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重夺消费者欢心 麦当劳拟推出$5超值套餐 包括这些餐品
重夺消费者欢心 麦当劳拟推出$5超值套餐 包括这些餐品
5月前
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快餐巨头麦当劳考虑在美国门店推出一份超值套餐,希望以此吸引受通胀严重影响的低收入消费者。
知情人士告诉NBC新闻,5元套餐可能包括四种食物:麦香鸡(McChicken)或双层汉堡(McDouble)、四份装鸡块、薯条和饮料。
麦当劳经常通过移动应用为部分地区的顾客提供超值优惠。但公司高管表示,有营销支持的全国性优惠对增加流量大有帮助。
目前还不清楚新的5元套餐将在何时推出,但据彭博社报道, 这可能是一次限时促销,持续大约4周。
麦当劳酝酿新举措之际,低收入消费者正开始缩减支出,尤其是在快餐上。美国银行的数据显示,在各公司财报电话会议上,低收入消费者被提及的次数达到了近两年来的最高水平。除麦当劳外,Wendy 's和Dave and Buster’s高管们都注意到了低收入消费者支出的限制。
麦当劳最近公布的第一季度业绩喜忧参半,美国同店销售额略低于预期。价格上涨帮助提高了平均支出,但由于成本上升,一些消费者减少了支出。
麦当劳首席执行官肯普钦斯基(Chris Kempczinski)在4月底的公司财报电话会议上表示:“由于日常消费面临价格上涨,消费者对自己花的每一元都更加挑剔,这给快餐业带来了压力。”
他补充说,麦当劳必须“高度关注”可负担性,以吸引食客。
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来源:中文视野
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