广告语“椰子擦乳”“飞机场”椰树被罚40万！不是第一次，去年卖了50亿

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6月前

来源：凤凰网财经综合

椰树集团再次被罚。

5月8日，#椰树涉擦边广告被罚40万#话题冲上社交媒体热搜。

信用中国网站显示，近日，椰树集团有限公司，因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局当日予以立案调查。

▲来源：信用中国网站截图

有网友表示“椰树好喝，但不懂为什么一直走擦边路线。”

被反复批判的低俗“老油条”

自2G时代开始，椰树椰汁就开始与“从小喝到大”的白衣美女形象深度绑定，走上了一条“土欲”风格的不归路。

2009年，椰树椰汁因将凹凸有致的美女作为代言人，并以“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款；

2016年，椰树特别推出“胸模瓶”包装，因造型内涵女性身材再度引起争议；

2019年，椰树集团因广告内容“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被海口市工商局罚款20万元；

2021年4月，椰树集团又因招聘广告中的“肯定有美女帅哥追”引发社会舆论的激烈争议，最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。

只是一次次的罚款打不破椰树对于土味审美的执念，即使被媒体评论其为低俗广告界的“老油条”，被当做全国“扫黄打非”办作的负面典型案例，他们也依然坚持着这份“土欲风”的品牌传承，丝毫不会被撼动。

2022年10月，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来，但它并未放弃直播，甚至在争议中坚持风格。

据悉，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

在这场土味营销的博弈中，椰树的战略里恐怕没有放弃，只有迭代升级。

谁是策划人？

值得一提的是，今年年初，国家企业信用信息公示系统显示，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

在过去椰树多次的高曝光事件中，相比集团创始人王光兴，董事长赵波的名字的出现频率显得相当低调。但实际上赵波已经是椰树的“老人”了。公开信息显示，赵波在椰树集团从基层做起，2008年通过集团首届公开竞选大会当选集团总经理。截至目前，赵波已任椰树集团总经理16年。

股权架构上，资料显示，椰树集团有限公司由海南椰椰实业有限公司100%控股。虽然椰椰实业的法定代表人是赵波，但却由海南椰树员工持股会100%控股。该持股会成立于1996年，目前法定代表人为王光兴。

凤凰网《财经连环话》发现，王光兴在公众场合鲜有露面，但公众之中从来没缺席有关于他的传言。

知乎上五百万人曾经浏览过有关椰树牌投诉电话的问题，传言那一串朴实的手机号之后，接线的正是椰树的椰树老板王光兴本人。

还有传言说椰树的总体营销策略均由王光兴一手操办。

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