苹果新iPad出事了？紧急道歉并下架！

5月7号，苹果首席执行官库克在社交媒体上转发了新iPad Pro的广告《Crush》，不想却招致了众多的争议。

广告的内容是这样的：

图片来源：爱思助手

广告中，一台液压机慢慢压碎了代表人类创造力的各种物品，包括：小号、颜料罐、吉他、钢琴、书籍、黏土雕像、架子鼓，玩偶、相机......

最后留下了一台轻薄的新款iPad Pro。

鸭鸭一开始看到这个广告的时候也大受震撼。

这么有冲击力的画面，不会被理解成机器摧毁一切吗？！

果然此广告一经发布，就有外国网友们对这一创意提出质疑：

“我完全不能理解这个视频，它没有任何尊重创作工具的意思，而且还嘲弄了创作者。”

图片来源：X评论区

还有网友将其称为“最糟糕的产品营销之一。”

图片来源：X评论区

如果鸭鸭我是音乐创作者的话，带入这段广告里，看着自己用以创作的钢琴和吉他被这样压碎，应该也会觉得被冒犯。

其实大家都能理解，苹果的本意是想表示，一台设备浓缩了各种功能，可以看书、弹琴、玩游戏等等，但用这种破坏的方式来表达实在是让人不适。

图片来源：抖音评论区

另外也有人怀疑，苹果的这一创意借鉴了2008年LG为KC910 Renoir手机拍的广告。

图片来源：APPSO

面对网友们的不满和质疑，很快，苹果负责市场宣传的副总裁Tor Myhren就代表公司向公众道歉并表示：

创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。

我们的目标一直都是庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式并通过iPad将他们的想法变成现实。

这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。

图片来源：X@Ad Age

据华尔街见闻报道，苹果公司拥有一个负责制作许多广告的内部营销团队，同时也与广告代理商Media Arts Lab合作开展一些广告活动。

目前尚不清楚这则iPad Pro广告是由苹果公司还是其广告代理商创作的。

然而也有人觉得一些网友过于敏感，自己并没有从广告里面感受到什么抑制创造力。

图片来源：抖音评论区

这一带有争议的广告却也激发了广大网友们的想象力，有网友提出：把视频倒放一下就很有意义了。

图片来源：抖音评论区

而外网也真的有一位名为@Kepano 的网友马上将这则广告进行倒放处理，配以轻快的音乐，整个广告的氛围瞬间变得不一样。

视频来源：APPSO

鸭鸭想起MacBook Air发售时，乔布斯从信封里拿出这款产品，在说明产品的轻薄方面，其实给人了一种更大的冲击力。

而5月7号发布的这则iPad Pro的广告，为了强调产品集多种创造力工具于一体，而采取这样一种极端的呈现方式，实际上给人一种摧毁创造力的感觉。

毕竟人是使用工具的主体，在广告中单纯地突出产品，实在不是宣传产品的上策。

资料来源：APPSO、澎湃新闻