微信李卿：IAA小游戏MAU增至近5亿，今年有望突破100亿元！

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4月24日，微信小游戏公开课IAA小游戏专场活动正式在武汉举办，此次活动，微信小游戏团队选择了聚焦IAA小游戏的生态发展、内容丰富、实战玩法、广告商业化等方面，与开发者一起讨论探索，小游戏这一飞速增长的领域的最新动态以及未来潜在机遇的前瞻，帮助开发者在小游戏领域实现成功。

专场活动一开始，微信小游戏产品总监李卿就以“汇聚创意、无限可能”为主题，分享了微信小游戏平台最新的开发者人数、MAU/DAU等数据，以及小游戏平台上，开发者如何结合自身团队特点，将创意落地为具有竞争力的产品的经验和思考。

以下是GameLook整理的完整演讲：

李卿：各位来宾，各位开发者，大家下午好 我是微信公开课讲师李卿，很高兴能够在武汉跟大家进行公开课的分享。

熟悉我们的朋友们都知道，微信小游戏团队每隔半年的时间都会在公开课中跟大家见面，分享微信小游戏在过去一段时间内的数据，以及我们对整个小游戏生态的观察。

我今天也非常地开心，因为我们公开课首次走到了武汉，这同时也是我们第一次大规模举办IAA专场。我希望通过今天下午整场的分享，帮助大家对微信整个IAA的生态有更多的了解，也能够让大家在IAA的赛道上有更好地发挥。

接下来我将展开我今天的分享。

首先，请大家看一下左边这张图片，这个图表达的意思是什么呢？我们可以看到小游戏从2017年上线以来，今年已经是第七年了。在过去的七年中，我们一直坚持的是去中心化、开放接入和鼓励创意的态度。

当前，IAA小游戏在刚刚过去的二三月份，MAU已经接近了五个亿，而且在2024年第一季度， DAU同比也有20%左右的增长。而这一增长中，IAA游戏是用户增长的主要贡献者。

那我们看完了左边这张图 我们再来看一下右边这张图，这张图我们表达的意思就是，可以看到在整个IAA小游戏赛道的商业规模在持续不断地增长，在刚刚过去的2024年的前三个月，IAA小游戏的商业规模达到了历史新高，而且根据4月份的数据观察，我们发现这样的增长趋势依然非常的快速。

基于当前这样趋势的增长，我们预判，2024年全年 IAA小游戏其商业的总体量，有望突破100亿元。

而如果我们把两张图结合一起来看，就会发现，微信小游戏的IAA赛道依然蕴含着巨大的机会，我们也非常期待能够和在座的各位开发者一起，在小游戏的IAA赛道中去发挥创意，让创造产生更多的价值。

2023年，我们首次在公开课发布了微信小游戏的从业人员的数量，2024年，我们欣喜地看到微信小游戏的从业者数量，从去年的30万涨到了40万，也就是在过去一年里，我们整个微信小游戏的从业者的数量增加了10万。

经过我们调研，这些开发者当中八成以上都是30人以下的小团队，而且这些小团队绝大部分都在从事IAA小游戏的创作。

可以说，小游戏一方面得到了广大开发者的认可，同时这也说明，在小游戏的从业开发者当中，大家对IAA的热情也非常地高，这也是我们为什么想要在今天做IAA专场来跟大家共同探讨。

我们自己也进行过思考，为什么大家在一开始的时候，就愿意从事IAA小游戏？

因为我们知道，游戏是一个创意型的行业，那么创意对游戏而言就特别地重要，往往一个小团队，它在高效地沟通以及执行的过程中，更容易产生出创意的灵感，也更容易让自己的创意去落地。

而一款被用户认可的小游戏，一定是在创意的某一个点上被大家认可的，可能是玩法、社交，也有可能是IP等，重点是有自己的特色。所以我们会建议大家，将自己这个团队极致的气质，融入到产品当中，将团队最擅长的部分在自己的作品中表达出来。

在擅长这个点上我想举几个例子跟大家进行分享，比如说我刚刚调研完，知道在北京有一个团队，这个团队的人员大概只有三到四个人，虽然核心人员都在游戏行业有十年以上的经验，都是刚刚从北京一个大厂出来创业的，但他们甚至在北京连自己的办公室都没有，都是居家办公，而他们的产品，是一款非常硬核的卡牌类IAA游戏。

这个游戏的核心用户规模其实不大，但是他的核心用户的忠诚度很高，在2024年，该游戏平均每天也能产生过十万的广告流水。

再比如，有些小团队非常擅长做社交，他们很理解社交是什么，很容易地就将微信平台的社交能力融入到自己的产品当中，取得一些超乎想象的效果，这类例子比较多，我相信大家都有感受。

在2022年的时候，引起整个行业对小游戏的认知的产品，是一款三消产品，它背后就是这样一个团队，很有意思，这个团队也来自于北京，他们现在的团队人数其实也就十多个人，当时做这款三消产品的时候也不超过十个人。

还比如在长沙有一个团队，她们比较擅长美术和叙事，而且她们的策划和主要的从业人员，基本上都是女孩子。这个团队以前是从来没有做过游戏的，2023年，她们首次尝试在游戏这个赛道上进行创作。

那时，她们的想法也比较简单，只是认为我们是女生，我们就要做一款女孩子能够擅长玩的东西，此外她们还把长沙的一些本地的文化融入到了产品当中，因此在2023年，她们就推出了一款非常火的模拟经营类的游戏。

这些我举的这些例子，想表达的意思是，这样的创作者、小团队，在微信小游戏的生态当中还有很多很多。作为平台方，我们想把它总结出来，告诉大家，我们希望每一个人，每一个有才华的个体，都可以在小游戏这个平台上发挥自己的才华，并通过自己的创造，获得回报。

我们期待呢，我们能够大家一起探索，把小游戏平台越做越大，越做越精彩。

那刚才讲了，小团队应该要善于把自己的才华，融入到自己的作品当中。

我们在2018年的时候也曾向所有的开发者发布过一封致开发者的信，阐述了微信小游戏平台的理念，我们认为小游戏的本质是创意，小游戏平台的目标就是围绕着支持创意而展开的，让小游戏可以成为一个汇聚创意、体现价值的领域。

小团队，刚才我们讲了八成以上都在做小游戏，那它们应该如何去做创意呢？我们有一些经验的分享。

我们认为好的创意其实是来自于生活的，只有在小游戏的创作过程中增加更多的烟火气，整个作品才会更容易吸引用户，这里我也举几个例子。

比如说找茬这类的玩法，它其实并不是小游戏独有的，在游戏这个行业里，找茬这类的玩法一直有很多的受众喜欢。但这类玩法有一个特点，就是它的长线非常地不足，很容易在商业循环的过程中，因为长线不足，导致团队经营亏损。

但从去年开始我们发现，找茬类游戏开始和当下比较热门的视频、话题进行了结合。用户就会在体验这样的游戏过程中，发现原来找茬类游戏还可以这么玩。甚至我们今年已经看到，找茬类游戏开始跟原创的剧情结合。

整个2023年，找茬这个赛道的发展是非常迅速的，不仅仅是一款产品，而是整个找茬玩法都有了长足的进步。

另外一个品类就是解谜类，我们也观察到解谜这种很好玩的内容，用户是非常喜欢的，我们还发现开发者会把用户喜欢的一些元素，直接变成解谜的元素，比如说把纽扣、货架、图钉、钉子等当作了游戏的主要元素和整个游戏创作的主题。这些都让用户在玩IAA游戏的时候，既不显得那么陌生，整个游戏品质表现也特别好。

我们看到，这类产品中表现最好的游戏，他们的14天活跃用户留存能达到40%以上。

举一个真实的案例，有一天我在拿外卖的时候，刚好有一个外卖小哥，他就在边送外卖的时候边玩一款整理货架的解谜类游戏，当时我就问他，为什么这么多的小游戏，你选择了这款游戏呢？他的回答是，他在送外卖之前，其实是超市的工作人员，整理货架是他比较重要的日常工作，所以当这款游戏出现的时候，他非常有熟悉感，他也会在工作闲暇的时候，就把这款游戏拿出来玩。

这款游戏也受到了用户的喜爱，它的留存是非常好的，而且总流水目前也已经接近千万。

小结一下，我刚才讲这么多，用一句话来描述什么是创意呢？我会说，创意其实是源自于生活的，是创作者用自己的才华，将这种源自于生活的灵感，融入到了自己的产品当中，获得了用户的认可。

有了创意，那是否就能够把它转化成产品，并且在这个激烈的竞争环境当中取得好的成绩呢？

答案肯定是不能的。有了创意以外呢，我们还需要把创意转化成一个有竞争力的产品，而在这个过程当中，小游戏平台希望能够在商业循环和微信特色上，帮助到各位开发者，让大家的作品在小游戏的生态中拥有无限的可能。

小游戏从开始到现在，一直都秉承着希望大家在小游戏生态中，更低成本、更高效率地去创作，能够长期稳定地，获得商业回报的理念。而在过去几年里，我们在技术、能力、政策上，也不断地在迭代，这也是我们今天公开课比较重要的内容。

而我在今天作为首个分享讲师，先给大家做一些预热。

首先是技术上，2023年我们的基础能力和效能工具都做了比较多的升级，比如我们把基础代码包从20兆升级到了30兆，以及把整个iOS的性能表现，都提升了一个台阶。

此前比较重要的是，我们发现大家作为中小开发者，在安全监控、反外挂等方面，可能会有一些短板，所以我们也把这些能力，进行了SDK化并输送给大家，希望能够帮助到大家降低自己的生产、运营的门槛。

接下来，其实就是我们的功能和能力。我盘点过，截至目前，小游戏上已经累计开放的功能项已经达到了上百项，这些能力和玩法的结合，其实旨在帮助到大家，带来更多的可能性和社交体验。

在这里我推荐大家关注的其实就是图片分享能力和精彩视频的能力。

为什么这样讲呢？因为微信是一个很强调社交的生态，而分享图片、视频，在用户体验小游戏的时候，其实是一种已经有的基本操作，也是用户在整个微信生态当中，去获取信息的高效的方式，我们新推出的这两项能力，其实遵循了用户高效获取信息的原则，那感兴趣的开发者可以留意一下。

另外大家比较关心的IAA的商业能力政策，我们在刚刚的3月份也发布了最新2024年的一些扶持政策，帮助大家更好地在商业上进行循环，稍后我的同事也会大篇幅地展开讲解。

而在创造价值的层次，小游戏其实也一直和大家一起共同承担，我们作为行业从业者应该去承担的责任。

过去几年，我们落实了实名制、未成年人保护等相关的政策和要求。2024年我们会继续帮助所有的IAA小游戏的开发者，做好备案服务，帮助大家合规运营，同时包括UGC的安全接口，隐私保护协议等，也会继续保障大家和小游戏整个平台更健康、长线地发展。

不过我们也一直都在讲，小游戏的价值不仅仅是游戏，它更是文化的传播。我们希望能够发挥小游戏更大的潜能，通过小游戏的这个载体，去承载我们多样的文化，给社会和国家带来更多积极向上的能量。

当前我们已经有超过100款公益小游戏在线上发布，未来我们也会跟大家一起，去做更多的小游戏与文化的结合。目前很多开发者已经将文化和IP，融入到了自己已上线的游戏当中，用一种全新的模式去传承和宣扬我们的文化。

我们也希望越来越多的开发者，能够发挥自己的创意，把这种文化的力量融入到自己的游戏当中，让小游戏为整个文化的传承发挥更大的价值。

讲到这里，我的分享基本结束了，再次感谢各位开发者的到来，让我们一起在小游戏这个平台上发挥创意，收获属于自己的精彩，谢谢大家。

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