315曝光、港股上市，年赚十几亿...“藏秘排油减肥茶”后记
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藏秘排油茶，全名是“藏秘排油百草减肥茶”，应该是315晚会曝光史上，最出名的案例之一。当然这主要也是因为曝光的主题是：“名人代言虚假广告”，而虚假广告的主角又是全中国人最熟悉的胖子之一：郭德纲。
关于这次的曝光，坊间有各种传闻，包括央视是不是通过这种方式来报复当时总讽刺春晚的老郭等等。但这些并不重要，重要的是曝光本身有没有问题。既然这的确是忽悠广告，那就需要骂老郭自己不小心，代言了不该代言的产品，自然该有此劫。有趣的是，之后虽然老郭嘴上不认，觉得自己代言没问题，但十几年来却很少再代言过什么其他商品。能咬牙放弃广告代言这一大块收入，可见他还是从这件事中学到了一些教训。
在当年315的曝光中，核心议题是“名人广告”，因此新闻的主角一直都是老郭。之后“藏秘排油茶”也随着消失无踪了，市面上基本再没见过这个产品。
可能很多人因此一直觉得：可能因为315的曝光，这个茶就消失了吧。毕竟忽悠人的玩意，死就死了。
但实际上，事情并不是如此简单的。
藏秘排油茶之所以倒掉，315是关键，但更早的缘由则是一名61岁的北京用户王先生在《保定日报》、《京华时报》等媒体上看到了郭德纲的“藏秘排油百草减肥茶”广告，买了两盒，吃了却没效果，然后发现广告多处违法，于是去北京工商局要求处理，结果工商局没有任何答复。王先生一怒之下将工商局告上法庭。
而在中国法院网对案件的记录中，我们能看到，王先生购买的“藏秘排油茶”，是“北京澳特舒尔保健品开发有限公司”生产的。
甚至在2020年《新京报》回顾315历年曝光企业时，还将从藏秘排油到碧生源的经历，描述成“挺过暴风雨”的正面案例。
在“藏秘排油”的年代，“碧生源”并没有显山露水，而2007年藏秘排油出事之后，这家公司马上将重心转向了“碧生源”，根据界面新闻的报道，当年就砸了5000万广告费，营收立竿见影地提升。
而且“吃一堑长一智”，碧生源也是吸取之前七彩集团的教训。虽然这次的光头没那么胖，但这次的光头也没上次那么多仇人。其次“清宿便、排肠毒”这些忽悠伪科学概念虽然还在，但是不再给什么“降血脂”、“减体重”、“抹平大肚子”这些直接的效果许诺，因此用户很难举证产品无效 —— 毕竟没人能在中化验出来有没有排出什么“肠毒”。
凭借着忽悠水平的提升，这次碧生源（澳特舒尔）没再登上315，而是靠着广告再次迅速发展，3年后，也就是2010年，就在港交所上市，并且在随后的10年，赚的还不错。
根据碧生源2020年的财报，营业收入12.9亿，毛利9.1亿，毛率高达70.7%，净利润1.3亿。花钱的大头当然是广告营销，销售费用占营业收入的51.2%。
截图来自碧生源官网宣传页
但从2021年开始，碧生源的财务情况就江河日下，到2023年，营业收入惨跌成5.4亿，连2020的一半都不到，一年亏损了3.6亿。
转折点是2021年的下半年：2021年的半年财报中，碧生源还在蒸蒸日上，营收为6.7亿，税前利润6592万元，同比2020还上升了不少。但2021年下半年突然巨亏，营收下跌到了4.3亿。
至于为什么2021年中开始出现如此大的跌幅，我不是董事高管，他们也没公开说过。但我瞎猜一下，或许和2021年4月的这则新闻有些关系：
“藏秘排油茶”当然是纯唬人的玩意，“碧生源”的各种减肥茶也没好到哪里去。碧生源主营的减肥产品大多是以奥利司他成分为卖点。在几年前的文章中我也聊过这类产品：虽然奥利司他有减少吸收脂肪，也就是把食物里的油脂直接排泄掉的作用。但它对于减肥的帮助其实并不算明显（因为我们体内的脂肪主要是将摄入的碳水、糖分合成而来），还会带来一些令人尴尬的副作用。
因此，新一代的减肥药司美格鲁肽类产品的上市，会对碧生源的主要产品造成降维打击。再加上司美格鲁肽连续成为热搜话题，引发大家对减肥产品的进一步的对比讨论和了解，也会引发用户开始怀疑原先广告里那些减肥茶的“神奇效果”。
当然，我并不是推荐大家都去用司美格鲁肽减肥，司美格鲁肽也有自己的问题（点击阅读：用“神药”司美格鲁肽减肥前，需要考虑什么？），但和排油茶、减肥茶相比，它至少不算是广告忽悠型的产品了。
不管司美格鲁肽的获批上市，是不是碧生源从狂赚到狂亏的原因。但这个结果，我个人都是很喜闻乐见的。
而且从我个人的判断来说，碧生源，包括类似的减肥茶产品，在未来应该很难有起死回生的机会了。那个喊喊排毒就能捞十几亿的发财梦，应该随着电视洗脑广告的时代，一起逐渐过去了。
当然，在现在和未来，依然会有各种忽悠人的产品出现，尤其是在减肥保健品的行业中，我们依然要保持警惕。
我们公众号的起点，是2014年的315。每年依旧还是会继续看看晚会相关的内容。这两年经常和大家一起吐槽315晚会的干货越来越少，但315能起到的作用，并不是打击虚假广告的关键。
就像“藏秘排油茶”，这是315晚会历史上最著名的曝光之一。曝光之后，虽然藏秘排油茶没了，但它背后的所有者，只需要换个名字，就能继续赚钱，甚至上市。为什么？
或许答案也不复杂。毕竟就在2007那年，“藏秘排油茶”背后的这家公司，也的确因为违反食品广告法，受到了“严厉处罚”：
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