可乐涨价！5元以下饮料为什么越来越少？

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可乐涨价！5元以下饮料为什么越来越少？

5月前

上周，可口可乐日本公司在官网上发布消息，将上调旗下多款商品价格，其中包括塑料瓶及易拉罐装的各种型号可乐，涨幅最高达到近2成。

图片来源：天下财经

而国内的郑州太古可乐也曾于4月18日在官微上发布通知称，将上调部分商品价格，具体包括500ML可乐、雪碧、芬达、醒目、零度、零卡等产品，建议零售价调整为3.5元/瓶。

图片来源：安合财经

但或许是出于市场考虑，这次的涨价通知很快被叫停，太古可乐也删除了之前的公告。

其实早在2023年3月，可口可乐在中国的建议零售价就由3元上调至3.5元。当时让很多网友直呼：快乐水不快乐了！

毕竟从可口可乐1979年重返中国市场以来，可口可乐的价格都未出现明显上涨。

这次的涨价风波让鸭鸭联想到去年11月初，康师傅的大瓶茶饮系列由4元调整至5元，也引起了不少议论。

图片来源：康师傅饮品

有媒体走访发现，超市里低于3元的饮品多是一些矿泉水及小规格可乐、雪碧、苏打水等。

而标准规格的果汁饮料、茶饮料等普遍在3元以上，运动饮料、气泡水则多在5元以上。在一些连锁便利店内，近8成的都是5元以上的饮料。

图片来源：小红书 @小红薯的日记本

据尼尔森IQ《2024中国饮料行业趋势与展望》，2021-2023年间，3-4元/瓶的饮料价格段销售重要性持续降低，5-7元/瓶的饮料销售重要性则不断走高。

图片来源：尼尔森IQ

鸭鸭把搜集到的信息整合了一下发现，5元以下饮料变少，主要是因为原材料价格的上涨和消费观念的转变。

首先说原材料，这里主要指的是食糖的价格和饮料外包装材料的价格。

2023年5月5日，联合国粮农组织发布的数据显示，食糖价格连续三个月上行，创2011年10月以来的新高。

消息来源：财联社

2021年11月，可口可乐中国销售区上调产品零售价前，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西就曾表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响。

另外，受到原油价格上涨的影响，作为原油的下游产品PET等原料价格也出现明显上涨。而这种材料则是大部分饮料包装瓶的主要原材料。

5元以下饮料越来越少的第二个原因在于，大家对于无糖健康饮料的需求在上涨，而这一类饮料的初始定价大部分都在5元以上。

有行业调查报告显示，我国国民超重率、肥胖率与糖尿病患病人数持续增加，消费者对于减糖控糖的需求与意识逐渐普及。

图片来源：炼丹炉电商情报

而今年4月份，上海作为试点城市，首推饮料“营养选择”分级标识。

根据饮料中“非乳源性糖”“饱和脂肪”“反式脂肪”“非糖甜味剂”等4种成分含量，评定等级从高至低，标识ABCD四级，推荐程度逐步递减。

图片来源：中国之声

这么看来，5元以下饮料越来越少，也在情理之中，毕竟大家对于健康的重视程度也在变高。

但饮料就不能营养提升，价格不变吗？不然连快乐水都喝不起了……

资料来源：央视财经、中新经纬

红星资本局：《5元以下饮料越来越少：饮料产品结构变天，糖和瓶子都在涨价》

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来源：躺倒鸭

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