美团拍宠物霸总短剧，网友：好看爱看

美团拍宠物霸总短剧，网友：好看爱看

7月前

大家好，我是马可婷。

提到少爷、霸总之类的名词，大家心里面想的不会还是八块腹肌、西装革履和金丝眼镜吧？

那小马可要嫌弃你见识太少了，你一定没看过美团酒店新拍的广告片。

汪少爷的笑容和喵总裁的运筹帷幄才是真的迷人。

两位萌宠主角，两个土味故事。

看过的朋友们是不是觉得有霸总短剧内味儿了，网友们都当连续剧在看。

重点是广告里参与拍摄的狗狗和猫猫也太可爱了吧！看到它们之后真的感觉被治愈了！

但小马带大家看这个广告可不是白看的，总得从中悟出点什么。

戴丝巾、被采访的狗狗和打领结、会下棋的猫猫：

当小动物成为广告片的主角，再土的角色设定、再老掉牙的霸总桥段也能在萌化后的滤镜下让观众看得津津有味。

正因为人类与猫狗之间存在跨物种的传播障碍，因此品牌可以透过小动物们萌态的表现弱化广告片中的营销概念，大众在解读广告传递给自己的信息时也不会感受到品牌刻意的宣传意味。

▼

而品牌以动物为主角构思的营销创意近几年也愈发流行起来，或许能够让看腻了以“人”为主角的观众们眼前一亮。

在优衣库前段时间拍摄的广告片中，就利用狗狗灵敏的嗅觉来突出新产品“防臭”的黑科技。

整只广告主要以表现狗狗的反应为主，像是带着观众看了一场实验一样。

再模仿狗狗的语气体现它们真的嗅不到美味的存在，跑来跑去焦急寻找的样子很容易就戳中消费者的内心。

虽然这是一只人为拍摄的广告，但小动物能有什么坏心思呢？它只是想找到好吃的而已。

与此同时，优衣库只在视频的结尾处说明了想要表达的产品概念，并在左下角用小字标出产品的功效，最大程度上地保证观众拥有沉浸式的观看体验。

值得一提的是，相比起品牌想尽办法放大产品卖点，通过小动物的表现突出产品性能的广告方案，还可以削减掉更多的营销成本。

▼

不仅如此，许多品牌运营也开始借动物形象作为与用户互动沟通的创意方式。

在这类视频中往往有两种人物角色：打工人和老板。

伴随着不同工作场景的再现，也有代表不同人物情绪的猫猫形象出现。

其中，有表现强烈兴奋感的活泼猫咪，并伴随着洗脑的“happy happy happy”音效：

还有在遇到老板给出难以理解的工作指示或是画了离谱的大饼后，显示出无奈甚至麻木的呆滞猫咪：

也有尽力在老板面前表现出“我很忙，工作ing”，其实在神游摸鱼中的墨镜猫咪：

小马不相信哪个打工人没有和这些猫咪的状态对号入座。

众多品牌纷纷采取这种形式输出打工人的精神状态，猫咪的形象成为了打工人之间寻找共鸣的社交符号。

以打工人猫咪为主角，面对不同的工作场景切换相应的猫咪形象，随时调动受众观看时的情绪，用更加容易传播的形式增强内容的互动性。

同时，品牌也不忘将产品、LOGO或是品牌热梗加入到剧情中来，通过幽默趣味的视频内容和猫咪拟人化的表达方式传递差异化的营销内容。

▼

总的来说，更多非宠物用品的品牌开始将营销的视角转向小动物，其背后反映出的其实是“它经济”内涵的拓展。

传统意义上看，“它经济”是源于消费者将情感寄托在宠物身上，宠物所带给消费者的情绪价值促使他们愿意为自己的爱宠购置各类宠物用品。

然而营销人洞察到，不止是铲屎官们对萌宠欲罢不能，有很大一部分并不饲养宠物的人群也会对宠物或是小动物产生兴趣，甚至能够在它们的影响下激发消费欲望。

当人们给小动物赋予了人类的感受，或是站在它们的角度向人类传递信息，人类与动物之间的情感连接就变得更加真实。

尤其在大量负面情绪充斥日常生活的当下，品牌借助具有萌化属性和情感特性的动物形象表达自身的品牌价值观或产品理念，这种具象化的情感共鸣更能够拉近品牌与消费者之间的距离。

今日互动

哪些品牌有萌到你？

素材来源于网络

视频推荐

微信扫码关注该文公众号作者

来源：SocialMarketing

相关新闻