账号最高月入3万，机构激励高达50万？美团发钱反攻短视频

一个账号，一个月，内容激励收益最高达3万元。

美团视频公布了最新的创作激励计划“春鸣计划”，砸下重金，死磕短视频。

作为短视频赛道的后来者，美团自2023年开始发力短视频后，一路急流涌进，并于去年10月正式全量上线“视频”一级入口。

新榜编辑部观察发现，目前为止已有不少创作者在美团视频开设账号。比如全网粉丝破千万的“长沙一家人”，在美团视频发布了上百条视频，目前粉丝数超过20万。

其中有一些账号拿到了不错的内容分成。MCN机构凤巢文化透露，旗下账号“梁仿仿”在“暖冬计划”期间，一个月光是流量收入就已经超过5000元。

有同行表示，“春鸣计划”下调了流量奖金的领取门槛，因此在流量奖金的收入变得更加可观。

新上线的“春鸣计划”还释放了哪些信号？利好什么样的内容创作者？动作不断的美团视频，是否值得创作者入局？

2023年10月起，“视频”被正式置于App首页Tab栏的中心位置，获得一级流量入口。随后，美团不断丰富视频内容，先后增加了本地、剧场两个频道，前者是美团擅长的本地生活赛道，后者是当下最热门的短剧内容。

如今点进“视频”，可以看到有关注、本地、剧场与推荐四大栏目，都以上下滑动的feed流形式呈现。“本地”的视频都与相关实体店铺关联，观众可以通过视频直接进入店铺美团页面，查看评分、团购等。

MCN机构凤巢文化旗下的账号“憨憨秋香”，入驻美团视频首月就拿到3000元收益， “暖冬计划”不到3个月收益超过1万元。

除了入驻奖金和流量分成，美团视频还叠加投稿活动，来自山西的MCN机构媒老板文化是早期入驻的机构之一，旗下账号曾参与春节投稿活动，单条内容就拿到4000元的爆款奖金。

从规则来看，只要账号在单个平台的粉丝数≥10万，即可报名参加“春鸣计划”。

有潜力的新账号也有机会参与到激励计划中。美团视频还在招募MCN机构合作，共同孵化账号，机构和账号都会有保底奖金和流量奖金。

分成金额方面，“春鸣计划”也拿出了更大手笔。

据介绍，只要连续两个月发布内容达标，数量≥60-80条，且首月发布内容总数≥20条，账号就可以获得保底和流量奖金。

什么样的内容是“达标”的？春鸣计划也公布了达标内容质量标准，从账号运营规范到内容质量，都做了标准规范。

具体的激励金额方面，美团视频则根据站外粉丝数为衡量维度，将入驻账号分为3个等级，从L3到L5，针对不同等级制定相应的激励规则。

此外，美团表示会优先给到“春鸣计划”创作者亿级流量曝光的倾斜，流量收益的计算机制也有了改变。

凤巢文化负责人透露，之前都是按照单视频有效播放量破万来计算，“春鸣计划”优化为单视频破千、每日前10条有效视频播放量破万来计算，每条流量收益最高可达500元。

据悉，平台在“春鸣计划”后再次加码升级了机构的拉新激励，原先每月机构拉新补贴最高可拿1.8万元，升级后增加了3万、10万、20万、50万的激励档位。

贝壳视频是最早试水美团视频的机构之一，也帮其他MCN机构做代运营。机构负责人刘飞告诉新榜编辑部，去年对美团视频是摸索观望，今年“春鸣计划”之后看到平台的决心和机会，计划加大运营投入，“这个月开始我们会开始大规模来做，成立了专门的团队和项目组”。

刘飞对于美团的流量池很有信心。Questmobile显示美团月活超过5.3亿，在各大内容平台流量接近天花板的当下，这是一个有待被挖掘的内容蓝海。

新榜编辑部观察到，美团视频推荐信息流中，绝大多数视频点赞都上千，其中有不少点赞破万，还有的达到了四五万。

作为本地生活头部平台，美团的用户心智成熟，积累了大量商家资源，做本地生活内容有着先天优势，对于创作者尤其是中腰部账号来说，比起其他平台更有机会弯道超车。

美团视频也在重点发力本地内容，给到创作者扶持的同时，这次“春鸣计划”还特地新增了政媒文旅的合作激励，助力本地资讯、景点推荐、交通发布等信息更快触达用户，未来将探索直播云旅游、景区带货等深度玩法。

今年3月，美团视频新增了短剧内容，用户可以直接观看大量热门短剧，古麦嘉禾、麦芽传媒等短剧头部MCN机构的旗下账号已经批量入驻。

毫无疑问，短剧是当下内容赛道最火的垂类之一。艾媒咨询数据显示，2021年国内微短剧市场规模3.68亿，两年后到2023年，市场规模暴涨到373.9亿，预计今年会超过500亿，即将达到电影市场的七成。

从平台角度来看，美团视频需要一块内容来快速抓住用户注意力，短剧就是最好选择之一。《中国网络视听发展研究报告（2023）》的数据显示，一半以上的短视频用户看过微短剧，19岁及以下年龄用户收看微短剧比例高达57.9%。

左手发力本地，右手短剧下饭，美团视频为创作者指出了明确的可发力内容方向。

巨大的流量池是一片内容蓝海，平台给到的流量扶持与激励分成也带来了收入保障。

而且，美团的平台商业闭环十分成熟，合作商家超过1300万家，用户消费心智已经养成，账号后期内容变现的路径基本明晰。商业化前景从美团直播也可看出一二，去年10月美团直播单月GMV已经突破20亿元。

基本上所有主流互联网平台，无论是做电商的还是做团购的，都下场布局了短视频，这已经成为互联网进入存量时代后一种平台策略，为了增加用户留存时间，提高活跃度和粘性。

从数据来看，这一策略确实是有效果。QuestMobile报告显示，2023年12月美团App月人均使用时长同比提高8.9%，从2022年12月的144.5分钟，增长到去年12月的157.3分钟。

因此，在一些内容从业者的角度看来，“美团视频，对于创作者尤其是中小创作者来说是一个风口，下决心去做能有不错的收益和发展”。

ps. 那么，创作者和MCN机构如何报名参与“春鸣计划”？

点击左下角“阅读原文”进入美团创作者平台—注册登录—主页—活动中心报名入口，见下图所示。

作者 | 松露

编辑 | 张洁

PS. 4月23日，「新榜短剧大会」将在上海光大国际大酒店举行，欢迎扫码报名，与短剧一线从业者线下碰面，共探短剧风口！

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