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撤档，是国产烂片的遮羞布吗？！

撤档，是国产烂片的遮羞布吗？！

7月前

《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称《火锅》）到底没能重回大银幕，委身“下嫁”给了视频网站。

一向以拍硬汉电影著称的导演丁晟这算是怂了两回，据说还哭了。认怂的原因不言而喻，以这部电影的口碑，改期上映恐怕也是自取其辱。

如今撤档正在成为中国电影市场的“新常态”，片方这么做，无非是想再给自己一次机会。不过从结果来看，貌似只有一部《我们一起摇太阳》的重映票房挽回了一点儿尊严和损失。

电影撤档那些事

盘点今年的五一档，有多部电影选择了撤档。但是撤档方式不太一样。

《特技狂人》和《怒海营救》属于未映先撤，好处是把影片的悬念保住了。

由光线动画出品的动画电影《小倩》属于点映之后又撤档，好处是省了宣发费用，坏处是露出了庐山真面目。

点映效果不好却硬着头皮上映的《火锅》一直扛到5月5日假期结束才撤档。

结果就不用说了，再次把“撤档”这个话题送上热搜。

咱们这里主要讨论的，就是《火锅》这种映后撤档的情况，像《特技狂人》那种不能叫撤档，应该叫更改档期。

上一次“撤档”这个词登上热搜还是春节期间，当时8部电影撤了4部。

当然，像是《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》这些奇奇怪怪的影片撤不撤的没人关注。观众的焦点主要放在了《红毯先生》和《我们一起摇太阳》上。

实际上我们要再往前梳理，撤档的历史还挺久远，只不过规模没有今年这么大。

比如2017年上映的魔幻大片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，最初上映4天斩获两百多万票房。导演毕志飞显然不能接受他的旷世奇作取得这样的成绩，于是毅然决定撤档。

等到第二年春节档上映，又斩获了不到9万票房。说实话这片子竟然还能斩获9万票房，我也是瑞思拜了。

再比如2018年上映的另一部魔幻大片《阿修罗》，上映3天斩获4980万票房之后撤档，然后就没有然后了。

这部号称投资了7.5亿元打造的魔幻大片就这样消失在历史的长河里，只有3.0的豆瓣评分证明它曾经来过。

还有去年春节档上映的《中国乒乓之绝地反击》，上映三天宣布撤档，重映后坚持了一个月，费劲巴力地把票房拉扯到1亿元。

至于说重新上映的《红毯先生》，电影票房不仅干不过新上映的《沙丘》和《周处除三害》，连《飞驰人生2》和《第二十条》这些老对手都没干过。

撤档的背后是贪婪

所以就像咱们前面所说的，到目前为止，只有一部《和你一起摇太阳》撤档重映后收获了相对体面的票房。

但说实话，如果不是选错了档期，这部电影的票房恐怕还不止于此。

作为导演韩延的“生命三部曲”的收官之作，《和你一起摇太阳》的质量还是不错的。

但是一个主打绝症病人抱团取暖的悲情电影，放在以合家欢作为主旋律的春节档期，的确是显得凄苦了点儿。

所以当主创把档期调整到了合适电影的清明节期间，电影本身蕴含的力量就爆发出来了。

如果说《我们一起摇太阳》属于是没有找准观众情绪，那么《火锅》就属于高估了自己的竞争力。

原本《火锅》敲定的档期是今年1月份，后来可能是导演自我感觉良好又给改到了5月份上映。那么假如《火锅》在1月份上映会是个什么情况呢？

在那个档期，连豆瓣评分4.2的《动物园里有什么》都能突破一个亿，想想观众得饥渴到什么地步？完全饥不择食了属于是。

你说《火锅》要是不改档期，杨幂还干不过包贝尔吗？

于是问题来了，为什么会选错档期呢？

因为贪婪。

毫无疑问，春节档是全年票房最大的一块蛋糕，经常上演动辄几十亿的票房奇迹。相信这一点，陈思诚和贾玲两位老师深有感触。

于是很多电影出品方就开始琢磨，如果我们也参与进去，是不是也能分一杯羹呢？

咱也不求几十亿票房，像《熊出没》那样随随便便弄个十亿八亿的就满足了。

对此我只能回答三个字：你也配？

《熊出没》那是什么电影？那是垄断了一个年龄层的电影。套用郭敬明的话说，每个人都将老去，但总有人是儿童。

而且真实的春节档票房，别看蛋糕达到了百亿级别，但在分配上却严格地遵循二八法则——百分之二十的影片拿走了百分之八十的票房。

所以结果就是，赢者通吃，败者撤档。

为什么会这样呢？你得考察一下观众的构成。说白了，支撑起春节档巨大票房的不是影迷，是观众。

影迷和观众的区别在于，影迷对于电影有自己的喜好和判断，去电影院看电影是一种习惯。一年看个十几部甚至几十部电影属于家常便饭。

而观众则一年去不了几次电影院，去电影院看电影的主要目的是凑热闹，找谈资，合家欢。

所以在有限的几次观影中，他们就一定会选择那些最热门的电影，说白了哪部电影票房高就看哪部。

结果观众们的票房全都堆积到那几部头部电影上了。所以春节档的蛋糕很大，但是和你没啥关系。

撤档是市场不成熟的表现

所以在我看来，电影撤档完全属于错判了局势的一种惩罚。

如果不是《火锅》出品方想要的不止一个亿，如果不是《红毯先生》渴望着几十亿票房，它们就不会往五一档、春节档里面挤，结果连一个亿都没捞着。

而这么多撤档电影的最终结局也告诉我们，这招儿没什么用。

这有点儿像修真小说里的一个设定，说是修真者渡天劫的时候如果渡不过去，可以转修散仙逃过一劫。

但是转修散仙也只是让你苟延残喘一会儿，因为散仙也是要渡天劫的，而且散仙的天劫更残暴。

所以倒不如学学电影《穿过月亮的旅行》。《火锅》撤档的时候，《穿过月亮的旅行》的制片人就发文称，“绝不撤档，上了战场可以战死，但不退。”

是条汉子，最终的票房也很壮烈。

对比中外电影市场就会发现，更换档期的现象属于家常便饭，而撤档貌似是我国电影市场独特的风景。

说白了这就是市场不成熟的结果，我们既缺少对于电影档期选择的科学判断模式，也缺少等待合适档期的耐心和理性。

比方说DC的《海王2》，从2019年立项到2023年上映，足足拖了5年，不断更改上映日期。原因也很简单，拍得不尽如人意。

而在滚导执掌DC之后，很多已经拍完的电影都被放弃。原因很简单，不能为了挽回这些沉默成本而砸了招牌。

为了收回成本而放任烂片上映，最终的结果就是毁掉整个DC电影宇宙。

所以撤档对于导演最大的伤害不在这部电影本身赔了钱，而在于连口碑都赔了进去。

当你自己都对自己的电影没信心，当你自己都不敢承担失败的后果，观众怎么可能对你有信心呢？

相信有了这么多前车之鉴之后，未来面对票房不利的局面，导演们会慎重考虑撤档这个选项。如果还有导演选择撤档，这脑子恐怕也不适合混娱乐圈了。

而《我们一起摇太阳》这部唯一撤档重映取得成功的电影告诉我们，获得高票房的办法只有一个：

质量，质量，还是他妈的质量！

作者丨牛角
永远的新文化报评论员

排版丨pelyliu

责任编辑丨Tony

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

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来源：益起映创

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