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为什么爱马仕要逆势猛涨价?秀肌肉啊!

为什么爱马仕要逆势猛涨价?秀肌肉啊!

8月前

一向来不怎么爱涨价的爱马仕令人意外地在1月份涨价8-9%,这比去年的7%还要多,而以往公司每年的涨价幅度只有2%。  

我们都知道去年奢侈品行业度过了糟糕的一年,由于中国和美国市场低迷,增长大幅放缓,基本也就轻微跑赢通胀的水平,连规模最大的LV也决定今年不会像前几年一样猛涨价了,那为什么爱马仕反而要逆势猛涨价呢。  

官方的原因,当然是通胀,原材料、劳动力成本大幅上涨,还有汇率波动的问题,加上给每个员工发4,000欧年终奖,都要计到涨价的头上。但这些情况以前也至少部分存在,为什么今年不一样呢。  

我觉得是秀肌肉。  

爱马仕老板也说,过去一年,对其他奢侈品来说是并不容易的一年,但是爱马仕不是其他品牌,爱马仕涨价不是要拉销售,是一种策略,爱马仕的客户比金融分析师甚至还要了解这一点。  

了解哪一点呢?就是奢侈品行业分爱马仕和其他品牌,爱马仕的客户当然希望爱马仕能够维持其身份象征。爱马仕的客户不怕涨价,而是怕不涨价,经济不好时候的购买力更能体现实力,其他品牌都不涨价,就爱马仕涨价,是给爱马仕的客户脸上添光。怎么样,看着像悖论是不是?但这就是奢侈品行业的商业模式基石。


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来源:无时尚中文网

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