盘点下哪些大佬做IP比较成功和失败（纯粹个人观点）

昨天写了文章《大佬们的吃相是越来越难看了》，吐槽了现在大佬们下场做IP的情况，说实话，评论比文章精彩，但是很多不能放出来。发现其实很多人也和我有一样的体感，那我就放心了，S叔的粉丝看问题还是比较通透的。

指出问题很容易，但解决问题才难；昨天的文章太有破坏性了，那咱们今天的文章就要建设性。S叔我做了十年自媒体IP，从公众号时代到短视频时代，算是跨越了十年周期。我斗胆和大佬们分享下，我对于IP的看法和理解。我觉得对于想做IP的人，也一样适用，因为底层的道是相同的。

第一，大佬做IP，一定要和你的业务相关，不谈业务只做IP就是耍流氓

大佬下场做IP，一定要说明你做IP的目的，最好和你的业务相关，你的业务，是你IP的这个大树的树根，撇开业务做IP，很难不让别人觉得你动机不纯。

很多大佬IP是有专门的公司孵化的矩阵账号，这个已经很成熟了，被孵化没什么问题，专业的人做专业的事。核心还是你的IP和你的业务相关。

比如分众传媒老板江南春做IP，人家就是希望带来更多B端企业来投放分众传媒的楼宇广告，毕竟楼宇广告现在竞争也激烈，人家做IP就是公司最大的销售和公关呀，雷军也是，俞敏洪也是，因为他们创始人做IP，成本最低效能最高呀。

It's all about business.

做IP谈自己的业务不丢人，相反应该大大方方地谈。我经常看一些大佬们在电影级的相机前，在高级的灯光下，侃侃而谈当年牛逼往事。

我经常困惑，你到底要表达什么，你到底要卖什么，你倒是说呀，急死我了。虽然你是大佬，但大家都很忙的。

有人说，很多大佬在卖知识付费产品，虽然我能理解，大佬的认知变成产品，确实也值钱。但是普通人做IP、做知识付费，往往是对功能效果付费，大家买的是产品功能，而不是名气。比如我自己也卖会员，卖知识付费，但都是有清晰的交付标准的。

但是大佬们不一样，本来名气大流量大，就一定要切记一个点，就是尽可能不要收粉丝低价的钱，而应该直接免费送。背后的逻辑是，因为名气而收费，本质上你收的是广告费，而广告费不应该是你的C端粉丝买单，而应该是B端买单。就像明星代言，没有问题。

但是你把手伸向了C端，那就是你过了，就是吃相难看了。

第二，大佬做IP，不要展现高级，要展现真实，真实才是最顶的高级。

普通人做IP，我承认适度装逼是需要的，因为你要和别人不一样。但是大佬做IP，策略要恰恰相反， 叫做我和你们都一样。

比如我又要说红衣教主周鸿祎了，他就深刻理解了大佬做IP的精髓，他的签名叫不端，不装，有点二；多么接地气。

他前两天去哈佛大学做个分享，说我来哈佛演讲，就是为了吸粉来的；在飞机上和一帮大佬朋友打掼蛋；对着镜子说自己鼻毛修理器都不好使，粉丝有推荐的么。

就是你看他在车里录的那些视频，完全不修边幅，主打绝对真实粗糙。但是没人会怀疑他的实力，他哪怕犯错了，人设也不会崩塌，因为他的人设就没打算立起来。

因为绝对真实，带来绝对松弛，带来绝对喜欢—大家好好记住这句话。

而为什么我们在看一些大佬的视频的时候，总觉得哪里不太舒服，因为太端着了，距离太远了。过去你高高在上，人群仰视羡慕你；现在高高在上，你谁呀你！

前段时间理想的Mega被公关黑成这个样子，几张舆论图片，让理想市值直接掉了1000亿，理想公关团队没有任何办法，报警没用的。

这个时候，如果李想本人有个很大的账号，并且受大众喜欢的话，自己第一时间出来发声，澄清，并且号召大家一起光明打败黑暗。这个事情不会搞得代价这么大。

但是话说回来，李想本人不适合做IP，因为性格太猛了，太容易树敌了；这点要学学蔚来加电的李斌，不装逼，很有粉丝缘。

很多人说做IP要有天赋的，我觉得最重要的天赋，就是你这个IP的性格和风格，是不是让大众喜欢你，这点很重要，但是装不出来。

顺便说一句，我抄底了理想的股票，相信李想会挺过来，确实跌的太凶了。

但是俞敏洪老师在面对董宇辉小作文事件的舆论压力，为什么会处理好，甚至直接化危机为转机，开创了与辉同行直播间。说白了，还是俞敏洪的IP影响力和人设让观众喜欢。

核心是对于你这个IP的深刻理解，和你的商业的正向关系等等，这才是道，大道至简。