EA CEO来了段中式吐槽：“做手游买量贵回本长、高风险难盈利”

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过去几年间，传统3A游戏研发成本水涨船高，让不少头部厂商开始倍感吃力。与此同时，手游市场规模却在快速崛起，让不少海外头部3A大厂打起手游市场的心思，试图寻找新的增长空间。几年的转型发展期过后，其进度只能说“有人欢喜有人忧”，各家市场对手游市场机会的研判也随之出现了变化。

近日，EA发布2024财年Q4财报，对全年各项业务情况进行了全面盘点。从财报情况看，这家海外大厂的手游业务表现并不算乐观。

数据显示，整个2024财年，EA各平台的整体收入为74.3亿美元，较上年小幅增长1%。其中，主机业务收入为46.14亿美元，增长6%，但手游业务却“拖了后腿”，全年收入下跌4.6%至11.87亿美元。而相较去年同期，EA的手游收入在第四季度下滑了10%，仅为2.98亿美元。

不算好看的业绩，让EA对手游业务的态度愈发谨慎。

在财报电话会议中，EA公司CEO Andrew Wilson对手游市场表达了不算乐观的研判：“手游市场是一个具有高风险的机会，一款新手游的发展需要大量的用户获取成本。结合越来越长的手游开发周期来看，有时是2到3年，市场上一些产品甚至需要研发5-7年。高额的买量支出和漫长的回本周期，综合下来，移动游戏不是一个容易盈利的市场。”

乍一看EA CEO这段明显有了切身之痛、有感而发的观点，一时让GameLook恍惚，这不是中国游戏公司的日常吐槽么？原来EA也有这种苦。

而EA在财报的业绩展望板块提到，由于其旗下手游在过去六个月间经历了“阵容优化”，这家公司的手游业务正在经历逆风态势，因而在2025财年，EA预估其游戏业务将仅会出现小幅的个位数增长。

目前，EA旗下偶有优秀的手游产品，在去年突破10亿美元总营收的《EA Sports FC Mobile》就是旗下优秀手游的代表，根据三方数据这款足球手游的全球DAU高达2600万、不可谓不成功。但整体而言，EA手游阵容并不强劲，手游业务的收入占比也仅有15%左右，此前的《Apex英雄》与《战地》手游项目更是面临项目关停的窘境。

外媒报道《战地》手游项目与工作室关停

放在整个游戏业的尺度下，想要凭借IP影响力与高品质的内容在手游市场掘金的3A大厂如云，但转型之路大多并非一帆风顺。譬如，由动视暴雪自研的《使命召唤战区手游》在3月下旬上线，而GameLook预估，其4月收入仅有3500万人民币左右，远低于《CODM》同期表现。

正如EA CEO所言，3A大厂对手游市场占据主流的买量打法并不熟悉。而倘若厂商想要单纯靠品质与IP破局，极有可能产生“事倍功半”的效果。

不过，尽管手游转型之路存在荆棘坎坷，但EA依然对这片市场的回报潜力抱有十足的期待。Andrew Wilson强调：“手机对我们来说是一个非常重要的平台。在过去的几年里，我们一直专注于移动游戏业务，并在该领域推动盈利，（这种投入）在手游领域是不常见的。“

财报说明会介绍称，EA在未来将致力于将《EA SPORTS FC》、《Madden NFL》和《模拟人生》等大作IP搬上移动平台，EA也将对这些IP游戏以外独立产品进行战略性的投入，”移动平台是我们行业中最大的平台，随着我们团队的团结和实力的增强，随着时间的推移，我们看到了这部分业务的增长机会。“

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GameLook每日游戏产业报道

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