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撤档,是国产烂片的遮羞布吗?!

撤档,是国产烂片的遮羞布吗?!

6月前
《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称《火锅》)到底没能重回大银幕,委身“下嫁”给了视频网站。
一向以拍硬汉电影著称的导演丁晟这算是怂了两回,据说还哭了。认怂的原因不言而喻,以这部电影的口碑,改期上映恐怕也是自取其辱。
如今撤档正在成为中国电影市场的“新常态”,片方这么做,无非是想再给自己一次机会。不过从结果来看,貌似只有一部《我们一起摇太阳》的重映票房挽回了一点儿尊严和损失。
电影撤档那些事
盘点今年的五一档,有多部电影选择了撤档。但是撤档方式不太一样。
《特技狂人》《怒海营救》属于未映先撤,好处是把影片的悬念保住了。
由光线动画出品的动画电影《小倩》属于点映之后又撤档,好处是省了宣发费用,坏处是露出了庐山真面目。
点映效果不好却硬着头皮上映的《火锅》一直扛到5月5日假期结束才撤档。
结果就不用说了,再次把“撤档”这个话题送上热搜。
咱们这里主要讨论的,就是《火锅》这种映后撤档的情况,像《特技狂人》那种不能叫撤档,应该叫更改档期
上一次“撤档”这个词登上热搜还是春节期间,当时8部电影撤了4部。
当然,像是《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》这些奇奇怪怪的影片撤不撤的没人关注。观众的焦点主要放在了《红毯先生》《我们一起摇太阳》上。
实际上我们要再往前梳理,撤档的历史还挺久远,只不过规模没有今年这么大。
比如2017年上映的魔幻大片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》,最初上映4天斩获两百多万票房。导演毕志飞显然不能接受他的旷世奇作取得这样的成绩,于是毅然决定撤档。
等到第二年春节档上映,又斩获了不到9万票房。说实话这片子竟然还能斩获9万票房,我也是瑞思拜了。
再比如2018年上映的另一部魔幻大片《阿修罗》,上映3天斩获4980万票房之后撤档,然后就没有然后了。
这部号称投资了7.5亿元打造的魔幻大片就这样消失在历史的长河里,只有3.0的豆瓣评分证明它曾经来过。
还有去年春节档上映的《中国乒乓之绝地反击》,上映三天宣布撤档,重映后坚持了一个月,费劲巴力地把票房拉扯到1亿元。
至于说重新上映的《红毯先生》,电影票房不仅干不过新上映的《沙丘》《周处除三害》,连《飞驰人生2》《第二十条》这些老对手都没干过。

撤档的背后是贪婪

所以就像咱们前面所说的,到目前为止,只有一部《和你一起摇太阳》撤档重映后收获了相对体面的票房。
但说实话,如果不是选错了档期,这部电影的票房恐怕还不止于此。
作为导演韩延“生命三部曲”收官之作,《和你一起摇太阳》的质量还是不错的。
但是一个主打绝症病人抱团取暖的悲情电影,放在以合家欢作为主旋律的春节档期,的确是显得凄苦了点儿。
所以当主创把档期调整到了合适电影的清明节期间,电影本身蕴含的力量就爆发出来了。
如果说《我们一起摇太阳》属于是没有找准观众情绪,那么《火锅》就属于高估了自己的竞争力。
原本《火锅》敲定的档期是今年1月份,后来可能是导演自我感觉良好又给改到了5月份上映。那么假如《火锅》在1月份上映会是个什么情况呢?
在那个档期,连豆瓣评分4.2的《动物园里有什么》都能突破一个亿,想想观众得饥渴到什么地步?完全饥不择食了属于是。
你说《火锅》要是不改档期,杨幂还干不过包贝尔吗?
于是问题来了,为什么会选错档期呢?
因为贪婪。
毫无疑问,春节档是全年票房最大的一块蛋糕,经常上演动辄几十亿的票房奇迹。相信这一点,陈思诚贾玲两位老师深有感触。
于是很多电影出品方就开始琢磨,如果我们也参与进去,是不是也能分一杯羹呢?
咱也不求几十亿票房,像《熊出没》那样随随便便弄个十亿八亿的就满足了。
对此我只能回答三个字:你也配?
《熊出没》那是什么电影?那是垄断了一个年龄层的电影。套用郭敬明的话说,每个人都将老去,但总有人是儿童。
而且真实的春节档票房,别看蛋糕达到了百亿级别,但在分配上却严格地遵循二八法则——百分之二十的影片拿走了百分之八十的票房
所以结果就是,赢者通吃,败者撤档。
为什么会这样呢?你得考察一下观众的构成。说白了,支撑起春节档巨大票房的不是影迷,是观众。
影迷和观众的区别在于,影迷对于电影有自己的喜好和判断,去电影院看电影是一种习惯。一年看个十几部甚至几十部电影属于家常便饭。
而观众则一年去不了几次电影院,去电影院看电影的主要目的是凑热闹,找谈资,合家欢。
所以在有限的几次观影中,他们就一定会选择那些最热门的电影,说白了哪部电影票房高就看哪部。
结果观众们的票房全都堆积到那几部头部电影上了。所以春节档的蛋糕很大,但是和你没啥关系。

撤档是市场不成熟的表现

所以在我看来,电影撤档完全属于错判了局势的一种惩罚。
如果不是《火锅》出品方想要的不止一个亿,如果不是《红毯先生》渴望着几十亿票房,它们就不会往五一档、春节档里面挤,结果连一个亿都没捞着。
而这么多撤档电影的最终结局也告诉我们,这招儿没什么用。
这有点儿像修真小说里的一个设定,说是修真者渡天劫的时候如果渡不过去,可以转修散仙逃过一劫。
但是转修散仙也只是让你苟延残喘一会儿,因为散仙也是要渡天劫的,而且散仙的天劫更残暴。
所以倒不如学学电影《穿过月亮的旅行》。《火锅》撤档的时候,《穿过月亮的旅行》的制片人就发文称,“绝不撤档,上了战场可以战死,但不退。”
是条汉子,最终的票房也很壮烈。
对比中外电影市场就会发现,更换档期的现象属于家常便饭,而撤档貌似是我国电影市场独特的风景。
说白了这就是市场不成熟的结果,我们既缺少对于电影档期选择的科学判断模式,也缺少等待合适档期的耐心和理性。
比方说DC的《海王2》,从2019年立项到2023年上映,足足拖了5年,不断更改上映日期。原因也很简单,拍得不尽如人意。
而在滚导执掌DC之后,很多已经拍完的电影都被放弃。原因很简单,不能为了挽回这些沉默成本而砸了招牌。
为了收回成本而放任烂片上映,最终的结果就是毁掉整个DC电影宇宙。
所以撤档对于导演最大的伤害不在这部电影本身赔了钱,而在于连口碑都赔了进去。
当你自己都对自己的电影没信心,当你自己都不敢承担失败的后果,观众怎么可能对你有信心呢?
相信有了这么多前车之鉴之后,未来面对票房不利的局面,导演们会慎重考虑撤档这个选项。如果还有导演选择撤档,这脑子恐怕也不适合混娱乐圈了。
而《我们一起摇太阳》这部唯一撤档重映取得成功的电影告诉我们,获得高票房的办法只有一个:
质量,质量,还是他妈的质量!


作者丨牛角
永远的新文化报评论员



排版丨pelyliu
责任编辑丨Tony


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来源:益起映创

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