新咖啡三件套，拯救节后综合症？

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新咖啡三件套，拯救节后综合症？

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7月前

刚过去的五一假期，有多少人给自己安排了音乐节、演唱会行程？

2023年以来，但凡手里没几张演唱会、音乐会票根的人，已经不好意思自诩“年轻”了。

中国演出行业协会报告显示，去年大型（指5000人以上，下同）演唱会18岁至35岁的观众占比高达81%，而大型音乐节的该年龄段观众占比则高达85%。哪怕是在今年一季度，这个传统的演唱会、音乐节淡季里，全国2000人以上的大中型演唱会、音乐节也有近200场。

年轻人一头冲入音乐之中，甚至有人“为了一首歌，奔赴一座城”，听音乐成了大家最快抵达心中乌托邦的捷径，日常琐碎在一瞬间都被音乐驱散。

如果说音乐和夏天更配，带着余兴回到工位的年轻人，更能深切感受到库迪咖啡的精准定位。

5月6日，库迪咖啡再度发布联名款产品，极富创意地选择与品牌代言人王一博的单曲《万物可爱》联名，一时引爆舆论，阳光青提鲜果和醇香咖啡豆的潮流搭配，瞬间吸粉无数，不无意外地让库迪咖啡爆款产品再添新成员。持续发力果咖这一细分品类，也带来更具想象力的市场增长空间。

微博@YIBO-OFFOCAL 截图

当早就成了当代年轻人“续命神器”的咖啡，在初夏时分与音乐相遇，并碰撞上新鲜水果的创意火花，夏季咖啡潮饮新体验呼之欲出。果咖这一赛道，在库迪咖啡持续的爆款催化下，会激发怎样的化学反应？

“万物”何以“可爱”？

今年1月5日，库迪咖啡正式官宣王一博为品牌代言人，并推出“王一博推荐”生椰啵啵拿铁等三款当季新品。

一经推出，当即引发抢购，全国库迪门店开启疯狂接单模式，咖啡机“打出火星子”，北京不少家门店干脆直接“爆单”，特别是附带周边的“王一博推荐”款，手速稍慢就会被“售罄”两字取代。

成立不过一年有余的咖啡新秀，与风头正劲的内娱顶流，这一场“双向奔赴”的大戏为今年的连锁咖啡行业打出了一个热闹的开局。

而一直以“酷”的形象闻名的王一博，在年终岁末时推出的单曲《万物可爱》，一改过往风格，以舒缓的乐风，在娓娓道来之中展示出一个人经历了成长与蜕变之后，更加淡定从容，充满了温暖的力量。

“我爱初春也会爱深秋，

我爱青丝也会爱白头，

我爱漂泊的人回到家门口，

人生简单就足够。”

年轻的初心未改，但也愈发沉静低调，不管是粉丝还是路人，都会被这样的音乐打动。

正如每一个热爱音乐的年轻人，他们的音乐品位也是流动的、包容的，真挚的情感与踏实的创作总能深深地触动听者。

4月底，库迪官宣成为“2024张杰未·LIVE-「开往1982」巡回演唱会”指定饮品赞助商，推出限定套餐、限时主题门店、主题包装和限定周边等。五一期间，这场音乐IP联名的杭州首秀吸引众多乐迷与咖啡爱好者打卡。

所以当库迪再次官宣要与王一博单曲《万物可爱》联名时，不少年轻网友大呼，“喝库迪、听一博，有音乐、有咖啡，这日子想想就是万物皆可爱。”

随《万物可爱》而来的是与之气质十分相近的阳光青提柠檬气泡冰萃和阳光青提柠檬美式两款新品，不仅清新自然，也余味无穷。

小红书@Magikl.墨截图

甜美的阳光青提遇到酸爽的香水柠檬，一起撞入气泡冰萃或美式之中，果香与咖啡香层层交叠，口感不断递进，褪去暑热，一口夏日“青”醒，顿觉万物可爱。

像极了音乐中描述的年轻人，见过生活的诸多面向之后，依然能够保持热爱，拥有一双看见万物可爱的眼睛，也能从中不断构筑起坚实的自我，找到内心的秩序。

随着音乐流媒体的普及和消费方式的更迭，年轻人正在以更加松弛的态度把握着自己音乐世界的话语权，既能戴着耳机独自享受音乐，在浴室里大声唱歌，也会看演唱会、听livehouse、赶音乐节，偶尔也拉上三五好友钻进KTV，尽情释放自我。

英敏特报告指出，“松弛生活”是2023年至未来五年内影响全球消费市场的五大趋势之一，消费者希望脱离倦怠感，投入对于自己而言真正重要的事情之中，建立更有质量的生活体验。

对于年轻人来说，这种松弛感更是一种生活“刚需”，听音乐要随性，喝咖啡也要随心。

咖啡不再是需要咬咬牙去打卡的时髦消费，也不是非要体验的“第三生活空间”，而是提神醒脑的刚需饮品，也拥有不同情境的多样选择，成了一种更加自在的生活方式。

他们不一定喝得出豆子的风味，也不一定对本地的独立咖啡店如数家珍，但他们自信、活跃，乐于尝鲜，与年轻的王一博以及库迪咖啡一样，都是万物可爱的样子。

库迪的年轻，到底是什么？

音乐和咖啡，几乎是年轻人世界里的通行语言。

选择王一博，选择《万物可爱》，也与库迪咖啡从一开始就奠定的“喝库迪，更年轻”的品牌基调相契合。

此前还有眼尖的小红书网友发现，库迪在包装袋上一本正经地印上了免责声明：年轻，指的是心态而不是产品功效。

小红书@草莓味仙女真不赖截图

就像鱼香肉丝里没有鱼，老婆饼里没老婆，喝库迪当然也不可能让人在生理年龄上小几岁，而不管是规避宣传风险还是纯属玩梗，都让库迪“年轻就要酷”的品牌形象更为深入人心。

成立于2022年的库迪，生而年轻，不仅与年轻人打成一片、玩在一起，也更懂年轻人的所思所想所需，以咖啡为媒，为他们提供品质更佳、价格更优的饮品。

不过，年轻并不是冒进的代名词，而是立足于专业，以更轻快的姿态走向更远的地方。

由资深咖啡创业团队打造的库迪咖啡，不管是研发产品、运营品牌、打造供应链还是门店的数字化运营管理都有丰富的经验。

库迪创新开启了不做直营的全联营模式，即不收取加盟费，按照门店经营毛利收取服务费，全力支持联营商在更大的自由度内开拓新店，持续打开咖啡市场。

产品是品牌的基石，创新则是产品的灵魂，库迪咖啡为联营商们提供了强大的产品研发与创新支持，接二连三地拿出了不同风格类型、广受消费者好评的爆款。

创立之初，库迪成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，在强势IP加持下推出的潘帕斯蓝生酪茉莉拿铁，以阿根廷队的主题蓝色与咖啡棕做渐变，咖啡香醇郁，还有淡淡的茉莉香气，成为不少人的心头好。

之后推出的五常米咖，甄选东北大米搭配金奖咖啡，“深夜的酒不如清晨的粥”，这一杯中国人的拿铁更是带起一股新中式潮饮风。

而在全场9.9元活动常态化后推出的首款新品流云拿铁，专为咖啡小白群体研发，口感轻盈，甜度适中，甚至光看这个极有松弛感的命名，很多“拿铁脑袋”就一眼爱上。

这届年轻人的消费观非常务实，“可以买贵的，但不能买贵了”。9.9元也能喝到好咖啡，对于不少初涉咖啡饮品的年轻人来说，这个价格用来入门实在是刚刚好。

何况库迪在“拿捏”年轻人的心思这块也是专业的，不仅价格痛点上稳得住，搞起营销也是处处戳中痒点。

“工作就是矫情，喝口桂圆红枣阿胶燕麦拿铁顺顺气”，想参加联名抽奖就要参加《库门甄学十级学者》统一考试……一般联名是IP联动，推高热度，库迪搞《甄嬛传》联名更像是拉着年轻人一起打工“发疯”，一起喝咖啡“摸鱼”。

微博@COTTICOFFEE库迪咖啡

再到选择绝对顶流王一博为品牌代言人，与王一博单曲《万物可爱》推出联名款饮品，算是直接拿下年轻人的“酷盖”天花板，也将其背后的年轻咖啡消费群体统统纳入服务范围。

更关键的是，基于强大的供应链能力和丰富的运营管理经验，库迪能够长期坚持平价策略。去年7月，库迪咖啡在安徽当涂建立供应链基地，11月又在芜湖建立国际供应链基地，为库迪在这场咖啡综合能力的持久战中保持优势地位提供了坚实后盾。

库迪年轻，但步法老练而稳健，目前在全国已经开出了近7000家门店，业务覆盖大陆所有省份，海外门店也在持续拓展之中。

咖啡产业发展迅速，预计到2025年国内产业规模将达到3600亿元。各大连锁咖啡品牌的持续攻城略地，催热了整条咖啡赛道。

随着咖啡业态的丰富，纯咖、奶咖、茶咖以及果咖等赛道精确细分消费需求，爆款产品成为品牌“必争之地”。

通过具有创意的音乐IP联名，库迪咖啡成功将音乐、水果、美式这样的新咖啡三件套植入年轻人心智，随着果咖战线拉开纵深，库迪咖啡的夏季爆款，或仅仅是一个开始。

作者：涂淼

编辑：田纳西

值班编辑：屈博洋

头图来源：微博@COTTICOFFEE库迪咖啡

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来源：有意思报告

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