这次的“副总短视频”背后，其实还有个很深的套路。

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Bendi新闻

6月前

差友们，百度公关这个瓜，这几天吃过瘾了吧。

别的不说，今天上午，差评君刷到的朋友圈截图和聊天记录，比小黑胖头发都多。

甚至晚上写文章时，还听到一个劲爆大新闻：璩静离职了。

八卦咱就不聊了。

倒是通过这件事，差评君还发现了一个现象。

原来当网红这件事，早在暗地里，辐射到了无数企业的老板和高管。

你有没有发现，现在很多短视频里，大伙儿都喜欢给自己带着各种 title ：某品牌创始人，某大厂前副总裁，某市场经理一把手，净值多少亿。

他们说话时，也总用最坚定和自信的语气，表达着看似犀利，但早就被重复上万遍的观点。

其实这些人的身份并不是编的，那为什么不同行业，不同企业高管拍的视频，看着都像是一家厂子生产出来的。

因为——

在人人都想当网红的大浪潮下， “ 帮高管做网红 ” ，早就成了一门生意，形成了一套完整的产业链。

这一次，镰刀割在了镰刀上。

事情是这样的。

前天，差评君看到一个八卦，说璩静想做短视频，是上了参哥的操盘课，魔怔了。

咱先不管这八卦是真是假，看完你也许有个疑问：

参哥何许人也？

实不相瞒，差评君也不认识。

在搜索引擎里输入这两字后，我倒是对自己产生了更清楚的认知：

我真 TM 穷。

参哥，原本叫海参哥。

有网友爆料早期卖过大樱桃，海参、燕窝，后来转战短视频，摇身一变成了一位 “ 现象级 IP ” 。

他的身上有一堆标签，什么矩阵玩法的祖宗，商业变现的天花板。

换成人话就是：

参哥不仅会玩流量，还擅长流量变现。

在短视频平台上，有无数个参哥的账号，粉丝几万几十万的都有。

现在平台搜不到了，图源网络 ▼

这些矩阵发的视频无非都是参哥的各种切片，最常见的，就是他和自己企业家联盟成员对话的视频。

企业家联盟，原本叫 “ 私董会 ” 。

目的就是把高认知的人群聚集在一起，打通各行业之间的壁垒，促进合作，共同富裕。

门槛费据传 5 到 8 万，不低，但很多人愿意付，毕竟里面全是人脉。老板们的想法也很好，自己这点业务做到头了，在里面抱上其他大佬的大腿，提升一下认知，也挺值。

不过参哥看中的，可不止一个私董会。

他想要的是让这些高层，还有手机屏幕前的高层，都来找他做 IP 。

这也是参哥大部分的视频，都想传达的点。

参哥的视频一上来，往往就是库库一顿炫富。

比如一家卖豪车的创始人，说自己年销售额 27 亿，客户借个几百万丝毫不犹豫。

某家居公司的创始人，说自己存量 20 亿。之前复刻故宫的一个柜子，标价 3.8 亿，

看吧，我就说我咋刷不到参哥，我和他们就不是一个世界的。

如果你的身份和他们稍有差距，此时看完开头，就会想：Man ，我哪里不如他们，凭啥他们这么有钱。

别急，参哥懂你。

亮出战绩后，参哥就会马上问嘉宾，他们怎么做到的。答案嘛无非就是认真，坚持这些老生常谈的东西。

诶，重点是后头噢。

很多人说着说着，就开始强调一件事，仿佛在透露一个赚钱密码：要干短视频，要做 IP 。

比如卖豪车的创始人，说自己做短视频之前，一年就十多个亿。但做短视频之后呢，一年有二十多个亿。

原先十多个亿体量，花了十年时间。

而现在，只要一两年的时间就完成了这种增量。

接着创始人更是直言，现在全家都做短视频。

要不是家里那个金毛去年去世了，不然也要过来拍短视频。

总之，千言万语汇成一句话：

短视频好哇，抓紧下场呀。

类似的暗示甚至明示片段也多得很。

某位十年健美教练兼公司创始人，从 0 做短视频，只用 3 个月时间，粉丝 80 万，成功变现 300 万。

看到人家成效这么明显，你是不是也心痒痒，你也想打造个人 IP 了？

可自己完全是小白，怎么办。

答案也简单：找参哥 IP 陪跑。

IP 陪跑是行业内的说法，说白了，就是外包。

参哥证明团队的陪跑能力强，也是有一手的。

在参哥对话健美教练那个视频里，参哥夸教练做得好，入行短视频 3 个月，现在每天变现 10 万。

夸够了，海哥话题一转，问：为什么选我们。

意思是该夸他了。

人教练也会说话，说选参哥是信任参哥，参哥对短视频的理解和认知非常透彻，比一般人要高很多。

看，这一顿夸，大家就懂了，还得是参哥啊。

类似例子还有。

一个 90 后创业者，拥有 800 平二奢实体，说自己就是看到参哥，开始做短视频，然后一步一步起飞的。

到这里，你应该清楚了：

参哥的短视频也好，八卦里透露的 “ 线下操盘课 ” 也好，都是想告诉目标客户：

餐饮客流不够，做短视频；销售业绩不达标做短视频；目标客户找不到，做短视频。

短视频就是各行各业遇到瓶颈时的灵丹妙药，自己成了顶流，公司的货还愁卖不出去吗？

总之，做短视频 IP ，没错。找我陪跑，没错！

当然，咱也不是针对参哥，他只是这行里名声最响亮的。

和参哥同行的博主有很多很多，什么网红校长，大熊，连差评君小区附近也有不少干这行的公司。

那问题来了，参哥们在 IP 陪跑上能赚多少钱？他们又是怎么帮这些高管打造 IP 呢。

说来也巧，差评君认识一位资深从业人员 Y 。

在畅谈了一晚上后，我发现这已经是一条非常完善的流水线工程了。

Y 说很多老板都是通过校友会，交谈会来寻找目标客户。他们会邀请一些大 V 前来讲座，内容无非也是让高管明白打造个人 IP 的好处。

高管心动后，就会让商务对接，聊具体的目标和价格。

通常来说，陪跑费用每个月 10 - 13 万，给高管们拍 12-16 条视频。

合同签好后，陪跑团队出马了。所谓陪跑团队，也就是一个编导和一个摄影，摄影甚至还是几个编导共用的。

编导负责和高管敲定选题，并撰写脚本。

你可能会说，连脚本都是外包，那高管人设不是都是假的么？

对于这个问题， Y 的回答是 “ 恰恰相反 ” 。

人设肯定是真实的，毕竟这是长期性项目，真演也演不了那么久。

最重要的是，高管并不傻。他们知道话从谁嘴里说出来就是谁的观点，风险就要谁承担的，所以会对内容观点把控。

比如要表达某个观点时，必须有个契合的例子才行，不能凭空编造。

甚至高管们都很有自己的想法，经常不 “ 听话 ” 。拍摄前文案大改特改，拍摄时再修修补补是陪跑团队们最常见的情况。

也就是说，我们能看到的视频，往往就是高管本人的价值观体现。

所以某大佬翻车，或许不能怪到外包团队。

视频发出后，如果效果不错，编导除了联系客户投流，花钱加曝光，还要复盘选题和头 5 秒的脚本和剪辑，然后产出相同模式的视频。

用 title 开启人设，用观点立住人设，效果好就投流并复制。

这，就是所谓 IP 陪跑的一整套流程。

搞清楚一整套流程后，差评君还多嘴问了一下薪资，然后算了一下：

去掉两位员工工资和杂七杂八开支，外包公司的老板一个月能赚六七万。

这还是一个 IP ，如果同时陪跑几个，甚至十几个 IP 呢？

我只能说，这属实赚麻了呀。

那这算不算割韭菜？

Y 说不算。他也有一些高层客户号已经起飞了，开始卖课变现了。这条路子能被大佬们认可，就是因为它经过验证，有数据支撑，确实走得通。

虽然理想很丰满，但差评君觉得啊，现实问题还是很多。

比如 Y 告诉我， “ 选题都是互相借鉴的 ” 。

编导会根据 IP 定位，去寻找对标账号（同行），然后参考他们的选题。

其实这样下来，脚本非常容易变得机械化，千篇一律，难怪差评君刷到的那些短视频感觉都是那个味。

当网红的问题，还远远不止这些。

虽然说真话，做自己，是最 real 的，可这并不是观众想看的。

团队只能绞尽脑汁挑爆点，狠狠塑造人设，把你塑造成一个霸气老板、独立女王，在流量的路上一路狂奔，和真实的自己越拉越远。

最终，活成一个演员。

就算，你成了网红，被抬得万米高空时，能呼风唤雨了。

但同时它也像叠罗汉，你下面的人很多很多，你任何一个失误，都会让自己跌得很惨。

更何况你的背后还是一家公司，负面影响就像多米诺骨牌，越倒越多。

账号能不能成功，不是外包团队带一带就行了，它还讲究些天赋和人格魅力。

更重要的是，要明白当下互联网舆论场方向是什么，社会主流舆论趋势是什么。

要想走进群众，还得要先从群众里走出来。

不是所有的成功，都能复制的。

撰文：刺猬编辑：莽山烙铁头封面：萱萱

图片、资料来源：

三言科技：海参哥、dada、李一舟账号已搜不到，新一轮整顿来袭？

盘几个网红：参哥、刘媛媛、网红校长、董十一、大狼狗。

参哥作品切片

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来源：差评

这次的“副总短视频”背后，其实还有个很深的套路。

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