Bendi新闻
>
雀巢咖啡换新LOGO,咖啡没了?

雀巢咖啡换新LOGO,咖啡没了?

8月前

大家好,我是马可婷。

虽然我是每天晚上22点、23点发稿的,但我也是早上9点就要到公司上班的。

那句话怎么说来着?

睡得比狗晚,起得比鸡早。。。

每天上班第一件事,先花钱给自己醒个脑,来杯咖啡提提神。

而说起咖啡,不得不提,最近雀巢咖啡焕新新形象了

雀巢咖啡图形LOGO新旧对比:

雀巢咖啡原先的LOGO,我们都不陌生。

外图形是一个咖啡色的圆形,形似你泡了一杯咖啡,俯身往下看,杯子里牛奶咖啡的样子,给人一种奶咖独有的浓香与温馨

而它的LOGO文字也很有特色,「N」字母顶端被向右拉长,带来视觉上的延伸,加上似麻雀的一抹红,不仅具有咖啡的飘逸感,同时在视觉上更亮眼。

而新LOGO,在原有LOGO的基础上,去掉了咖啡色外图形,换成了形似麻雀的红色图形;同时,放大了“雀巢咖啡”字体的大小,从而调整“NESCAFE”和“雀巢咖啡”中英字之间的比例,让整体LOGO看起来更平衡。

雀巢咖啡上一次换LOGO是在2014年,除了将字体变得更圆润外,雀巢咖啡将「É」上面的一撇变成了如今的红色“麻雀”。

而这次的焕新,又加重了红色“麻雀”的重要性,将其当作了核心视觉标识。

据了解,此次雀巢咖啡将所有子品牌(“雀巢咖啡1+2”“丝滑拿铁”“醇品”)整合为“雀巢咖啡”这一母品牌;与此同时“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大更醒目,并加上标志性的雀巢元素,目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通,提升品牌在中国市场的辨识度。

再之后,雀巢咖啡也将进行产品包装换新。

打造品牌超级符号

不得不说,非常有意思。

当下不少成熟的大品牌正在增加视觉形象设计的可扩展性,实现全球统一的年轻化品牌形象,并打造品牌超级符号。

比如,去年不二家将吐舌头的牛奶妹去除,使用舌头部分作为新LOGO,将“舌头”作为品牌符号。
2018年,高露洁在文字标识下,加了一抹微笑符号,之后,高露洁也是借着微笑弧度,进行品牌活动。
(图片来源于@标志情报局)
早期,品牌要的是具有明显品类特征的标志设计,用以打造消费者心智;而在品牌成为成熟的大品牌后,其想要的是,塑造一个包容度更广、更标志性的超级符号,方便沟通与传播,并发展各种跨界与周边等。


素材来源于网络

  视频推荐  


  文章推荐  

微信扫码关注该文公众号作者

来源:SocialMarketing

相关新闻

抽象到报警?被卷疯了的咖啡logo气笑了!抽象到想报警?被卷疯了的咖啡logo气笑了!3袋速溶卖10元一杯!这个南京阿姨把雀巢咖啡又带火了?新咖啡三件套,拯救节后综合症?9块9的咖啡新鄙视链,拴住“消费降级”的中产了吗?新CEO能拯救卖不动咖啡的星巴克吗?茶垢咖啡垢会伤肠胃?有啥方法光泡泡杯子,就光亮如新?库迪咖啡的9块9,为何换来了加盟商的一句“快逃”?起床不要先喝咖啡? 这10大常见坏习惯恐会影响你的身体健康起床不要先喝咖啡? 治疗师分享10大坏习惯基因决定你爱不爱咖啡?Neuropsychopharmacology | 科学家发现机体遗传因素与咖啡摄入之间的神秘关联舌头出现2征兆不该喝咖啡?医曝原因:越喝越糟南京阿姨扶了一把雀巢咖啡雀巢咖啡计划到2026年在巴西投资近2亿美元|首席资讯日报英国咖啡涨价近33%,伦敦现£265天价咖啡?!你还喝得起吗为什么劝你少喝咖啡店30多块钱的咖啡?麦当劳1元咖啡回归?!这次是不一样的价格!【含菜单内幕】如何看待10元一杯的 “手冲咖啡” ?英国执政党要换新?工党上台竟会导致学费上涨?a coffee 能表示“一杯咖啡”吗?很多人忽视的语言点今年的录取通知书已经是next level!网友:支持以旧换新吗?喝咖啡还是茶?空姐揭肮脏秘密:我们2种都不会喝新政策!想搭飞机?先换新证件!伊利诺伊州REAL ID限时办理,不容错过!库迪咖啡空降洛杉矶!这是要把加州的咖啡价格打下来?!网友:不用回国就能喝到生椰拿铁啦!
logo
联系我们隐私协议©2024 bendi.news
Bendi新闻
Bendi.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Bendi.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。