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“平价超市”迪卡侬悄悄涨价?“两年前50元的背包,现在快90元了”

“平价超市”迪卡侬悄悄涨价?“两年前50元的背包,现在快90元了”

6月前

靠着平价、齐全的运动户外产品,迪卡侬在动辄上千元的“运动品牌界”堪称一股清流。

近日,一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息突然在网上流传,引起网民极大关注。有不少消费者发现,曾经标价为19.9元的基础款白色棉质短袖,价格已经涨至39.9元;曾经标价169.9元的无袖羽绒夹克,现已涨至299.9元……许多网友表示“迪卡侬要脱离群众了”“以后要发掘迪卡侬的平替了”。

图片来源:每日经济新闻 谭玉涵 摄

“平价超市”涨价了

“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包,现在价格已经涨到快90元了。”在社交平台上,一位消费者惊讶地分享了“升值”背包的购买截图。

网友吐槽,同一款背包涨价40元。来源:上游新闻

最近国内不少网友发现迪卡侬在悄悄涨价,曾经亲民的单品价格纷纷上调。有网友表示,最早在迪卡侬149.9元买到手的露营椅,两年后涨到199.9元,用坏换新时发现价格已经涨到了249.9元,随后又看着它涨到299.9元,“照这样下去预计年底会涨到349.9元,比我买的股票基金还保值。”

还有消费者发现,迪卡侬某款冲锋衣此前价格是150元,配套摇粒绒衣是100元,而同款冲锋衣现在打折后是235元,摇粒绒衣则要130元,套装价格涨超百元。

从数据角度看,迪卡侬的确是涨价了。根据魔镜数据显示,2023年迪卡侬天猫店的单品均价在起伏中缓慢上行,但在户外运动的市场风潮下,迪卡侬的整体销量也在同步持续增长。


作为一家来自法国的亲民品牌,迪卡侬一直以来充当着运动领域“平价超市”的角色。与耐克、阿迪达斯等运动大牌相比,其价格优势十分明显,大量顾客因为性价比而光顾迪卡侬的卖场。

值得注意的是,上个月,迪卡侬刚刚完成一次品牌升级,在全新品牌矩阵中,高端定位品牌崭露头角,产品定价纷纷跃升至四位数甚至五位数。如目前在天猫旗舰店售卖的一款公路自行车售价24999元,该产品已售出42件。


迪卡侬为什么要“转向”高端?或许从它的财务数字可见一斑。

4月4日,迪卡侬发布的年度财报数据显示,集团全年业绩达到156亿欧元(约合1222.93亿元人民币),较2022年增长1.15%。其中线上销售额占集团收入的17.4%,较2022年增长0.7%;2023年集团净利润达9.31亿欧元,净利率为5.9%,和2022年持平。从运动品牌来看,迪卡侬的全年销售额仅次于耐克与阿迪达斯,但这两个品牌的净利率均高于10%。

涨价的不只是迪卡侬

纵观运动户外行业,涨价几乎是市场的整体趋势。

根据某电商平台销售数据,仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例,包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌,呈现出2.8%-58.9%的涨幅,其中单价相对便宜的国产品牌,涨价幅度也更为明显。


据上游新闻报道,国产品牌凯乐石此前一直走性价比路线,也因性价比在户外圈获得好评,但如今其价格已经直逼北面。网友称,2022年该品牌猎风系列的售价为五六百元,2023年已涨到了一千元。另外,一款帐篷的售价也高达5000元,价格直逼众多户外大牌。

今年伊始,知名户外运动品牌始祖鸟也宣布,将于2月15日起全线上调品牌产品零售价,包括品牌直营门店和线上商城,全线商品涨幅平均在20%至30%左右。始祖鸟相关负责人解释,此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨。

迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse此前接受媒体采访时表示,迪卡侬确实有意在发展高端品牌,但这并不意味着迪卡侬会完全丢掉平价优势。

编辑|卢祥勇 杜波
校对|段炼
每日经济新闻综合自上游新闻、中国商报、南方都市报
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来源:每日经济新闻

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