第十一届中国网络视听大会圆满结束

第2075章

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3月30日，被称为网络视听领域“成果显示器”和“引领风向标”的第十一届中国网络视听大会在成都顺利落下帷幕。本次大会以“极视听，强赋能”为主题，共举办1个开幕式、1个主论坛、1个新技术和精品节目展、40余个主题论坛和发布活动、45场市民体验活动和50个放映点展映活动，展映精品作品百余部。本届大会秉承“共创、共享”理念，创新方式开门办会、整合资源，邀请兄弟部委、主流媒体、教学科研机构、网络视听企业等60余家部门单位，参与活动的指导、主办、承办、协办，吸引2000多家业界机构、近万位嘉宾深度参与，围绕推进网络视听行业高质量发展进行了深入探讨，成果丰硕。

大会开幕式上，2024年“视听中国 全球播映”活动正式启动。活动拟于庆祝新中国成立75周年之际，通过版权共享、渠道共建推动100部多语种优秀视听节目在全球100个主流媒体播出。

29日，在由广电总局宣传司、网络视听司、媒体融合发展司指导，广播影视信息网络中心、中国联合展台在线平台、四川广播电台承办的“网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛”上，展示了广电新媒体创新传播取得的经验成果。与会政府部门负责人、行业专家围绕巩固壮大主流舆论、赋能优秀传统文化传播、服务国家战略宣传等，聚焦网络视听在助力传统媒体开拓传播渠道、创新传播方式、提升用户体验等方面的经验成果，深研了网络视听赋能传统媒体创新发展的方法路径。

本次大会中，“AIGC”“5G”“大模型”“VR”“云计算”……一个个极具科技感的词汇不断出现在各类演讲、展览中， “科技赋能”成为全行业关注的焦点。在大会设置的新技术与精品节目特色展区，一系列前沿科技成果和创新应用集中亮相。其中，生成式人工智能技术（AIGC）的突破式发展尤为引人注目。芒果TV展示的AIGC珍宝馆和看度展出的成都广播电视台“AIGC创新应用工作室”，都通过深度学习和自然语言处理，利用人工智能助力内容创作者创作，不仅极大拓展了视听产品生产的想象空间，还为网络视听行业带来了质量与效率的双重变革。

除展览外，本次大会共有9场分论坛的主题与“科技赋能”直接相关。“AIGC 与数字人发展论坛”“新技术赋能网络视听产业发展论坛”“网络音频论坛——AIGC引领下的未来声音探索”“5G+AI 视频彩铃移动融媒创新论坛”等，专家学者与行业翘楚各抒己见，分析新技术下的音频、视听、媒体变革，探讨人工智能带来的机遇挑战，展望网络视听行业在科技创新引领下的新变化、新趋势和新未来。

精品力作是网络视听发展的根基。大会发布了广电总局2023年度优秀网络视听作品榜单、2024年精品扶持项目、《中国网络视听发展研究报告（2024）》，反映行业发展趋势，为行业树立精品标杆。

在28日晚举行的优秀网络视听作品发布大会上，2023年度优秀网络视听作品名单正式揭晓。这些作品时代特色鲜明，不仅有高度的思想性、艺术性，还有广泛的传播力和影响力，实现了社会效益与经济效益的有机统一。优秀网络视听作品发布会共有五个板块，发布了包括短视频、网络纪录片、网络直播节目、网络综艺节目、网络音频节目、网络微短剧、网络微电影、网络剧、网络电影、网络动画片十个类型的优秀网络视听作品共160部，现场还公布了年度特别节目和优秀组织单位，深刻反映出着力引领网络视听创作方向，推动网络视听作品“质”的提升，助力精品网络视听节目内容创作传播的目标。

在大会分论坛中，围绕微短剧创作传播，举办了3场专业论坛，从不同维度深入探讨推动微短剧行业健康繁荣发展。“微短剧创新发展与国际传播论坛”“短视频创作与融合传播研讨会”聚焦科技加码，赋能精品创作，讨论在市场分账模式下如何忠于内容、保持精品创新。同时，大会专注对创作者的激励，“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式“短剧创作者支持计划—‘寻光创投计划’发布仪式”等活动从创作抓起、集中资源、集中力量，为原创优秀作品传播提供全方位支持。在“网络视听赋能中华优秀传统文化‘两创’”论坛中，与会学者、行业领军人开展了“‘技术+’为视听行业创新带来哪些可能（艺术、传统文化、新产品、国际化、新质生产力）”的圆桌对话，深入讨论了如何推动精品创作与文化传承双向奔赴。

如何提高治理效能，共同维护网络空间健康、清朗，是网络视听行业共同面对的话题。本届大会从开幕式到主论坛，“行业治理”作为核心议题之一不断出现，大屏生态被反复讨论。大会针对“双治理”、全国广电新媒体联盟建设等总局重点工作，分别举办专门论坛，并在展览中突出展示，充分展现有关工作成果。

“大屏生态建设与OTT发展”论坛上，围绕电视“套娃”收费和操作复杂治理大屏生态建设问题等，介绍了过去几年来互联网电视大屏治理成果，并对下一阶段的治理目标提出了要求。2023年8月以来，针对人民群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题，国家广播电视总局等部门开展专项治理，经过四个多月的合力推进，治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作圆满实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。“双治理”工作有效促进了用户回流、收视增长。《2024中国网络视听用户调查》显示，“双治理”工作开展以来，电视用户体验感受明显提升，对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%。

大会还持续关注网络视听的社会责任，“网络视听公益和社会责任论坛” 汇聚了管理部门、业界精英、专家学者和公益组织代表，共同探讨网络视听行业的公益发展与社会责任担当，强调网络视听行业作为新时代的重要文化力量，不仅要追求经济效益，更要积极履行社会责任，为构建和谐社会贡献力量。

大会总结过去网络视听空间治理的成功经验，展望了一系列切实有效的治理措施。业内专家表示，这将是视听行业走向更加规范化、健康化发展的新起点。

本届大会按照打造中国著名、世界闻名的网络视听权威发布、成果展示、行业赋能、大众共享“四大平台”的定位，始终突出“国际性”引领，组织多场专业论坛，围绕微短剧国际传播、网络视听内容出海、城市国际传播、国际网红传播等议题展开讨论，充分表现网络视听节目接地气、传播快的特点，更好发挥网络视听在讲好中国故事、传播好中国声音方面的独特作用。同时积极邀请国际嘉宾参会，在相关专业论坛进行经验分享，体现网络视听在联通内外、沟通世界方面的重要作用。

在“网络视听内容出海研讨会”上，与会嘉宾聚焦包括MCN出海、版权出海、平台出海等模式，讨论了网络视听内容出海在发行、运营等方面的经验，推动更多好内容走出去、走得广。“微短剧创新发展与国际传播论坛”中，一线导演、编剧、制片人热议了千万分账下，微短剧该如何继续创新突破，走向国际实现更大影响力。 

第十一届网络视听大会议题丰富多元，涵盖科技赋能、精品创作、国际传播、媒体融合以及行业治理等多个方面，突出“权威性、引领性、国际性”，兼顾“丰富性”和“参与性”，内容丰富度、社会参与度、媒体关注度均达到新的高度。特别是大会准确把握网络微短剧快速发展并逐步呈现精品化、主流化的总体态势，举办多场微短剧相关论坛，发布多个微短剧扶持计划，着力推动这一快速发展的新兴行业在规范化基础上实现高质量发展。几场以微短剧为主题的活动，现场过道挤满了解业界动态的观众，通过主管部门政策宣讲、行业主体集中研讨，进一步统一了业界思想认识，集中体现了大会的“风向标”作用，也从一个侧面展现了大会“有人气、有名气、有生气”的盛况。

湖南卫视、芒果TV在筹备参加“新技术与精品节目展”时，就明确在“主力军筑牢主阵地，新技术赋能新发展”的主题下，聚焦“壮大主流舆论、深耕精品创作、强化科技赋能、加强国际传播”四大板块，展示网络视听成果。

其中，在壮大主流舆论方面，将全面呈现自2020年起一年一主题创制的举措与亮点，通过《声生不息》《问苍茫》《中国》等一系列主旋律重点项目展示，凸显作为党媒国企的担当和作为，塑造主流舆论格局，让正能量澎湃大流量。

在深耕精品创作方面，通过《花儿与少年·丝路季》《去有风的地方》《江河日上》等精品内容及微短剧的创新突破，展现双平台坚持以人民为中心的创作导向推进文艺精品创作。

在强化科技赋能方面，着眼双平台紧紧扭住“文化和科技融合”的主线，以“技术芯”助力文化魂。其中，3月份“爱芒AIM”上线，这是基于湖南广电海量节目内容数据与制作经验的生成式人工智能，是国内首个人工智能综艺导演。

在加强国际传播方面，从造船出海、版权出海、模式出海等方面立体展现国际传播的“芒果模式”,并着重推广海内外有广泛影响力的《乘风破浪》《花儿与少年》《中餐厅》等项目。

芒果TV同样筹备了展台，并按照“壮大主流舆论、深耕精品创作、强化科技赋能、加强国际传播”四个板块进行呈现。

其中，壮大主流舆论板块，将展示湖南广电2023年“新征程上谱新篇”主题创制与2024“中国式现代化光明行”主题创制项目；

深耕精品创作板块，将体现双平台内容创制实力与未来储备，以项目海报墙的形式体现纪录片、综艺、影视剧、微短剧等双平台精品内容；

强化科技赋能板块，将以两块屏幕分别体现AI相关技术交互产品与超高清相关技术方案与产品，分别为爱芒AIM（芒果AI导演）、AIGC珍宝馆（数字文博大平台）、交互式小说智选平台（芒果AI剧本挑选师）、双Vivid标准（沉浸式超高清视听技术）、芒果TV- Vision Pro版（沉浸式全景观影体验）；

加强国际传播板块，将分平台出海、版权出海与模式出海三部分展示芒果双平台国际传播版图，并重点体现《乘风2023》《花儿与少年·丝路季》《中餐厅7》三个内容项目海外传播成绩。

在第十一届中国网络视听大会会场外，一台长12米的“变形金刚”吸引了众多与会嘉宾。这是优酷发布的行业首款影视制作车，该车为导演和后期工种提供一站式软硬件服务和舒适的集体办公环境。导演可以实现AB组之间跨地域协调，剪辑师可以现场实时粗剪，剧组转场速度也得到大幅提升。业内人士认为，优酷影视制作车作为行业的新质生产力，将开辟影视制作的新模式。

优酷影视制作车

优酷影视制作车分为数据中心、导演区、制作区和生活区四个区域，车体左右双侧都可以向外扩展，“变身”后的车内面积接近40平方米。据介绍，该车提供了影视制作全流程解决方案，主创人员可以通过导演区的监看墙实现跨地区的远程监看和指挥调度；制作区的后期机房可以支持DIT、调色、现场剪辑人员同时工作，辅助导演实时规划拍摄计划。

车内四大区域

以往剧组开工，需要在片场搭建多个简易工作帐篷，工作人员不仅要忍受严冬酷暑的恶劣条件，还要在转场时反复拆装。优酷将剧组多个工种的帐篷“收纳”进一台车内，不仅能满足工作需要，还能在20分钟内快速“变身”转场。此外，生活区的冰箱、微波炉和卫生间，以及空调和新风等设施，则保证了主创人员即使在极寒雪地或炎热沙漠等极端环境下，也能有舒适的创作环境。不久后，这辆影视制作车就将“上岗”为剧组服务。

爱奇艺在筹备本届大会“新技术与精品节目展”时，确定通过对创新技术、创新内容和公益与社会责任等三个方面的呈现，全面展示爱奇艺在技术、内容等方面的创新成果。

其中，在创新技术方面，将分别对虚拟制作、帧绮映画MAX、VR全感剧场等新技术进行全面展示。

始于2021年的虚拟制作技术和业务应用的探索，经过云演出和影视剧集多个项目的实践检验，爱奇艺虚拟制作已形成了以体系化的设施、技术和流程为核心竞争力、以数字资产库为积累和复用平台的业务模式。目前，爱奇艺虚拟制作提供全流程技术服务和制作监理服务，包括但不限于：方案定制、供应商评估、技术执行、流程管理、成本和质量控制。爱奇艺虚拟制作系统已应用于越来越多的专业视频内容创作，并不断增强内容与用户互动的链接场景。

而爱奇艺面向大屏场景推出高品质视听认证标准“帧绮映画MAX”，旨在还原内容创作者眼中斑斓的艺术世界，对硬件进行专业权威的效果认证，最大化发挥旗舰级机型和品质片源的优势。截至目前，爱奇艺已经制作、积累超20000集4K HDR内容，已有海信、小米、创维、TCL、长虹、康佳、索尼、三星、夏普等电视品牌共超180款旗舰级机型获得帧绮映画MAX认证。用户使用认证机型在奇异果TV观看影视内容时，只需选择帧绮映画MAX，最高可获取“HDR+超高清+高帧率+全景声+高标准认证”的影院级视听体验。

对于VR全感剧场技术，则是通过实景构建及全息、AR、VR等科技手段，叠加游戏、戏剧、密室等娱乐业态，联动IP打造线下顶级的VR沉浸式体验场景。目前已经出品《风起洛阳》VR全感剧场、《唐朝诡事录·西行》全感剧场分别落地上海和西安。项目通过集成insideout 动作捕捉、6轴电缸平台、感应装置、震动地板、手势识别等多维技术方案，模拟驾驶、战斗、气味、冷热、风感、失重、爆破等身临其境效果，实现技术与艺术完美融合。

在创新内容方面，爱奇艺将对近两年来的开年大剧和精品剧集作为主要展示内容。其中，开年大剧中将有《南来北往》《狂飙》《人世间》等剧集集中亮相；而在晶品剧集中，将有在爱奇艺播出并获得极高热度的《理想之城》《叛逆者》《对手》《隐秘的角落》《沉默的真相》《破冰行动》等剧集。

在公益/社会责任方面，爱奇艺将全面展示其推出的“光影助力成长计划”5年来取得的重要成绩。爱奇艺社会责任与中国教育发展基金会于2019年共同发起“光影助力成长计划”，通过流动电影放映、影视教室捐建、影视志愿课堂、优秀影片展播等方式，拓宽中小学生观影渠道、改善学校的观影条件、丰富影视教育的内容资源，让更多孩子透过斑斓光影，看到广阔世界。

五年来，“光影助力成长计划”先后落地云南怒江、新疆和田、山西平型关、河北青龙、甘肃会宁。项目共为欠发达地区捐建影视教室51间，开展流动放映539场，惠及1497所学校、60多万中小学生。

哔哩哔哩作为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，致力于为创作者搭建施展才华的舞台，为用户创建美好的社区，并让中国原创内容受到世界范围的欢迎。2023年，B站日活用户超1亿，月活用户突破3.36亿，有超300万UP主在B站获得收入；同时，B站已累计入驻知识类UP主超300万，是院士入驻最多的互联网平台，有645位科学家、学者和多位诺贝尔奖得主入驻，年轻、有才华的科技类UP主也不断涌现。

网友认为，B站是“没有围墙的大学，百科全书式的网站”，在这里不仅能向科学家学习硬核的科技知识，还能通过深入浅出的科普视频，轻松迈过从0到1的门槛。基于此，B站紧扣大会主题“极视听·强赋能”，通过“小切口”——集中展示B站上网络视听赋能知识传播的生动案例，进一步彰显“大主流”——新时代网络视听行业高质量发展的无穷力量。

此次B站布展以“你感兴趣的都在B站——没有围墙的大学，百科全书式的网站”为主题，在展区外观，以徐徐展开的巨型书本+视频屏幕为设计灵感，运用年轻人喜爱且具有B站风格的鲜艳配色将“新时代网络视听赋能知识传播”的特点具象化，整体别致、吸睛。  

而在展区内，则围绕“没有围墙的大学，百科全书式的网站”，将纪录片、动画片、综艺等精品网络视听内容、新技术成果、高质量创作者（UP主）、特色弹幕文化等巧妙融合，极具“网生”特色，也分区域生动展现互联网科技带来的深远价值，以及网络视听行业如何助推文化自强自信。此外，B站极具人气的标志性小电视人偶也将亲邻现场，烘托展位氛围，吸引观众驻足打卡互动。

整个展区围绕“真听、真看、真感受”多元体验，以B站为代表的“网生”特色，打造没有围墙的优质网络视听内容呈现区/百科全书式的知识阅读导览区/一键三连的优质UP主推荐区/前方高能的特色弹幕互动区.色彩基调以B站经典配色bilibili粉色、蓝色为展区主题色调，打造既有用又有趣，吸睛且充满活力的展示空间。

展区以巨型书本+视频屏幕为设计灵感，分区简洁明了兼具特色，由徐徐展开的书本一侧进入主通道，融入书本、屏幕、UP主、弹幕等元素进行点缀。

整个展区分为陈列区和互动区。陈列区，通过大屏幕播放宣传片、书本造型道具形式，推荐展示《中国奇谭》《我们的国家公园》《bilibili超级科学晚》《2023最美的夜bilibili晚会》等网络视听作品，以及新技术赋能网络视听应用的介绍视频，如二次元形象口播视频生成技术，通过视频演示如何在用户上传人声音频后，系统返回对应的二次元虚拟形象进行内容播报的技术。

互动区，B站标志性的小电视人偶将亲邻现场，烘托展位氛围。由“火山爷爷”刘嘉麒、“被弹幕包围的网红院士”汪品先等多位院士，以及戴建业、罗翔、宋浩等知名教授、高校学者，还有无穷小亮的科普日常、小Lin说等年轻、有才华的知识区UP主们组成的优质UP主照片墙，“网感”十足的随机特色弹幕，如B站2023年年度弹幕“啊？”吸引观众与感兴趣的内容、志同道合的朋友打卡留念。

此外，B站还设置现场自拍+转发至社交平台将有机会获取B站准备的精美特色周边礼物的环节，如《中国奇谭之小妖怪的夏天》IP盲盒、132首B站网友的诗集《不再努力成为另一个人》，进一步突显展会主旨精神，加强活动在社会面的正向宣传推广效应。

打造新业态，创造新价值

5G+AI创新技术的发展正在重塑内容形态与媒体方式，变革的同时已有许多创新实践应用涌现。

据了解，中国移动咪咕公司依托“5G+”“AI+”等，通过技术融合、媒介融合与场景融合，将2018年首创推出的视频彩铃升级为移动融媒形态，正借此打造新质内容新价值，提升新质传播力、影响力。

移动融媒是兼具运营商特色和互联网特点的短视频新媒介，由视频彩铃和咪咕音乐APP极速版融合升级而成，它能够基于5G网络实现视听内容的通话前中后、全场景、无端覆盖。如通话前，用户可通过设定“自设他看”的被叫视频彩铃或“自设自看”主叫视频彩铃两种模式，做到想传播的内容强触达，还可在通话中、后实现内容断点续播。

据了解，每天中国移动网内通话约40亿次，其中，7亿次播放视频彩铃，视频彩铃全场景日活用户已超1.5亿，已经构成了一个规模庞大的融媒基础设施，具备将基础宣发能力赋能千行百业的可能。

在此先天优势基础上，移动融媒推出了内容宣发、订阅号、视宣号、视彩号、明星闹铃等业务，让千行百业能够更好借助这一平台在宣发领域大展身手。

中国移动还在此次大会上启动了“π创”计划，将公开招募在AIGC领域+数智人领域具有领先技术力、领先产品力、优质场景应用、优质垂类发展的生态合作方，持续提升移动融媒新质传播力和影响力。

另悉，近年来，中国移动咪咕公司主导了视频彩铃ITUT国际标准和CCSA行业标准立项，视频彩铃专利占行业2/3，实现了行业标准和产业发展的双引领。如今，视频彩铃产业正在“走出去”。今年1月，视频彩铃正式在香港地区商用，并正式迈向国际市场，而这也将推进中国故事和中国声音更好实现全球化表达。