Canada Goose加拿大鹅最新年报业绩超预期，大中华区上季度同比增29.7%，股价应声大涨15.5%！

7月前

当地时间5月16日开盘前，高端功能性服饰品牌 Canada Goose（加拿大鹅）公布截至2024年3月31日的2024财年全年及第四季度业绩。

2024财年，Canada Goose加拿大鹅营收同比增长9.6%达到13.338亿加元。直营渠道（DTC）营收同比增长18%，并在全球新增17家专门店。在品类扩展方面，全财年非派克大衣品类达到总营收的46%，高于2023财年的43%。（当前1加元约合人民币5.30元）

Canada Goose 加拿大鹅北京三里屯太古里旗舰店

此外，第四财季营收同比增长22%至3.58亿加元（按固定汇率计增长23%）。

其中，第四财季，大中华区市场营收同比增长29.7%，在全球主要市场中增速最快，为品牌贡献36%的营收。品牌表示，中国内地在春节期间表现强劲，中国消费者在境内外消费所带来的营收增加。受益于旅游业复苏，香港和澳门特别行政区增长势头强劲。包括中国游客在内的大量境外游客的涌入也推动日本市场营收实现两位数增长。

Canada Goose加拿大鹅现任首席财务官 Neil Bowden 在财报发布后电话会议上提及中国消费者，“中国消费者在国内和国外市场上的消费都增加了，反映出Canada Goose加拿大鹅在这一关键消费者群体中的实力。”

Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“我们第四季度的业绩超越预期，反映了我们作为高端品牌的实力以及战略实施的有序。”

“这一财年，我们表现稳健，在战略重点上取得了显著进展——我们扩大了在关键市场的零售布局，增加了各品类的营收，并优化我们组织架构，以加快决策速度，提高成本效率。”

值得一提的是，在财报公布的前一日，Canada Goose加拿大鹅宣布任命著名设计师 Haider Ackermann 为品牌首位创意总监。这位出生于哥伦比亚的法国设计师将常驻巴黎，与董事长兼首席执行官 Dani Reiss 共同开启全新篇章。

受优异业绩推动，Canada Goose加拿大鹅 5月16日收盘价较昨日大涨15.5%至13.19美元/股，盘间最高达到14.31美元/股，目前总市值12.7亿美元。

2024财年，Canada Goose加拿大鹅仍专注于三大战略增长支柱：加速以消费者为导向的增长、进一步发展DTC直营网络，以及迅速拓展品类，以推动长期发展。2024财年第四季度及全年业务亮点如下：

——拓展全球零售网络

第四季度开设了3家专门店（美国火奴鲁鲁、中国南京和澳大利亚墨尔本），2024 财年开设的专门店总数达到17家，使 2024 财年末专门店总数达到 68 家。这些门店加强了Canada Goose加拿大鹅在关键市场的地位，提供了额外的触点与客户建立联系并提升购物体验。

——加速以消费者为导向的增长

2024财年，Canada Goose加拿大鹅推出多个联名系列，包括在第四财季携手纽约街头品牌 KidSuper，推出以NBA球星、Canada Goose加拿大鹅全球品牌大使 Shai Gilgeous-Alexander 为主角的活动。Canada Goose加拿大鹅表示，“KidSuper x NBA”比之前的任何合作活动都吸引了更多的受众，也推动了品牌社交渠道上关注度的提高以及年轻一代消费者的购买。
2024财年，Canada Goose加拿大鹅在韩国和德国开设了旅游零售店，首次进入机场旅游零售市场。今年4月份，在土耳其伊斯坦布尔开设了一家旅游零售店。

——拓展品类

2024 财年第四季度，非派克大衣品类同比稳定增长，其营收和销量份额在整体组合中不断扩大。2024财年，非派克大衣品类占总营收的46%，高于2023财年的43%。
2023年12月，Canada Goose加拿大鹅收购了合作伙伴欧洲高端针织工厂 Paola Confectii，此次收购标志着Canada Goose加拿大鹅第一次在欧洲设厂，意图支持战略增长计划，特别是扩大现有品类和丰富具有四季适宜性的产品。
2024财年，推出了品牌首款运动鞋履Glacier Trial，性能出色，可全年穿着，能满足当代探险家的需求。

全新运动鞋 Glacier Trail

对于即将到来的2025财年，Dani Reiss 表示：“在2025财年开始之际，我们对未来的机会感到兴奋。我们相信，今年计划的举措将提升我们的业务平台和运营水平，增强品牌影响力和市场营销策略，从而与消费者建立更深层次的联结。与此同时，Canada Goose加拿大鹅也将继续通过标志性的产品和激动人心的新品为消费者带来惊喜。综上所述，我相信我们已经打造了合适的团队和战略来实现我们2025财年的重点目标。”

2025财年，Canada Goose加拿大鹅的战略运营将专注于高端零售执行、品牌和产品发展以及内部运营三个方面。

—— 打造世界级的高端零售执行水平

通过直营业务（DTC）网络提供顶级店内和线上体验
继续提升零售运营和流程，包括优化规划、本地化产品陈设和优化客户服务

—— 为下一阶段的品牌和产品发展奠定基础

宣布任命 Haider Ackermann 为品牌首位创意总监，持续扩展品类和进行产品创新
重塑市场营销策略，通过更大胆的品牌表达和投资具备影响力的合作关系来推动品牌热度

—— 内部运营方式优化

善用优化的组织架构，使决策和执行更有效率和效果
集中精力，专注于高影响力项目；并持续投资技术，支持运营和产品
维持适当规模的库存

Haider Ackermann 身着蓝色PBI连帽衫

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：品牌提供、《华丽志》历史文章

｜责任编辑：LeZhi

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来源：华丽志

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