Bendi新闻
>
为什么爱马仕要逆势猛涨价?秀肌肉啊!

为什么爱马仕要逆势猛涨价?秀肌肉啊!

9月前

一向来不怎么爱涨价的爱马仕令人意外地在1月份涨价8-9%,这比去年的7%还要多,而以往公司每年的涨价幅度只有2%。  

我们都知道去年奢侈品行业度过了糟糕的一年,由于中国和美国市场低迷,增长大幅放缓,基本也就轻微跑赢通胀的水平,连规模最大的LV也决定今年不会像前几年一样猛涨价了,那为什么爱马仕反而要逆势猛涨价呢。  

官方的原因,当然是通胀,原材料、劳动力成本大幅上涨,还有汇率波动的问题,加上给每个员工发4,000欧年终奖,都要计到涨价的头上。但这些情况以前也至少部分存在,为什么今年不一样呢。  

我觉得是秀肌肉。  

爱马仕老板也说,过去一年,对其他奢侈品来说是并不容易的一年,但是爱马仕不是其他品牌,爱马仕涨价不是要拉销售,是一种策略,爱马仕的客户比金融分析师甚至还要了解这一点。  

了解哪一点呢?就是奢侈品行业分爱马仕和其他品牌,爱马仕的客户当然希望爱马仕能够维持其身份象征。爱马仕的客户不怕涨价,而是怕不涨价,经济不好时候的购买力更能体现实力,其他品牌都不涨价,就爱马仕涨价,是给爱马仕的客户脸上添光。怎么样,看着像悖论是不是?但这就是奢侈品行业的商业模式基石。


更多关于奢侈品行业涨价规则和逻辑,前往无时尚中文网视频号直播间交流、讨论。

微信扫码关注该文公众号作者

来源:无时尚中文网

相关新闻

香奈儿9月又要涨价?!CF都快要赶超爱马仕Birkin了!大牌消费降温,Prada却逆势增长!为什么有眼光的人都在买?挺不住了,加拿大鹅官宣裁员17%!下一步还要涨价!?重磅官宣!新西兰房价要猛涨!?大地震来袭:这一政策松绑!外国人可购房?影响超多华人!德州牛肉要涨价了?!上千头牛在德州西北部野火中丧生疯了吗?还要涨价!加拿大超市官宣不再“冻结物价”:下周开始涨年末红毯艳压全场,她最近状态要逆天啊!什么意思?Prada、BV这是抄袭爱马仕Lindy吗?!血脉喷张!维多利亚的秘密时装秀要回归了?!这么帅!为什么要退圈?关注|加拿大这家航空推“超低价”票!油价要再降!鸡肉涨价?华裔高尔夫球场杀人救命!为什么有人体味这么重啊??!!6月1日起居民用电要涨价?多地辟谣!广东揭西回应“电费从3毛涨到6毛8交不起”小鲜肉硬汉!为什么人人都爱马东锡?给法国顶奢富豪当仆人是啥感觉?打一巴掌赏个爱马仕!中国有钱人最遭佣人嫌弃?彻底爆了!A股放量大涨,超5000家飘红!牛市旗手一马当先,千亿券商猛拉!要开始反攻了吗?天啊|他俩居然要结婚?!新增9所大学!高教洼地,要逆袭了?[天啊]比伯要当爸了!?天啊!比伯要当爸了?为什么要在家里装监控?!因为它总能拍下一些你想象不到的画面...欧洲最美王妃被爆挥霍无度,天天要钱,还雇非法移民!啊??爱马仕最强的是什么?反人性!下周还要涨?奔驰、奥迪集体涨价!
logo
联系我们隐私协议©2024 bendi.news
Bendi新闻
Bendi.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Bendi.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。