蔚来第二品牌乐道将发布；腾讯连推两款新社交产品轻团、N1；多品牌官宣代言人... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！

\ 平台在变化 \

腾讯连推两款新社交产品轻团、N1

5 月 9 日，腾讯正在测试两款全新的社交产品，包括一款焦糖画风的密友搭子产品“轻团”，其开发和运营是深圳市网视界科技有限公司，企查查显示，腾讯旗下的腾讯科技（深圳）有限公司正在申请注册轻团和 Logo 的商标；另一款“代号N1”，同样由网视界科技有限公司开发，是集 MBTI（人格类型理论模型）、朋友圈为一体的社交产品。（Tech星球）

\ 行业大事件 \

蔚来第二品牌「乐道」将发布

5 月 9 日，蔚来宣布第二品牌「乐道」将于 5 月 15 号国际家庭日正式发布。同时，蔚来旗下乐道汽车官网已经上线，显示“首款车型 L60 敬请期待”。（网易汽车）

沃尔玛在美推出全新自有品牌「bettergoods」

5 月 9 日消息，沃尔玛宣布在美国市场推出全新自有品牌「bettergoods」。

bettergoods 是沃尔玛近 20 年来推出的最大自有食品品牌，其产品售价从 2 美元至 15 美元不等，多数售价低于 5  美元。目前已有 300 种商品在沃尔玛门店上架，品类涵盖冷冻食品、乳制品、零食、饮料等。bettergoods 系列产品由沃尔玛经验丰富的产品开发团队精心策划，该团队与全球供应商合作，采购优质、前卫的食材和口味。另外，据沃尔玛副总裁 Scott Morris 介绍，消费者对自有品牌的期待值有所提升，希望买到物廉价美的产品。（品牌官方）

\ 钱都去哪了 \

爱彼迎第一季度净利润同比增长 126%

5 月 9 日，爱彼迎发布 2024 财年第一季度财报。报告显示，爱彼迎第一季度营收为 21.42 亿美元，与上年同期的 18.18 亿美元相比增长 18%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长 18%；净利润为 2.64 亿美元，而上年同期的净利润为 1.17 亿美元，同比增长 126%。（新浪科技）

\ 品牌新动作 \

「奈雪的茶」x「周大福」联名上新“霸气香水杨梅”

5 月 8 日，在母亲节前夕，「奈雪的茶」官宣合作「周大福」，升级八窨茉莉初雪作为茶底，推出“霸气香水杨梅”。用户购买双杯可获赠限量香氛卡，5 月 9-10 日还可在奈雪社群参与活动，抽取奈雪 x 周大福联名珍珠手链。

奈雪于 2016 年首创霸气杨梅，后成为经典爆品，也是用户近期票选出来的“夏日八香”之首。2019 年，奈雪率先推出“手工去核”流程，此后几年不断微创新，在原配方基础上，先后加推霸气酸奶杨梅以及芝士款，增加香水柠檬调整风味，分别推出大桶装、玻璃瓶装，匹配不同场景的夏季需求，又推新添加罐装气泡水的 DIY 喝法霸气杨梅气泡。（品牌官方）

「珀莱雅PROYA」上线母亲节特别策划#妈怎么做，听她的#

5 月 8 日，「珀莱雅PROYA」上线母亲节特别策划#妈怎么做，听她的#，呼吁大家一起看到困住妈妈的不止家庭责任，还有围绕妈妈这个身份而出现的种种声音。珀莱雅PROYA 与人气画师大笨狗之家合作，打造了系列表情包、门挂以及贴纸，守护妈妈属于自己的空间。（官方微博）

「妙可蓝多」宣布王一博为品牌代言人

5 月 9 日，「妙可蓝多」官宣品牌代言人王一博，主推新品“超棒”。（官方微博）

「酸酸乳」宣布檀健次为品牌代言人

5 月 9 日，「酸酸乳」官宣檀健次为品牌代言人。（官方微博）

5 月 6 日，「果子熟了」无糖茶官宣杨紫为代言人，同时还专为杨紫推出了新中式风格限定瓶。另外，该单品助力品牌旗舰店铺登顶当天同类目店铺销售额冠军。

果子熟了成立于 2019 年，目前已推出无糖茶、多多柠檬茶、维生素饮料、熟奶茶等多个系列产品。微木资本创始人兼 CEO 吕晓彤曾在小红书发文透露，果子熟了销售额从 0 到 10 亿只用了两年时间。（品牌官方）

「伊利牧场」宣布孟鹤堂为品牌推荐官

5 月 9 日，「伊利牧场」官宣孟鹤堂为品牌推荐官。（官方微博）

「蔻驰香水」宣布曾舜晞为大中华区代言人

5 月 9 日，「蔻驰香水」宣布曾舜晞为大中华区代言人。（官方微博）

「玛丽黛佳」宣布侯明昊为首位底妆代言人

5 月 9 日，「玛丽黛佳」宣布侯明昊为首位底妆代言人。

「舒肤佳」宣布陈丽君为品牌大使

5 月 9 日，「舒肤佳」宣布陈丽君为品牌大使，推广舒肤佳红石榴和舒肤佳山茶花。（官方微博）

「GUCCI 」宣布宋威龙成为品牌大使

5 月 8 日，「GUCCI 」宣布演员宋威龙成为品牌大使。（官方微博）

「Roger Vivier」宣布张凌赫为品牌大使

5 月 9 日，「Roger Vivier」宣布张凌赫为品牌大使。（官方微博）