者，设计对象也不止于商业行为，还包括某个活动、某种现象等等。

那么相关的作品集、语言、文书该如何准备，才有机会拿到LCC品牌设计专业的offer呢？

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平面设计品牌方向案例拆解

品牌设计优秀作品案例分享

LCC品牌设计本科课程为三年学制：

第一年的课程包括品牌标识设计导论与方法论、品牌叙事性、品牌包装及相关理论课程，详细介绍品牌承诺、品牌理念、品牌价值、品牌个性等内容；

第二年的课程包括品牌表达、品牌未来、专业实践及相关的理论知识；

第三年除了毕业设计外，学生还要到设计工作室中尝试与客户交流，提升沟通能力。

除了LCC之外，包括英国布鲁内尔大学、南安普顿大学、创意艺术大学等，以及美国纽约视觉艺术学院等院校，也都开设了品牌设计相关的专业或Studio；

更多的院校虽没有开设品牌设计专业，但平面设计中也包含了品牌设计相关的课程。

哪些院校的平面专业有品牌课程？

这些专业的申请都有哪些要求？

作品集和文书该如何准备？

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来源：英国留学中心

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