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雀巢咖啡换新LOGO,咖啡没了?

雀巢咖啡换新LOGO,咖啡没了?

6月前

大家好,我是马可婷。

虽然我是每天晚上22点、23点发稿的,但我也是早上9点就要到公司上班的。

那句话怎么说来着?

睡得比狗晚,起得比鸡早。。。

每天上班第一件事,先花钱给自己醒个脑,来杯咖啡提提神。

而说起咖啡,不得不提,最近雀巢咖啡焕新新形象了

雀巢咖啡图形LOGO新旧对比:

雀巢咖啡原先的LOGO,我们都不陌生。

外图形是一个咖啡色的圆形,形似你泡了一杯咖啡,俯身往下看,杯子里牛奶咖啡的样子,给人一种奶咖独有的浓香与温馨

而它的LOGO文字也很有特色,「N」字母顶端被向右拉长,带来视觉上的延伸,加上似麻雀的一抹红,不仅具有咖啡的飘逸感,同时在视觉上更亮眼。

而新LOGO,在原有LOGO的基础上,去掉了咖啡色外图形,换成了形似麻雀的红色图形;同时,放大了“雀巢咖啡”字体的大小,从而调整“NESCAFE”和“雀巢咖啡”中英字之间的比例,让整体LOGO看起来更平衡。

雀巢咖啡上一次换LOGO是在2014年,除了将字体变得更圆润外,雀巢咖啡将「É」上面的一撇变成了如今的红色“麻雀”。

而这次的焕新,又加重了红色“麻雀”的重要性,将其当作了核心视觉标识。

据了解,此次雀巢咖啡将所有子品牌(“雀巢咖啡1+2”“丝滑拿铁”“醇品”)整合为“雀巢咖啡”这一母品牌;与此同时“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大更醒目,并加上标志性的雀巢元素,目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通,提升品牌在中国市场的辨识度。

再之后,雀巢咖啡也将进行产品包装换新。

打造品牌超级符号

不得不说,非常有意思。

当下不少成熟的大品牌正在增加视觉形象设计的可扩展性,实现全球统一的年轻化品牌形象,并打造品牌超级符号。

比如,去年不二家将吐舌头的牛奶妹去除,使用舌头部分作为新LOGO,将“舌头”作为品牌符号。
2018年,高露洁在文字标识下,加了一抹微笑符号,之后,高露洁也是借着微笑弧度,进行品牌活动。
(图片来源于@标志情报局)
早期,品牌要的是具有明显品类特征的标志设计,用以打造消费者心智;而在品牌成为成熟的大品牌后,其想要的是,塑造一个包容度更广、更标志性的超级符号,方便沟通与传播,并发展各种跨界与周边等。


素材来源于网络

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来源:SocialMarketing

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