推出第一款香水的 Acne Studios 正“走出舒适区”，中期目标营业额5亿欧元

7月前

日前，瑞典时尚品牌 Acne Studios 首席执行官 Mattias Magnusson 在接受意大利时尚媒体 MFF 采访时表示，“品牌目前处于发展的关键阶段，正在走出舒适区”。继与法国沙龙香水品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）合作推出首款香水 Acne Studios by Frédéric Malle 后，年营收超3亿欧元的 Acne Studios 计划于2025年春季在巴黎开设新总部，并在东京开设最大的旗舰店。

Acne Studios 确认了通过多条运营战线达到5亿欧元营收规模的中期目标。一方面，Acne Studios 的一个关键举措是推出其第一个主要延伸产品，与即将离任的 Editions de Parfums Frédéric Malle 创始人 Frédéric Malle 合作打造的新香水。新香水已于4月中旬开始在 Acne Studios 精品店、Frédéric Malle 精品店、部分精选批发商以及fredericmalle.com 线上销售。其中，欧洲和北美于4月17日开售，亚洲将于5月中旬开始销售。

采访中，Mattias Magnusson 表示，进入香水市场对 Acne Studios 而言品牌意味着重要的一步。他表示，进入香水市场可能会带来变革，取决于具体的操作方式。目前，品牌已经迈出了这一步，与行业最优秀的公司合作推出了新品。对于正处于发展关键阶段的 Acne Studios 品牌而言，这是一个关键时刻，因为品牌正尝试走出舒适区，走向聚光灯下，向公众展示自己。

一直以来，Acne Studios 都十分欣赏 Editions de Parfums Frédéric Malle 创始人 Frédéric Malle 的香水作品。在 Mattias Magnusson 和 Acne Studios 创始人、创意总监 Jonny Johansson 正考虑如何进入香水市场的同一时间，Frédéric Malle 也与他们建立了联系，邀请二人见面，并表示自己也欣赏 Acne Studios 品牌的工作方式。“时机非常完美，双方的合作关系一拍即合。与他一起工作很愉快——他确实鼓舞人心，不仅在他擅长的领域，而是在整个领域”。

Acne Studios“最初是一个创意集体，初心是与多学科设计师合作。我们出版杂志和书籍，生产家具和自行车，但迄今为止还没有进行过如此规模（指香水研发）的行动”。此外，Mattias Magnusson 还透露，相较时尚产品的研发步调，香水研发的节奏会更为缓慢，双方最初的谈话始于两年前的六月。

另一方面，Acne Studios 也通过战略性开设门店和品牌总部来加强其零售业务。今年六月，Acne Studios 还计划在巴黎第十区的 Rue des Petites Écuries 开设全新品牌中心，其设计与 Acne Studios 在瑞典斯德哥尔摩的总部相似。Acne Studios 巴黎品牌中心的全新空间将设置陈列室和办公室，为大众提供探索品牌核心的机会，“这将是我们的第二个家”。此外，Acne Studios 还将继续在十多年来一直办秀的巴黎继续展示品牌系列产品。

此外，全新东京旗舰店计划于2025年春季开业，使品牌的全球门店数达到80家门店。与此同时，Acne Studios 还希望尽快进入泰国直接开展业务，“我们更喜欢与客户直接联系”，并增加在意大利的门店（目前只在米兰拥有一家店），下一个目的地或是罗马。

放眼 Acne Studios 的全球市场，日本取得了优异的业绩，“虽然它不及我们最大的市场（中国和美国），但它增长最快”。而在产品层面，箱包品类的增长显著，越来越受到消费者的欢迎，“我们非常关注这个产品类别。成衣仍然是我们的核心业务，但包袋的业绩正在迅速走高”。

对于营收5亿欧元的目标，Acne Studios 表示，鉴于当今市场的复杂性，品牌尚未设定确切的日期，但预计可能还需要三到四年的时间。目前，Acne Studios 的营收在3亿至3.5亿欧元之间。

最后，Mattias Magnusson 透露，Acne Studios 品牌近期内不考虑被并购，“我们喜欢独立，它让我们可以自由地按照我们认为合适的方式做事”。

Acne Studios 成立于1996年，总部位于瑞典斯德哥尔摩，最初只是创始人 Jonny Johansson 的一家设计公司，涉及领域包括：平面和包装设计、品牌策略、电影、广告、产品研发、动画研发、家居产品等，服装只是其中之一。Acne Studios 一开始推出的原色牛仔裤和 Pistol 厚底裸踝皮靴备受欢迎，此后还相继推出与艺术家、Lanvin 等知名品牌合作的时装系列。2018年，私募基金 IDG 资本联手香港时尚零售集团 I.T Group 收购了 Acne Studios 41%的股权。

此前4月，Acne Studios 宣布任命 Hendrik Bitterschulte 为新任首席财务官，向 Acne Studios首席执行官 Mattias Magnusson 汇报工作。这一任命于5月2日起生效。在新职位上， Hendrik Bitterschulte 将负责“集团及其国际子公司的所有财务事务以及所有法律事务”。

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｜消息来源：MFF、Acne Studios 官网、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Acne Studios 官网

｜责任编辑：LeZhi

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来源：华丽志

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