Bendi新闻
>
“套娃”策略再生一子,理想汽车进入25万元级市场

“套娃”策略再生一子,理想汽车进入25万元级市场

7月前

2024.04.19

本文字数:1415,阅读时长大约2分钟



导读:理想L6是当前理想汽车产品阵容中最便宜的车型,首次将起售价格的门槛拉入到25万元以下。


作者 | 第一财经 武子晔


4月18日,理想汽车发布旗下全新理想L6,新车提供Pro和Max两个版本,售价分别是24.98万元和27.98万元。该车搭载磷酸铁锂电池,CLTC综合工况续航里程1390km,纯电续航212km,且支持快速充电,20分钟即可从20%充至80%。4月底进行小批量交付,5月开启大批量交付。
理想L6是当前理想汽车产品阵容中最便宜的车型,首次将价格门槛拉入到25万元以下。此前推出的L系列的三款产品的价格均在30万元以上,且为增程式混动产品,包括位于40万~50万元的价格区间的全尺寸的理想L9,位于30万~40万的价格区间的理想L8和理想L7。今年3月份,理想汽车还推出了首款纯电MPV,售价高达55.98万元。
L6定位为一款中型SUV,从售价来看,竞争对手包括Model Y、宝马iX3、X3、奔驰GLC、奥迪Q5、问界M7等。值得注意的是,L6的造型与L7、L8、L9如出一辙,与L7的尺寸非常接近,仅仅是配置存在一定差异。业内认为,L6可能会与L7产生同门竞争。
2023年,理想在造车新势力销量中排名第一。此前推出的均为增程式混动产品,随着华为问界等产品的推出,混动市场竞争加剧。今年一季度,理想月销量被问界超越。此外,今年比亚迪打响降价第一枪,多家车企跟进降价。整体来看,新能源领域竞争较为惨烈,这将给理想带来挑战。另一方面,从去年底到今年一季度,20万~30万电动车产品扎堆上市,这也加剧了市场的竞争。
理想汽车副总裁刘杰曾表示,今年将挑战80万辆的销量目标。其中,在售的L7、L8、L9三款车今年销量目标为40万辆,今年3月份上市的纯电MPV MEGA将挑战月销8000辆目标,最新上市的L6挑战月销3万辆的目标。
“我们对理想L6还是非常有信心的。”理想汽车CEO李想此前表示,理想L6会成为理想L系列单月销量最高的车型,理想汽车有信心在2024年提前挑战奔驰、宝马和奥迪在中国市场的销量。
不过,从当前市场表现来看。此前推出的L系列产品由于面临换代,销量有所放缓。不久前,L系列三款产品迎来换代,叠加推出的相关权益后,部分产品售价有所下调。另一方面,Mega上市后遭遇舆论风波,市场表现未达预期。
3月21日,理想汽车CEO李想在内部发表了《如何解决理想汽车当下面临的问题》,复盘了3月问题的原因和解决方案。他表示,理想汽车3月问题主要有两个,一是理想MEGA的节奏问题,错误地把理想MEGA的从0到1阶段(商业验证期)当成了从1到10阶段(高速发展期)进行经营;二是过分关注销量的欲望问题,从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值,让原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。
近期,理想汽车还在公司内部进行了调整,其于4月3日发布了“面向千亿规模的矩阵型组织2.0升级公告”,宣布进行多项组织架构调整。这次调整中,理想汽车将着重解决价值传递链条过长的问题,避免让过于复杂的流程降低决策质量和决策效率。
值得注意的是,同样采用增程技术路线的问界M7起售价与理想L6相同,均为24.98万。不过,问界推出了限时优惠2万元的政策,M7优惠后起售价为22.98万元。
刘杰此前对记者表示,问界的用户和理想用户是不同的,理想的用户还是家庭用户。他还认为,头部企业的竞争长期存在,不必用技术路线来定义竞争。“当前整个市场中混动和纯电产品的比例为4:6 ,预计今年会达到5:5。”刘杰表示,理想将采用纯电和增程并行的技术路线,但今年增程产品仍会贡献理想的主要销量。
微信编辑 | 高莉珊
推荐阅读

秒光!华为Pura70经销商:加价500有货!




微信扫码关注该文公众号作者

来源:第一财经

相关新闻

从造车到「造家」,前理想汽车总裁进军万亿家装市场“血亏近4万,终于输光了!开始进入深套哭惨模式...”市场超4800只个股下跌!如何度过至暗时刻?一季度中国一级市场「汽车交通」行业融资事件同比下降30%;新增5个大额融资事件;5家中国企业完成IPO丨「汽车交通」投融资季报荣耀200王炸来袭!“2万元写真级”影像,2699元起售,太卷了!万亿级市场 “飞的”如何落地?业内研判来了低空经济“起飞”,如何抓住万亿级市场商机?丨睿兽分析低空经济产业图谱上线发布「千元级激光雷达」!万集科技大举进攻,甩出三大产品线8点1氪:4月油价或进入“8元时代”;小米汽车SU7交付时间延长;俞敏洪要求河南新东方文旅停播整顿对标问界M7,理想“最便宜”车型24.98万元起售!品牌最不能输的一战来了?俄勒冈州夫妻年收25万元,东算西算“还是不敢买房”“从放牛娃到汽车巨头”:李书福最新清华励志演讲与 25 条商业智慧高位减持,黄仁勋5天套现5.7亿元!英伟达市值2天蒸发1.6万亿元,“全球第一股”仅维持1天河南一银行职员盗取储户30多万元存款,25万元至今未还:“分三次全部取走”!去年办理了退休,已被检察院批捕奇点汽车未履行7.9万元案款成“老赖”;智己汽车回应优惠25000元:官方并无该活动,谨防上当受骗丨汽车交通日报小米 SU7、21.59 万,大定超 5 万;FTX 创始人被判 25 年;清明来临,「AI 复活」最高价数万元 | 极客早知道数据!10-20万元车型成「座舱域」贡献主力,部分市场渗透率逼近50%温哥华知名华人火锅店“刘一手”被加拿大税务局罚款$25万加元!原因曝光!造势小米汽车,“雷军”一周涨粉39万;举办火锅音乐节,“海底捞火锅”单场直播带货超1000万元 | 品牌周榜这种西方顶级食材,变中国“本土特产”!曾经拍出20万元一勺,现在几十元可买一罐万亿级AI新市场,中国企业还能“卷”赢吗?小米汽车乱局:小爱同学“罢工”、F 码炒至 5 万元;罗永浩直播卖阿里云;小扎亲自挖谷歌员工:无需面试 | AI周报700多名有钱人“抢房”:每套均价4000万元,一天卖了505套!上海一楼盘开盘吸金196亿元,刷新全国纪录未央播报 | 去年末金融业机构总资产为461.09万亿元 互金协会开展变相高息“现金贷”“套路贷”自查整改新车SU7上市,“小米汽车”全网一周涨粉超79万;粉丝不过万,“添可电器官方直播”一周预估带货超750万元 | 品牌周榜
logo
联系我们隐私协议©2024 bendi.news
Bendi新闻
Bendi.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Bendi.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。