作者：老电团队
来源：大佬说（dalaosay）
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“京东必须改变，否则没有出路。”
《2024胡润全球富豪榜》，刘强东排名427
最近，刘强东的热度非常高。前不久，刘强东AI数字人来到直播间带货，有模有样，一晚上拿下了5000万的成交额，让京东和它的老板刘强东在市场狠狠刷了一波存在感。
今年3月，胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》，对全球企业家的财富进行了排名，其中，财富计算的截止日期为2024年1月15日。刘强东是京东集团的创始人，知名企业家，新的一年，他的身价财富是多少，排名又发生了怎样的变化？
在《2024胡润全球富豪榜》中，刘强东以495亿人民币的财富排名427，与去年相比，排名下降了291位，财富缩水将近一半。
刘强东2024胡润全球富豪榜排名 图源：胡润百富
2021年，刘强东曾以1880亿元的财富位列当年《胡润全球富豪榜》第54名，排名上升71名，风光一时无两。但此后，刘强东的财富便开始逐渐缩水，排名不断下滑。2022年，刘强东财富1350亿元，排名77。2023年，刘强东财富950亿，排名136。在最新的榜单中，刘强东排名出现了大幅下滑，与2021年相比，刘强东的财富已经缩水1385亿元，排名下滑了373位。
刘强东2021胡润全球富豪榜排名 图源：胡润百富
刘强东财富缩水，一定程度上与京东集团在资本市场的表现有关。2023年，京东集团的股价在港股和美股的表现都不算太乐观，整体呈现下滑趋势，市值也大幅缩水。
除此之外，京东集团美股市值也与阿里巴巴、拼多多拉开差距。2024年4月17日美股收盘，阿里巴巴最新市值1721亿美元；拼多多最新市值1507亿美元；京东最新市值394亿美元。按照计算，阿里巴巴市值是京东市值的4.3倍，拼多多市值是京东市值的3.8倍。
阿里巴巴、拼多多、京东集团美股 图源：百度股市通
企业市值，某种程度上反映了投资者对公司价值的认可度和信心程度。这就意味着，京东集团还需要作出更多努力获得市场的认可。
值得一提的是，去年11月，拼多多美股曾一度超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。阿里巴巴创始人马云也罕见发声，“祝贺拼多多过去几年的决策、执行和努力。”彼时，拼多多与阿里巴巴在市值上你追我赶，却少见京东的身影。
胡润全球富豪榜是一个相对客观的一个榜单，尽管不能说完全准确，但数据的变化某种程度上也能说明一些东西。刘强东财富缩水，京东在资本市场的表现告诉我们京东正面临着考验。
京东面临挑战
电商市场风云变幻，充满了不确定性和未知的变数。不可否认的是，庞大的京东集团也面临着挑战。
先来看看财报数据，截至目前，电商三巨头——阿里巴巴、京东和拼多多均向市场交出了2023年的成绩单。
阿里巴巴表现稳健，营收9275亿元，同比增长7.28%；全年归母净利润999.87亿，同比增长205.3%。京东2023年收入10847亿，同比增长3.7%；全年归属于公司普通股股东的净利润为242亿，同比增长132.8%。拼多多2023年收入2476亿，同比增长89.68%；净利润600.3亿，同比增长90.33%。
整体来看，三者在营收、净利润方面都取得了正向增长。京东全年营收最高，在营收方面，增长最快的是拼多多。
横向对比，我们可以发现，京东营收增速放缓。京东2023年营收增速3.7%，对比2021年的27.6%和2022年9.9%来看有所下滑。换句话来说，京东承受增长压力。
反观拼多多，2023年营收和利润双双实现高速增长，超出市场预期，其中，拼多多海外业务Temu成为拼多多收入的新增长点。
拼多多强势崛起，少不了它在海外市场的布局。事实上，海外市场增长潜力巨大，已经成为各大巨头挖掘新增量的选择。去年，跨境电商的发展成为最火热的话题之一。拼多多Temu、SHEIN、抖音旗下的TikTok Shop、阿里旗下的速卖通被业内称为“出海四小龙”，在海外大杀四方。
跨境电商的战场已经吹响号角，但京东在海外市场的布局并没有太大水花。
众所周知，去年京东掀起了一轮新的改革浪潮，组织架构、人事等方面均有所调整，并围绕低价策略展开了一系列活动，包括上线百亿补贴、9.9元包邮频道等，双11期间还喊出了“真便宜”的口号。不过目前，京东改革还不能说大获成功。
去年12月，一位京东员工在内网发表长文，指出了在他看来京东目前存在的一些问题：促销机制复杂；平台大促节奏和力度跟随友商，没有提前规划；平台pop商家没有得到足够支持；低价心智，需要人人执行到位，贯彻到底；除3C家电外，京东没有其他品类优势心智。
对此，刘强东回复称，“句句点到了公司的痛点，都是现实存在的问题，而且必须改变。否则我们没有出路。”刘强东还提到，现在组织庞大臃肿抵消，改变起来确实需要时间。
如今的京东集团已经走过20年，大象转身实属不易，往后京东改革还需要继续走深走实。
除此之外，京东面临着激烈的市场竞争，市场份额争夺战已经打响。老对手阿里加快了变革的脚步，阿里此前提到重振淘天集团是目前阿里巴巴集团的最高优先级任务之一。阿里CEO、淘天集团CEO吴泳铭曾表示，未来一年，将在改善电商用户核心体验上加大投入，以支持淘天集团重拾增长及稳固市场领导地位。
这意味着阿里将倾注更多资源和精力在电商业务上。拼多多不必多说，在其发展的过程中早已占据了消费者的低价心智，在海外，Temu还在继续狂飙。
作为后起之秀的抖音电商和快手电商，实力也不可小觑。2023年，抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商在内容场与货架场的建设不断加快。今年，有市场消息称，抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务。低价战略也被抖音电商提上了日程，也就是说，拿起低价武器的京东又多了一个对手。
此外，据快手公布的财报数据，2023年快手电商交易额（GMV）突破万亿，达到1.18万亿元，成为继淘天、京东、拼多多、抖音之后，第五家GMV规模突破万亿的平台。快手电商用了6年的时间突破万亿规模，成长速度惊人。
京东的下一步
都说创业容易守业难，如今的电商市场，僧多肉少，京东要想拿下更多的用户就得下足功夫。从京东的动作来看，京东在不遗余力地升级用户体验，加快平台内容化建设。
在电商市场，消费者显然掌握了话语权。平台要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就要被消费者看到，被用户选择。在行业追求低价之余，提升用户体验成了打造平台差异化竞争优势的途径之一。
去年年底，京东宣布支持“仅退款”服务。今年，京东推出“免费上门退换”服务；全面普及59元包邮；鼓励第三方商家开通送货上门服务等等，京东全面升级服务，不断提升平台竞争力。
在内容化建设上，京东加大了在直播、短视频的投入。在决心上，京东零售已经将内容生态定位2024年的必赢之战。今年4月，京东宣布投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。近日，刘强东AI数字人开播是京东加强内容化建设的生动例子。
总的来说，京东改革还在继续，在刘强东的带领下，京东会带来怎样的变化，让我们拭目以待。