华为王者归来！时隔3年重返中国手机市场第一，苹果节节败退，销量暴跌…

没想到时隔3年，华为竟然又逆袭了，而这次受伤最深的好像就是苹果...

近日，IDC、Canalys以及 Counterpoint 数据统计机构纷纷发布了中国智能手机市场 2024 年第一季度的销量相关数据，有意思的是，这三家机构给出的数据在细节上有所不同。

根据IDC的数据显示，这个季度中国智能手机市场的出货量约为6926万台，同比增长了6.5%。荣耀和华为并列市场第一，市场份额都是17%左右。OPPO、苹果和vivo则紧随其后，分别位列第三至第五位。

而Canalys的数据则显示，华为以微弱的优势领先，成为市场第一，而OPPO排名第二。荣耀、vivo和苹果则分别位列第三至第五位，特别是苹果，作为头五厂商中跌幅最大的品牌，出货量同比下降了25%，只卖出了1000万台，让人大跌眼镜。

而Counterpoint的数据则给出了一个相对不同的观点，他们认为vivo是这个季度的销冠，荣耀紧随其后排名第二，苹果、华为和OPPO则分别位列第三至第五位，不过这个数据没有第六名，属实有点对小米不友好。

虽然三家机构在厂商的具体排名上有所差异，但他们都有一个非常明显的共识，那就是华为在经历了两年的沉寂之后，终于迎来了一波强势的增长期。华为的出货量在这个季度连续爆增，增长率在所有厂商中遥遥领先。

看样子，华为正在不断重新夺回失地，而苹果曾经抢占的市场份额也开始慢慢还回去了。

仔细来看，华为在短短半年时间里从“其他”类别一跃成为国内智能手机市场的前三甲，其背后的原因也并非偶然，去年发布的Mate 60系列以及麒麟芯片等功不可没。

而且这还离不开一个关键点，那就是华为打通了国内芯片产业链。

此前，华为芯片一直都是台积电代工制造的，后来在芯片规则改变后，华为开始将部分订单转移到国内，而如今仅用三年时间，麒麟9000s芯片已经实现了国内造，性能接近或达到了7nm水准，但实际表现媲美5nm芯片。

麒麟9000s芯片回归，正是让华为Mate60系列畅销的根本。

也正因如此，后续发布的华为Mate X5、华为Mate60RS非凡大师电等才能稳定供货。也让华为Nova12系列发布后，能大规模上市销售，甚至占据了华为全季度出货量的三分之一。

据相关报告显示，华为在2023年的手机总出货量达到了3500万部，相较于前一年增长了约500万部，这无疑是华为近年来取得的最大进步。

有意思的是，华为也是目前市场上唯一一家主要依靠高端产品来争夺市场份额的厂商，这与许多其他厂商依赖中低端手机来增加销量的策略形成了鲜明对比。

前段时间，Pura 70系列的爆火也再度证明了这一点，目前有业内人士透露，Pura 70系列的总出货量将达到1000万部到1200万部，放在全球市场上，恐怕也只有苹果的iPhone能够与之相提并论。

可以说，过去五年，华为跌倒，苹果吃饱成为了中国智能手机行业的真实写照，而现在这个态势已经彻底变了。

咱们再来说说这次表现不尽如人意的苹果，相信大家应该也都发现了，近年来 iPhone 似乎已经不是高端手机的唯一选择，从BCI公布的数据来看，2023年11月，国内4000元以上的高端手机市场中，iPhone占有率为 46% ，虽然看起来不错。

但要知道的是，在2023年上半年的时候，iPhone 国内高端手机的占有率还有 67% ，也就是说，在11月之后，苹果居然下滑了21%的市场占比，非常可怕。

其实原因也非常简单，iPhone 在中国的销量已经完全比不上前几年，竞争对手更多也更强了，更重要的是，iPhone 15系列产品力不足。

首先是新机没有什么新意和卖点，无论是性能还是影像表现都与前代产品拉不开太大差距；而另一方面AI技术的快速发展正在成为智能手机行业的一个重要趋势，然而，iPhone作为高端旗舰在AI支持方面却表现得非常落后。

从苹果官方今年都罕见地推出了各种优惠中就能看出，苹果已经在尽力挽救中国市场的销量，在前几年，iPhone 官方搞活动是完全不可能的事情。

以iPhone 15标准版128GB为例，目前在电商平台的价格已低至 4498 元，相较发布时的 5999 元，降价幅度超 25 ％。也难怪还有不少网友在社交平台吐槽称买早了。

或许是感受到了危机感，苹果也开始重视AI了，在即将召开的WWDC上，苹果将会透露iPhone嵌入AI大模型相关的消息，像国产厂商们拥有的文案总结、图片处理、计算摄影等一系列功能应该都会安排，苹果今年说不能还能强势挽回一波销量。

对于华为来说，未来能否保持目前这个势头也成了一个巨大的挑战，苹果整体跌幅虽然在20%左右，但并不影响iPhone15系列依旧是全球销量最高的手机之一，未来当拥有AI的iPhone新机推出之后，说不定还能实现反超。

从另一个角度来看，华为Mate60系列去年的热销，很大程度上得益于Mate系列更早版本用户的换机需求，以及一些从苹果阵营转投而来的用户。这股换机潮在2023年已经基本达到了高潮，因此，对于华为来说，今年新推出的Mate70系列要想再度实现Mate60系列的热度恐怕很难。这一点从Pura70系列在二手市场上的小幅溢价，以及某些版本的售价跌破发行价，就可见一斑。

不管怎么说，2024年第一季度中国大陆智能手机市场整体呈现出回暖趋势，华为的重夺市场第一和OPPO的跃升第二，都是对各自战略调整和产品创新的肯定，目前华为在国内市场的发展势头并未放缓。随着华为自主研发的麒麟芯片不断推陈出新，华为在各个价位段市场的竞争力仍然在稳步提升，市场份额今年应该继续增长，究竟谁能在这场激烈的市场竞争中脱颖而出？让我们拭目以待！