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茶颜悦色新店文案,太矫情哈哈哈哈哈

茶颜悦色新店文案,太矫情哈哈哈哈哈

7月前
广告文案圈(ID:copyquan)授权发布
素材来源于网络

哈哈哈哈哈笑发财了!

这届网友太有梗了吧。

小马听说大家给茶颜悦色起了个新名——

「奶茶界大冰」


大冰的梗,相信大家都耳熟能详了吧?



而为什么这么说茶颜像大冰呢?

小马扒了一扒,其实是茶颜悦色在小神仙茶馆、鸳央咖啡、古德柠檬之外,又拓展了新的品牌——

昼夜诗酒茶艺文小酒馆


不得不说,茶颜悦色虽然还没有将门店在全国各地开个遍,但已经快要把能够拓展的品类开个遍了。

网友表示,下一步就要做湘菜了~

而这一拓展不要紧,小酒馆的新品文案火了。

被网友调侃为:

i人地狱(不知道E人觉得如何?)


怎么说呢?

我以为的酒馆文案——

或成熟深沉,或耐人寻味,或个性搞怪,或奇妙风趣~

这里的文案给人感觉:

说含蓄不含蓄
要热辣不够热辣
有点深情还有点幼稚
充满青春伤痛文学的羞耻感


比如:

“我想你,藏不住的”
“他爱我,结结巴巴”

哈哈哈哈他结巴不结巴我不知道,这念出来我得结结巴巴了。

还比如:

“握紧拳头的花”
“奇奇怪怪,浑身是伤”

感觉哪家的中二少年破碎了~

还有卖萌的:

“孤孤独独嘟嘟”


这估计是喝多了哈哈哈(不是

咱就是说,文案全是情绪,没有一点产品和材料的痕迹。

网友:



从此点单只能靠手势


还让人联想到了QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶。

和魔鬼店员:讲出来!讲出来!


虽然吐槽归吐槽,但对于酒馆饮品来说,喝得确实就是个能让大家浮想联翩,忍不住共鸣和回味的情绪情趣氛围

从这方面来说,茶颜悦色的命名逻辑是对的。

但就是联想得有点让人起鸡皮疙瘩。

没有狠狠拿捏情绪和击中人心的力量,反而觉得有点浅,像是青春时期会玩的那些尬的。


除此之外,还有用人名命名的:


不用质疑,这个名字就是为了让消费者想去探寻“孙静文是谁”“背后的故事”“以及它的味道”。

设计一个解谜的过程,勾起消费者的兴趣。

比如我,就很想知道:


总得来说,从小酒馆这个场景上来考量,给到文案的空间还是挺大的。


要说文案嘛,没有什么评判上的对错,就是看能不能刚好碰到你内心的触动点。


可能有人看了浑身发麻,有人还挺喜欢。


再则从另一个角度来说,虽然这波文案被吐槽很尬,但也同样让小酒馆这个消息带出了圈?




不过,茶颜悦色的文案一直是品牌的话题点,一个挺神奇的存在。

小马也写过几遍了。

印象最深的点是——

1)有很强的个人感,像邻家伙伴话家常

信息交流起来很舒服,没有一点官方距离感:




2)不介意说一些自黑的话

乍一看,不理解怎么说自己品牌的坏话?仔细看内容并没有硬伤,其实也无伤大雅,反而让人觉得自信:




3)将情绪写成故事,将文案做成奶茶;

就像小酒馆的文案,茶颜悦色奶茶也有抓情绪的名字。

比如,

 嘚瑟 


都说少年不知愁滋味
想来也没那么懂酒滋味
总幻想着行过大人事便成了大人
刚从先生那儿学会一句人生得意须尽欢
便真把自己当做将进酒的李白
执起手中剑/饮下杯中酒/上房揭瓦嘚瑟起来

戳起筷子蘸上一滴/啧
一口闻着确实香/可哪儿飘来的茉莉呀
两口尝起来酒意渐浓/却不似听说的耳热面红
三口四口再壮着胆子往下咽/还能咬出桑葚的甜
嘿/从今日起/小爷我也是个喝过酒的大人了

少年嘚瑟的天性总是变着花样来
从古至今/概莫能外
躲到天台嘬的第一口酒
偷摸嚼老爸的第一颗槟榔……
总有数不清的初探大人世界的好奇
也总伴着初尝后那股「长大也不过如此」的嘚瑟
浑身透着大写的青涩

话说一旁看着的老口子
平常最看不惯年轻人浮夸嘚瑟
这时却也不介意/还打趣起来
「老卢/你看这些小鬼像不像当年的我们」
「那确实/那确实像」

那确实
谁还没个初尝世界的嘚瑟
还没个初探世界的无畏

 嫌弃 

先吸引大家的注意力,然后再用一个故事把话圆回来:


在回忆的故事里,“嫌弃”的情绪直接就升级了:

那件压在箱底的旧毛衣
又在换季的时候被翻了出来
老气/扎脖子/毫无款式
却又一次留下了它

曾嫌弃家里做的衣服不好搭
就在某一年/它搭上了回忆
或许是风一吹/浮躁都冷到藏起来
厚厚的外套抚平人们的毛边
套在自己的壳子里/忽而想起
那双穿上就不怕冻脚的棉拖鞋
那盘没有馆子好吃的家常小炒
那一句句你总嫌烦的唠叨
还有那杯让人皱眉的芝麻豆子茶

豆香如外婆的针线盒/穿引出生活画面
藏在时光的褶皱里/朴拙而温暖
平淡的日子也会被捧在手心
那是冬日在外/行走他乡的我们
深藏心底的暖意/足以抵御一个冬天

总有一个太阳出来的好天气
而那些曾经嫌弃的
就在某个时刻/突然开始怀念

弗思乱想 

早起的困意

刚出地铁就被冬日的暖光驱散

一口热茶就着一口热包子/唤醒早八人的早晨

忙碌了一年/也想急忙卸下大人的模样

你听/窗边的仔子心里的小人儿又冒出来了

开始了思乱想」


烤炉滋啦滋啦地冒着火星子

橘皮的清香混着腊肉的烟熏味儿

爷爷手写的春联墨香也还没散尽

年夜饭早已伴着鞭炮声上满了桌

留下鱼头和鱼尾/开始饭后的瓜子点心

在倒计时中许下来年的祝福

好想快点回家/吃烤橘子哇


于是在冬天想着夏天/又在夏天想着冬天

在周而复始的日子里


这片青涩的橘皮/也化身成老练成熟的陈皮

依然快活得不得了


 突兀 

没人能想到
当回甘遇上果酸
出圈的情绪会躁动得多么疯狂
我唱念做打皆凭手艺
你款款独白尽显专一

原来,饮品的江湖本无界限
冲泡和烹调都是功夫
同是天涯爱饮人,相逢何必曾相识

那么,就此狭路相逢吧
打破规则的桎梏,颠覆印象之边界
在黑白外看见彩色
在城市间寻找山野
在水泥中构建乡士
在岩石里发现生命
……
No matter what you see 
在这里,茶与咖啡
探索无限

少年时 

我们寻往事轨迹续写着少年回章
国风新生初显书生意气
鲜衣怒马更秀恣意张狂
而今/端出一杯少年时
或许最能勾勒记忆中的少年模样

入口/便似曾相识
茉莉花香从唇间缠绕上指尖
消抹时捎上的淡淡墨味
如腰系玉佩/一身素衣/少年姿态/回响留白

所谓少年
干干净净清清澈澈/是相
无形无常无限无畏/是心
从策马扬鞭到老马识途
少年不是年少/少年是一股子性情
不如就从这杯开始
一口找回「少年时」的影子

先做钩子,再给故事

让产品随着每个日常不曾注意的词语,具象化为一个场景,一种感受,或是一种气质。

仔细品品很有意思。

但有时候,也不是所有人都吃这一套,都有耐心去了解,去感受你创作出来的小情绪

因而茶颜的文案,有时候也会让消费者感到无法共情和内容负累,就像网友说的矫情:



可以说,爱的很爱,不喜欢的确实不喜欢。

有时候我觉得,相比较霸王茶姬和其他奶茶那样,去借一些大众熟知的内容推广自身,茶颜悦色的文案一如它的品牌逻辑一样:

不是向取悦大众(易传播,易懂,脍炙人口)奔赴而去的,而是与广告和营销套路一定程度相悖的,专注于输出自己的心思和特色,去唤醒更多人的感觉。

不知道大家喜不喜欢?


素材来源于网络

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来源:SocialMarketing

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