林泽桓出任九牧王事业部总经理，引领九牧王年轻化再升级

九牧王最近在时尚圈可以说是风头无两。一口气官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙和朱亚文五位男明星为代言人，引爆“品质先生有九牧王”的话题。满屏的“大长腿”刷屏线上线下，让众多年轻消费者忍不住夸一句：“九牧王有眼光。”

本土男装品牌苦于“老化”久矣，但九牧王自2020年确立“全球销量领先的男裤专家”战略定位以来，在品牌年轻化道路的探索有目共睹。如今，在即将迎来品牌35周年之际，九牧王以“服装行业内首次合作五大品质男星为品牌代言”的壮举，将年轻化战略推向新台阶。在行业赞叹九牧王转型事业风生水起的同时，也不禁让人开始好奇，“国民裤王”的年轻化布局为何总是能招招精准？

男装行业，品牌之间的竞争愈演愈烈，代言人成为争夺大众注意力、与消费者沟通的关键。海澜之家在2016年邀请到当时爆火的“9亿少女的梦”林更新为代言人，一扫年轻人对品牌“土气”的印象，也让更多品牌意识到，年轻且有流量的明星正在成为品牌与年轻消费者建立链接的利器。此后，越来越多的男装品牌盯上内娱流量赛道，试图通过流量明星代言向年轻消费者靠拢。

那么，在众多男装品牌中，为什么说九牧王这次赢麻了呢？

首先，九牧王一口气官宣五位代言人，不仅在阵容和声量上占了上风，更重要的是，五位代言人囊括从80后-00后各个年龄段的优质男星，由他们身穿“品质五裤”演绎时尚大片，直观地展现出九牧王能够满足各个年龄层消费者对男裤的需求，传递出九牧王国民男裤的价值。

不仅如此，九牧王还结合每一位艺人自身的特质与公众形象，对细分场景下的用户需求进行精准击破。品牌广告中，九牧王让范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文分别演绎商务户外1号裤、轻松裤、高定西裤、自由牛仔和小黑裤，实现产品与代言人的精准匹配。在此基础上配合“品质先生”的主题，与他们共同塑造九牧王有品质的品牌形象。

九牧王还布局线上微博、抖音、小红书等社交平台，以及线下全国分众电梯媒体，高调开启大规模投放，点燃话题热度，将“品质先生有九牧王”主张广而告之。此举为九牧王赢得空前的流量和关注，实现营销效果的最大化，也完成品牌价值的再跃升。

从品质五裤到品质先生，无论是品牌、产品，还是营销，我们看到九牧王都在以更趋年轻的姿态，与追求时尚、需求多元的年轻人进行对话。从外部来看，这是年轻人掌握时尚领域话语权背景下，品牌发展的必然选择。但从内部来看，其实是九牧王团队中新崛起的年轻力量正在发力，助推品牌实现年轻化破局。

这其中，九牧王年轻一代接班人、刚刚上任JOEONE事业部总经理的林泽桓无疑是“关键先生”。

品牌决策人的视野、风格和创新精神，直接影响着品牌的对外形象和长期发展。林泽桓在加入九牧王管理团队后带给品牌的变化就是鲜活的例子。

2020年，九牧王确立了“全球销量领先的男裤专家”战略定位，同一年，林泽桓正式出任九牧王股份有限公司董事、副总经理。加入九牧王管理团队后，在九牧王董事长林聪颖先生的带领下，林泽桓基于对年轻一代消费者的了解，带领团队积极推进品牌年轻化建设，品牌、产品、终端，多管齐下，让九牧王焕发全新生命力。

具体来看，产品方面，林泽桓很早就树立起让九牧王成为“全球裤王”的目标，并带领品牌聚焦于男裤品类，将男裤做深做透。五年来，九牧王不断探索男裤革新，与各国设计师、各领域专家、一线品牌面料供应商合作，打造时尚设计、舒适体验与功能性兼具的男裤产品，夯实产品硬实力。如今，九牧王以商务户外1号裤、小黑裤、高定西裤、自由牛仔、轻松裤五款产品组成“品质五裤”，为新一代消费者提供多元化、高品质选择。

此外，林泽桓还积极推进九牧王以民族品牌形象强势登陆国际时装周，将中国文化融入产品与秀场设计，让中国品牌在欧美时尚高地绽放魅力，对外彰显中国品牌专业优势与厚重底蕴，对内与民族自信心日益增长的年轻人产生共鸣，圈粉年轻人。

渠道方面，九牧王一方面积极拥抱年轻化新业态，购物中心店在线下门店的占比持续提升；一方面持续升级门店形象，以年轻化、现代化的终端形象与消费者面对面。

更重要的是，在品牌方面，林泽桓坚定夯实品牌形象，不仅带领团队在线上通过体育营销、事件营销等，深入微博、抖音、小红书等年轻人社交场，进行全方位的品牌推广；还在线下与分众传媒达成亿元级战略合作，高频精准投放主流消费人群，实现对白领、金领、商务人士的集中影响，植入“全球销量领先的男裤专家”的品牌认知。

可以说，更懂年轻人所想所需的林泽桓，在推进九牧王年轻化建设落地的过程中表现得驾轻就熟。也正因如此，过去五年，九牧王的年轻化战略成果显著，品牌赢得突破性增长，品牌势能持续提升。

今年，九牧王将迎来品牌35周年，同时也迎来品牌第八个五年计划的开局。在这个关键时期，九牧王宣布任命林泽桓为JOEONE事业部总经理，此举无疑让外界对九牧王再次拉高了期待。

可以确定的是，未来五年，九牧王将继续坚定“全球销量领先的男裤专家”战略，以“打造全球最好的裤子”为使命，持续聚焦主流消费者及年轻客群，推动品牌、产品、终端的持续升级。林泽桓在任命仪式上也表示，会坚定不移地带领团队朝着这个目标迈进，并努力争取新的突破。

“敢于年轻”的九牧王，正在新一代的领航下积极转型升级，以更有活力的形象在男装赛道上竞速。未来，它将如何以优秀国产品牌的姿态走向世界，成为征服海内外市场的“全球裤王”，值得行业期待。