全网热捧的春季流行色“薄荷曼波”，到底是谁在穿？

社会

7月前

*本文为「三联生活周刊」原创内容

文｜陈彤

作为一个写时尚评论为生的人，绝大多数时候我都对解读、甚至是过度解读新的流行趋势充满热情。上可追溯18世纪贵族服饰对该种廓形的影响，下可盘点最近有什么明星名模上身演绎，总之，是有许多话可以讲的。但我也有一个字都憋不出来的时候。最近的一次，是编辑老师邀请我写一写最近社交媒体上爆红的新晋流行色“薄荷曼波”的时候。再上一次感到如此语塞，是被要求谈一谈“美拉德”配色的时候。

《赎罪》剧照

我打开文档，敲击了几个字，又逐个删去了，我实在无法以饱满热情写一个自己都不信服的流行趋势。更重要的是，2024年了，流行色还是一个站得住脚的概念吗？

电影穿《穿普拉达的女王》里，关于流行色的来源有一段非常精彩的论述。在时尚圈呼风唤雨的杂志主编以女助理的蓝色毛衣为例：“你这件毛衣不是蓝绿色也不是青色，而是天蓝色。你不知道的是：2002年奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la Renta）的发布会第一次出现了天蓝色礼服……很快，天蓝色就出现在8个设计师的秀上，之后风行于全世界各大高级卖场，最后大面积流行到街头，让你在廉价的卖场里买到了它。你觉得这件衣服是你自己选择的，并不受时尚产业影响，其实不然，你的衣服实际上就是这间屋子里的人替你选的。”

《穿普拉达的女王》剧照

这段解释具体、可信、合乎逻辑；再加上出自于留着银白色短发的Meryl Streep之口，越发显得极具权威性。当年看这部电影的时候，我很是被这个片段震慑，但它到底也是2006年的作品了，而作为故事基础的同名原著是2003年出版的，讲述的自然也就是离我们有20多年之久的故事了。

在那个年代，时尚圈仍然是一座等级森严的金字塔。在顶端的是名设计师、顶级时尚刊物的编辑和以品味著称的明星名流。他们权势滔天，拥有定义品味的无上权力。位于金字塔中间位置的，则是一些二线品牌。他们的工作是将四大时尚周上惊世骇俗的设计加以稀释，去除棱角，翻译成更容易被接受的版本。而位于金字塔底座的，则是基数庞大的普通民众，最新的时尚趋势历经六个月从金字塔尖来到这里，几经改编已经面目全非。而此时位于金字塔尖的人们早就颁布了新的圣谕，雪球滚落雪山，下一轮的风潮已经就位。

在这样的金字塔结构下，定义流行色的权力确实可以被掌握在一小部分人的手里；但在二十多年后的今天，这个曾经无比稳固的结构早就被社交媒体掀翻在地了。

曾经只有贵客才能受邀观看的时装秀如今通过互联网向全世界实时直播，人们不需要拥有一纸时尚新闻学的文凭才能对时尚评头论足，只要拥有一台智能手机，人人都可以是Suzy Menkes。定义美丑的权力也因此被分发，当一个时尚博主随手发布的一条微博阅读量就堪比小型杂志的发行量时，去中心化就已然实现了。时尚圈权力的金字塔并不是缓慢沉入地底的，而是一下子轰然倒地的。

《一个购物狂的自白》剧照

在这样的情形下，就算是《穿普拉的女王》故事里的原型，美国版《Vogue》的主编Anna Wintour振臂一呼，宣布某种颜色即将统治2024年，恐怕也应和者寥寥，世界已经不再以这样自上而下的法则运行了。

虽然如今没有一种颜色能够一统江湖了，但却仍然有人愿意在颜色上下大功夫，尤其是各大奢侈品品牌。没人能凭爱意要富士山私有，但却有人能凭财力将某种颜色私有。爱马仕橙、蒂芙尼蓝、华伦天奴“死亡芭比粉”，都是例子。

一度业绩增长滞缓的Bottega Veneta当年就是靠着一抹大胆跳脱的绿色重新焕发生机的。前任创意总监Daniel Lee在2021春夏系列里第一次将这种高饱和度颜色搭配以精准的剪裁和复杂的工艺。而恰好，这种充满生命力的颜色对当时刚从疫情阴霾里缓过神来的公众来说是一束希望。当一种颜色能和集体情绪共振的时候，它的流行才能够跳脱出营销技巧的范畴，拥有真正的社会意义。

Bottega Veneta2021春夏系列

除了品牌之外，另一个致力于打造流行色的是色彩机构潘通。潘通每年都会大张旗鼓地宣布一个年度色彩。根据官网的描述，他们每年都会集结来自不同背景、不同地域的色彩专家，根据对娱乐业、艺术收藏品、时尚、旅游目的地以及社会经济氛围等方方面面的研究，共同选出一种“年度流行色”。2022年的潘通年度流行色是长春花蓝，2023年的是非凡洋红，2024年的则是柔和桃，每一年的年度流行色名字都很优美，在发布之后的一个月内，也会有大大小小的媒体对其进行报道，小红书时尚博主们也会对该种颜色进行一些分析。但是它搅动舆论的能力，也就只有一个月而已。你并不会看到卖场里铺天盖地地出现年度流行色的衣服，也不会发现它成了普通人家装修的主色调。它就像是一阵一年出现一次的太平洋飓风，在互联网上留下几篇通稿之后，就爽快地走了。

出于好奇，我也研究了几篇点评潘通年度色的文章。去年年底潘通宣布2024年度流行色是柔和桃之后，《纽约时报》的时装总监Vanessa Freidman也照例召集几位同僚，聊了聊这则新闻。但通篇读完之后，我几乎对这几位同行生出同情，这是我见过《纽约时报》的文章里最没话找话的一篇了。有人联想到电影《请以你的名字呼唤我》里那颗汁液横流的桃子，有人提及某种粉底的色号，每个人都试图在脑海里搜索出一些和柔和桃相关的模糊意象来佐证这项预测的权威性。勉强，太勉强了。

潘通2024年度流行色“柔和桃”（上图），《请以你的名字呼唤我》剧照（下图）

国内的时尚编辑们也有自己的试炼，因为最近流行的“薄荷曼波”和去年年底流行的“美拉德”都不是舶来品，而是地地道道的本土发明。

这两种流行色诞生的路径其实很值得研究，它们不由某个色彩机构权威发布，也不是哪位时尚女魔头钦点的，其诞生和发酵更多是来自于短视频平台，走的是自下而上的路径。从这种意义上来说，“薄荷曼波”和“美拉德”的出现意味着时尚的民主化程度已经到达新的高位。

剥开互联网上各种释义，薄荷曼波就是薄荷色，美拉德就是深深浅浅的棕色。春夏本来就是清新色彩流行的季节，而秋冬依照惯例是沉稳的大地色唱主角，这实在不是什么动地惊天的大发明。这两种流行色完完全全就是由一个一个短视频标签生造出来的词条，和集体情绪、社会氛围并没有遥相呼应的地方，顶多和季节变化有点关系。

“薄荷曼波”和“美拉德”的流行，更像是社交平台、内容创作者和商家三方之间的一场同谋。平台需要新的热点，内容创作者需要新的选题，商家需要新的商机，三者一拍即合，流量滚滚而来。手机屏幕前的你看着网上满屏的“薄荷曼波”穿搭，内心摇摆，是不是我也要去买一件薄荷色的衣服穿穿？

没有欲望，就创造欲望，下单的那一刻，这场名为流行色的无害局达到了圆满。